A Sony Music vai transformar uma das marcas mais associadas à música eletrônica dos anos 2000 em uma experiência ao vivo. O Grupo Sony Music Brasil fechou um acordo com a Hot Beats Academy para a realização e produção dos eventos Summer Eletrohits, projeto criado pela Som Livre, que hoje integra o grupo.
O primeiro passo será a realização da primeira festa oficial da marca, seguida por uma turnê nacional. As cidades, as datas e as atrações ainda não foram divulgadas. A proposta prevê nomes nacionais e internacionais tocando faixas associadas às coletâneas, que tiveram forte presença nas rádios, festas e pistas brasileiras nos anos 2000.
O movimento coloca o Summer Eletrohits em um formato diferente daquele que construiu sua popularidade. Em vez de uma série de discos reunindo sucessos já conhecidos, a marca passa a funcionar também como propriedade para eventos ao vivo, um caminho que permite à Sony explorar um catálogo consolidado em experiências presenciais para públicos de diferentes gerações.
Sony leva catálogo do Summer Eletrohits para os palcos
Lançado pela Som Livre em 2005, o Summer Eletrohits se consolidou a partir de coletâneas dedicadas à música eletrônica. Em um período anterior ao domínio das plataformas de streaming, esse tipo de seleção tinha uma função importante na descoberta e na circulação de músicas que já ganhavam espaço em rádios, festas e casas noturnas.
Agora, a estratégia parte do reconhecimento já acumulado pelo nome Summer Eletrohits para criar um produto de entretenimento ao vivo. A Hot Beats Academy será responsável pela produção dos eventos e planeja uma experiência contemporânea, com artistas brasileiros e estrangeiros ligados à música eletrônica.
“O Summer Eletrohits é uma marca que já chega com uma conexão muito forte com o público. Nosso desafio é transformar essa memória em uma experiência ao vivo que faça sentido hoje, sem perder aquilo que tornou o projeto tão especial. A turnê nasce justamente desse encontro entre nostalgia e música eletrônica contemporânea”, afirma Rogério Gonçalves, sócio-diretor da Hot Beats Academy.
Projeto aposta na memória dos anos 2000
Para a Sony, o acordo também mostra como catálogos podem ganhar novos usos além do consumo das gravações. Uma marca conhecida por uma geração pode voltar ao mercado associada a festas, turnês e outras experiências, criando novas formas de relacionamento com quem acompanhou os lançamentos originais e com um público mais jovem.
Natasha Barros, diretora de Business Development do Grupo Sony Music Brasil, relaciona o projeto justamente a essa capacidade de trabalhar uma propriedade musical já reconhecida.
“O Summer Eletrohits tem um valor muito particular: ele faz parte da memória musical de milhões de brasileiros. Levar essa marca para os palcos é uma forma de ressignificar esse legado e criar novas experiências para quem já conhece e para quem está descobrindo agora”, afirma.
A leitura também aparece na estratégia da Som Livre, que vê a chegada aos palcos como uma continuação da trajetória construída pelas coletâneas.
“O Summer Eletrohits nasceu na Som Livre em 2005 e rapidamente se transformou em um dos maiores fenômenos da cultura pop brasileira. O Summer acompanhou gerações e virou uma referência tão grande que até hoje é relembrado com saudade e nostalgia. Levar esse catálogo histórico para os palcos e experiências ao vivo é uma forma incrível de conectar a memória dos anos 2000 com a cena eletrônica contemporânea, mantendo esse legado vivo”, diz Lena Pelosi, gerente sênior de Estratégia de Artista e Marca da Som Livre.
Hot Beats Academy assume produção dos eventos
A Hot Beats Academy atua com educação, eventos e desenvolvimento da música eletrônica no Brasil. Entre seus projetos estão a Hot Beats Music Conference, conferência dedicada ao setor, e a Casa Brasil, iniciativa voltada à conexão de profissionais e artistas brasileiros com o mercado internacional.
A empresa já realizou edições da Casa Brasil durante o Amsterdam Dance Event, em Amsterdã, e o Winter Music Conference, em Miami. No novo acordo com a Sony, essa experiência será direcionada à criação do circuito do Summer Eletrohits no país.
A primeira festa oficial ainda terá data, local e atrações anunciados. A mesma lógica vale para as cidades da turnê nacional, que serão reveladas posteriormente.
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