O TikTok anunciou nesta semana o Music On Stage 2025, sua primeira competição musical global oficial realizada via TikTok LIVE, voltada para artistas emergentes e criadores musicais. O torneio abrangerá 23 regiões do mundo, mas a empresa ainda não detalhou quais países estão contemplados. A indefinição chama atenção, já que a música é um dos carros-chefes da plataforma em mercados como o Brasil, onde o TikTok se consolidou como uma das principais vitrines de descoberta de hits.
A competição se soma a outras iniciativas recentes, como o Next Up: Live Music, realizado em parceria com o iHeartRadio nos Estados Unidos, e reflete a estratégia do TikTok de transformar transmissões ao vivo em novos palcos de visibilidade para músicos em início de carreira.
Estrutura do concurso
O Music On Stage terá uma dinâmica baseada em batalhas chamadas “Take the Stage”, nas quais artistas se enfrentam em transmissões ao vivo. O público poderá votar em tempo real, enviar presentes virtuais e, somando-se a isso, os jurados darão pontos extras para definir os vencedores de cada etapa.
As finais regionais acontecem entre 29 e 31 de agosto, com os melhores de cada região avançando para a fase global. A final da Ásia-Pacífico será realizada em 19 de setembro, em Seul, enquanto os representantes da Europa, Oriente Médio, África e Américas competirão em 27 de setembro, em Londres.
O papel de Sam Ryder
O cantor e compositor britânico Sam Ryder, que ganhou projeção internacional ao postar músicas no TikTok durante a pandemia, será o apresentador das finais globais. Ryder representou o Reino Unido no Eurovision e costuma destacar a importância da plataforma em sua trajetória.
“O TikTok mudou minha vida como artista e estou empolgado para ver como pode transformar a vida de outras pessoas. O Music On Stage é sobre oferecer essa mesma oportunidade para a próxima onda de talentos, e mal posso esperar para acompanhar o desenrolar de suas jornadas”, declarou o artista.
Apoio da SoundOn
Os vencedores globais receberão apoio da SoundOn, distribuidora musical do TikTok, incluindo suporte em produção, publicação e promoção. Além disso, garantirão uma vaga para se apresentar no TikTok Live Fest 2026, evento anual transmitido mundialmente que já contou com nomes como Zara Larsson e Jason Derulo.
Segundo Nichal Sethi, chefe da SoundOn para Europa, Oriente Médio e África, a proposta vai além de uma disputa entre artistas:
“O Music On Stage é mais do que uma competição, é sobre dar a criadores talentosos as ferramentas e a audiência necessárias para construir carreiras duradouras. Na SoundOn, somos apaixonados em apoiar artistas emergentes desde o seu primeiro lançamento até o reconhecimento global, e mal podemos esperar para ver o talento incrível que vai se apresentar este ano”.
Música no centro da estratégia
O TikTok LIVE vem sendo posicionado pela companhia como um espaço privilegiado para a descoberta de artistas e para o engajamento direto com os fãs.
“O TikTok LIVE é um dos espaços mais emocionantes para artistas atualmente, funcionando como um trampolim para uma carreira grandiosa. É onde os fãs podem se conectar com a música em tempo real, compartilhar momentos e apoiar diretamente seus artistas favoritos. O Music On Stage leva essa energia globalmente e, com Sam Ryder e Jeon Somi como apresentadores, estamos empolgados em levar inspiração e oportunidades para criadores de todo o mundo”, pontua Shen Gao, chefe de operações do TikTok LIVE para as Américas.
Mais detalhes sobre como participar e quais países estarão elegíveis devem ser anunciados em breve pelo TikTok.
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