Music & Branding: com foco em reforçar pilares e novas experiências, marcas investem em ativações no Rock in Rio 2019

Seja para reforçar pilares ou trazer novas experiências ao público, marcas enxergam no Rock in Rio 2019 o palco ideal para fazer esses objetivos acontecerem.

O festival que acontecerá a partir de amanhã (27) até o domingo (29) e depois do dia 3 de outubro até o dia 6 de outubro, conta ativações de marcas como: Natura, Ford, Itaú, Sky, Coca-Cola, Heineken, Nissin (Cup Noodles), Seara, Doritos, Tinder, Colgate, Trident, Prudential, Sherwin-Williams e Colorgin e GloboPlay são algumas das marcas que farão ações especiais dentro do festival.

O Rock in Rio 2019 ainda é parceiro de diversas outras marcas que farão promoções dentro do evento que tem público estimado de 750 mil pessoas ao longo dos dias do festival.

O Mundo da Música aborda a força dessa relação entre música e marcas, que sempre foi forte e vem ganhando novas experiências nos últimos anos. Clique aqui pra ver mais sobre esse tema.

Veja as ativações de 15 marcas abaixo:

 

Natura

Esse é o primeiro ano da Natura no Rock in Rio. A marca contará com um espaço democrático aberto ao público, que materializa o conceito “E se a gente se juntasse pela Amazônia como se junta pela Música?”.

Um Mirante vai trazer o ar da Amazônia e a cultura paraense para o Festival, cenografado com paisagismo e uma árvore central, com luz de led, sons do carimbó, guitarrada e o paredão de aparelhagem, além de shows com artistas Natura Musical.

_{Foto: Divulgação}

 

A Natura também terá uma loja e os produtos das linhas Face, Humor e Ekos poderão ser experimentados e adquiridos no local.

Além disso, a Nave desenvolvida pela Natura, é uma experiência sensorial com a maior projeção contínua já realizada na América Latina.

De acordo com a empresa, o objetivo é fazer com que as pessoas se reconectem com a natureza e com elas mesmas. Ainda no mesmo viés de sustentabilidade, em parceria com a Heineken, a Natura vai transformar os copos de plástico descartados em embalagens da linha Natura Humor.

As ações da empresa foram feitas pela agência Bullet.

 

 

Ford

Com o conceito “Show é Curtir com a Família”, a marca fará diversas ações para o público. A primeira delas consiste em um espaço de aproximadamente 138 m², distribuídos em dois andares com vista privilegiada para o palco mundo, onde acontecerá os principais shows do Festival.

O stand contará com diversas ativações como um backdrop com lambe-lambes e uma cama elástica, além de shows exclusivos de Johnny Hooker, Hélio Flanders, Steban Tavares, Chicão, B Negão e da banda Ol.

A Ford ainda fará a primeira ação pública de lançamento do utilitário esportivo Territory, que será vendido no Brasil a partir de 2020.

_{Foto: Divulgação}

 

Em outro ponto do Parque Olímpico, foi reservada uma área VIP com a exposição de um Mustang para que os convidados possam tirar fotos. A Ford possui o naming da Rota 85 e vai expor cinco modelos da marca: Edge St, EcoSport Runflat, Ka, Ranger e Mustang na área #Rota85Ford.

A presença da montadora oficial do Rock in Rio tem como finalidade reforçar pilares da marca como mobilidade, família e música. Segundo a Ford, o objetivo é mostrar que a empresa estará junto com o consumidor para conectá-lo ao festival tanto por meio de serviços, quanto pela mobilidade.

 

Itaú

Além de patrocinar a tradicional roda-gigante, o banco terá a Arena do Itaú. Com 400 metros quadrados, ela terá uma agenda de atrações variadas, promovendo o encontro das diferenças na música.

Nos intervalos dos shows nos palcos Mundo e Sunset, o duo Sax in the Beats, sucesso em 2017, volta a atuar como anfitrião do espaço.

A carioca Tabatha Aquino, artista da Sony Music que cantava em transportes e espaços públicos e ganhou fama quando um vídeo seu cantando no metrô do Rio de Janeiro viralizou na internet, também será uma das atrações.

Outras apresentações surpresas serão divulgadas nos dias dos shows. O espaço também terá telões de LED interno e externo comandados por um VJ, arquibancadas curvilíneas e tomadas para que o público recarregue a bateria de seus celulares.

 

Em forma de concha, o estande é instagramável: suas paredes e cobertura, por exemplo, serão compostas por uma estrutura de cordas elásticas coloridas. O espaço também mudará de cor diariamente.

Em 2017, as atividades da Arena Itaú promoveram mais de 100 intervenções artísticas com 70 horas de música e mais 30 horas em apresentações ao vivo. Os destaques ficaram por conta dos pocket shows surpresa de nomes como Pabllo Vittar e da banda Raimundos, entre outros.

Além desta ação, mais uma vez, o banco terá copos personalizados, desta vez com desenhos de rostos interativos, que podem se tornar acessório nas fotos. Esta é a quinta vez consecutiva que o Itaú patrocina o festival do qual tem a cota master.

 

_{Foto: Divulgação}

 

Sky

As ativações partem do conceito #SKYPlayRock e visam destacar o conteúdo do SKY Play, plataforma de video on demand da operadora.

Com o mesmo nome, o estande criado pela Banco de Eventos tem três andares e nove telões interativos.

