O Spotify Wrapped já virou tradição em dezembro, tanto para usuários quanto para artistas. Enquanto o público usa a ferramenta para relembrar as músicas que marcaram o ano, os artistas enxergam no Wrapped uma chance de se conectar com os fãs e entender melhor como sua música está sendo consumida. Em 2024, o Wrapped chegou com novidades que prometem facilitar essa interação e trazer ainda mais dados que podem se tornar estratégicos.
Segundo Zach Burton, gerente de marketing de produto no Spotify, o objetivo desta edição é ajudar artistas a compartilharem histórias mais autênticas com seus fãs. Com recursos como Clips e Canvas, que foram aprimorados, os músicos podem se expressar de formas ainda mais criativas.
“Este ano, era importante para nós que curássemos uma experiência Wrapped que destacasse as maneiras únicas que os artistas estão dispostos a compartilhar mais de si mesmos com seus fãs. Recursos como Clips e Canvas convidam os artistas a se expressarem de uma maneira totalmente nova, e estou muito animado para que os artistas vejam como seus maiores fãs se envolveram com sua arte. E, claro, para vê-los compartilhar isso com todos os seus fãs no mundo todo que tornaram isso possível.”
O que tem de novo no Wrapped deste ano
Para quem curte acompanhar de perto seus números, o Wrapped deste ano traz mais dados sobre como os artistas se conectaram com o público. Além das métricas clássicas, como número total de ouvintes e músicas mais tocadas, agora dá para ver quais foram os três Clips que mais bombaram e como os lançamentos mais recentes performaram, incluindo o número de pre-saves em páginas de contagem regressiva.
Outra novidade é o menu de navegação global, que deixa a experiência mais fluida. Agora, os artistas conseguem acessar exatamente as informações que querem, no tempo deles. Além disso, os novos cartões de compartilhamento permitem divulgar dados específicos em qualquer momento, o que facilita na hora de engajar os fãs.
E para os compositores e produtores?
Compositores e produtores também ganham espaço no Wrapped, desde que tenham uma página ativa no Spotify. Eles recebem um resumo do ano e cartões para compartilhar nas redes sociais. Este ano, o Spotify foi além e criou campanhas que capturam reações ao vivo de compositores descobrindo seus números, celebrando suas conquistas de um jeito mais pessoal.
Burton destacou que essas ações são uma forma de valorizar o trabalho conjunto entre artistas, compositores e produtores, mostrando como cada um contribui para a música chegar onde está.
Dados que viram estratégia
O Wrapped não é só sobre números bonitos; ele pode ajudar os artistas a traçarem estratégias reais para o próximo ano. É possível usar os insights para entender melhor o que funciona com os fãs mais engajados, testar novos formatos ou até explorar públicos que tiveram uma boa resposta, mas ainda têm potencial de crescimento.
Um recurso que continua forte é o Clips, onde os artistas gravam mensagens diretas para os fãs. Este ano, o Spotify lançou prompts novos, como contar a história por trás de uma música ou revelar qual faixa foi a favorita de tocar ao vivo. Essas interações personalizadas criam uma conexão maior e ajudam a manter os fãs por perto.
Dando uma geral no perfil
O Wrapped também é um ótimo momento para os artistas darem aquela atualizada no perfil. Adicionar links para merch, divulgar eventos ou até mesmo criar uma playlist especial são formas simples de aproveitar o aumento de visibilidade que o Wrapped traz.
Outra dica é usar as páginas de contagem regressiva para criar expectativa sobre novos lançamentos. Isso ajuda a manter os fãs animados e engajados enquanto esperam por novidades.
Olhando para 2025
Mais do que um resumo do que aconteceu no ano, o Wrapped pode ser o ponto de partida para o futuro. Com os dados em mãos, dá para planejar turnês, lançar músicas que têm mais chance de agradar e até explorar novos mercados. O importante é usar essas informações para continuar crescendo e inovando.
No fim, o Wrapped é mais do que um balanço. Ele é uma oportunidade de transformar os números em ações concretas, que fortalecem a conexão com o público e abrem portas para o que vem pela frente.
