O Spotify lançou o Fresh Finds Forward, novo programa voltado ao desenvolvimento de aproximadamente 10 mil artistas independentes por ano. A iniciativa parte das playlists Fresh Finds, usadas pela plataforma há mais de uma década para apresentar nomes independentes, sem contrato com gravadoras ou em início de carreira a novos públicos.
A diferença está no que acontece depois da entrada na playlist. Em vez de limitar o apoio à exposição editorial, o Spotify passa a oferecer aos artistas elegíveis uma estrutura de 12 meses com ferramentas digitais, oportunidades de conexão com a equipe da empresa, parcerias para turnês e videoclipes e outros recursos ligados ao desenvolvimento profissional.
Desde sua criação, o Fresh Finds já apresentou mais de 80 mil artistas de 127 países. Entre os nomes que passaram pelas playlists antes de alcançar públicos maiores estão Laufey, Clairo, Ethel Cain, Omar Apollo, Doechii, Ice Spice e Wet Leg.
Fresh Finds Forward terá apoio por 12 meses
Poderão participar do Fresh Finds Forward os artistas elegíveis adicionados a qualquer playlist Fresh Finds a partir de 1º de janeiro de 2026. O convite será enviado pelo Spotify for Artists e, após a entrada no programa, os benefícios ficam disponíveis durante 12 meses.
Entre os recursos anunciados estão acesso antecipado a determinadas ferramentas e funcionalidades do Spotify, prioridade em algumas parcerias para turnês ou videoclipes e um selo Fresh Finds exibido no perfil do artista. A empresa também prevê encontros presenciais e virtuais com integrantes de sua equipe e ex-participantes das playlists.
Nos Estados Unidos, os artistas selecionados poderão usar gratuitamente estúdios como o Electric Lady Studios, em Nova York, o Lighthouse at Ocean Way Nashville e os Spotify Studios, em Los Angeles. O pacote também inclui acesso premium a serviços digitais como LANDR Studio Pro e o plano Creator da Splice, além de recursos de saúde mental, entre eles seis meses de terapia gratuita por meio da BetterHelp.
Segundo Joe Hadley, diretor global de conteúdo musical e parcerias do Spotify, o programa foi desenvolvido a partir de conversas com artistas independentes sobre as necessidades encontradas depois dos primeiros sinais de crescimento.
“O Fresh Finds sempre foi sobre encontrar artistas em um momento decisivo e ajudá-los a alcançar novos públicos na hora certa. Passamos anos ouvindo o que os artistas independentes realmente precisam, e essas conversas moldaram o que este programa se tornaria. O Fresh Finds Forward pega tudo o que aprendemos em uma década de descoberta e constrói um sistema de apoio em torno disso, para que os artistas participantes não estejam apenas conseguindo uma colocação em playlist, mas também benefícios, recursos e uma comunidade para aproveitar ao máximo esse momento”, afirmou Hadley.
Spotify busca transformar descoberta em desenvolvimento
Os números divulgados pelo Spotify ajudam a explicar a aposta em uma etapa posterior à descoberta. Desde 2024, as playlists Fresh Finds geraram mais de 128 milhões de novas descobertas de artistas. Quase 70% das reproduções realizadas nessas listas correspondem a ouvintes escutando determinado artista pela primeira vez.
Mais da metade dos músicos que aparecem no Fresh Finds também chega posteriormente a outras playlists editoriais do Spotify, como “New Music Friday”, “RapCaviar” e “Lorem”. O Fresh Finds Forward tenta ocupar justamente o intervalo entre ser descoberto por novos ouvintes e conseguir transformar esse aumento inicial de atenção em uma carreira mais estruturada.
Para artistas que ainda não entraram no Fresh Finds, o Spotify orienta o envio de lançamentos futuros para avaliação editorial pelo Spotify for Artists. Não há uma inscrição separada para o Fresh Finds Forward: a porta de entrada continua sendo a seleção para uma das playlists da família Fresh Finds.
Com a mudança, o Spotify passa a tratar a curadoria editorial como ponto de partida de uma estratégia mais longa. A plataforma mantém o papel de selecionar artistas para suas playlists, mas passa a conectar essa escolha a ferramentas, formação, serviços e oportunidades que podem acompanhar o músico durante o período posterior à primeira exposição.
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