Alex Rocco, diretor de marketing da SKY, explica que como especialista em entretenimento, a SKY não poderia ficar fora do Rock in Rio. De acordo com ele, a participação é muito positiva, com milhares de pessoas passando pelo estande e fazendo da SKY uma das marcas mais lembradas do evento.

“Para este ano, vamos focar o SKY Play e acreditamos que essa participação vá potencializar a plataforma e o nosso DNA de curadoria e conteúdo, priorizando a qualidade e a relevância nesse universo para nossos clientes”, diz.

 

_{Foto: Divulgação}

 

A marca também fez promoções. Duas distribuíram convites para o festival: a primeira, focada na base de clientes, sorteou mil pares de ingressos para clientes pré e pós-pagos do RJ. Um concurso cultural premiou três assinantes pós-pago, com três acompanhantes cada um, com o primeiro fim de semana do festival e tudo pago.

A outra promoção em formato de concurso e aberta ao público em geral distribuiu 15 pares de ingressos. Para participar, as pessoas deveriam seguir o perfil oficial da marca no Instagram e fazer um post no feed de seus perfis caracterizados como algum personagem dos filmes do SKY Play, respondendo “Que personagem do SKY Play você levaria para o Rock in Rio? E por quê?” e usando a #DesafioSKYPlay.

Já na “SKY Play Rock”, até 10 de outubro, os novos clientes dos produtos SKY Pré-Pago, SKY Pós-Pago e SKY Banda Larga concorrem a 5.400 prêmios, como mochilas, fones e bonés com o tema do estande da empresa no festival.

Outra ação foi a criação de cinco playlists com filmes e séries relacionadas ao festival: música marcando uma geração, rock é protagonista, trilha sonora essencial. As playlists estão disponíveis no SKY Play, pela TV (canal 1) ou pelo app Minha SKY.

Além disso, em 11 de setembro, em São Paulo, a marca fez um pocket show exclusivo para convidados. Participaram Toni Garrido, ator, apresentador e vocalista do Cidade Negra; Dado Villa-Lobos, produtor e guitarrista do Legião Urbana; Paulo Miklos, ex-Titãs, ator e multi-instrumentista, e Afonso Nigro, produtor musical e ex-integrante da Dominó.

 

Coca-Cola

Após o sucesso de 2017, a Coca-Cola retoma a banda ao vivo que promove um karaokê em seu espaço no Rock in Rio.

Desta vez, além de cantar em grupos de até 100 pessoas, será possível dançar sob o comando de 20 integrantes do grupo Fit Dance, transformando o local de 180 metros quadrados em uma grande pista de dança.

_{Foto: Divulgação}

 

Haverá ainda a  participação especial de influenciadores como Maísa, Luísa Sonza e Lucas Rangel, que assumirão as redes sociais da marca. 

Para desenvolver a experiência, a Coca-Cola envolveu jovens na faixa de 17 anos em uma das etapas do processo criativo. Eles se reuniram para dar sugestões e dividir suas impressões sobre os temas sugeridos, e ajudaram na escolha da playlist.

Estreando o formato de realidade aumentada, a Coca-Cola também vai levar para o Rock in Rio, através do Facebook, uma ação na qual emojis poderão ser usados pelo público, com a câmera do celular, para que mostrem seus sentimentos no festival.

Já o Instagram contará com gifs e filtros exclusivos. Por sua vez, a Fanta, pelo segundo ano no festival, contará com um espaço localizado na Rock Street Asia no qual terá um live game de três fases. Circuito da Fanta Laranja, ele será  percorrido em dupla, com desafios como “floss dance”, no qual a missão é seguir os passos de um dançarino virtual. Os que conseguirem atingir o “nível Fanta” nos resultados levam  prêmios.

A criação, planejamento e execução são da agência SRCOM.

 

Heineken

Patrocinadora oficial do festival desde 2011, a marca está mais uma vez à frente da tirolesa, que tem 22,5 metros de altura e estará na frente do Palco Mundo. Quem se aventurar, fará um salto de 200 metros de comprimento sobre o público.

Além disso, o anunciante contará com várias ações, desmembrando o conceito da campanha “O rock não vem só do palco, vem de você”. O Heineken Lounge será um espaço para convidados onde, nos intervalos dos shows, a banda “The All Greens”, criada para o festival, reunirá oito músicos de diversos estilos musicais que tocarão um repertório com mais de cem músicas inspiradas nos headliners do evento.

A empresa também trouxe uma equipe de 12 bartenders holandeses que trabalham no Heineken Experience, em Amsterdã, para receber os convidados no lounge, na tirolesa e na área VIP do Rock in Rio.

Já no New Dance Order, o espaço de música eletrônica do Rock in Rio, a Heineken terá um bar onde contará com diferentes projeções futurísticas em um painel de LED, trazendo uma leitura da marca sobre um futuro próximo. Ele trará ainda o Robô Bartender, criação da ABB (Asea Brown Boveri), que ficará instalado no balcão demonstrando como poderá ser o serviço de atendimento do futuro. Além disso, irá tirar água de uma torneira de tempos em tempos para lembrar os consumidores sobre a importância do consumo responsável.

A Heineken também montará na Cidade do Rock a House of Rock, uma ação com pontos interativos e fotografáveis onde os consumidores serão colocados dentro de cenas históricas do mundo do rock.

_{Foto: Divulgação}

 

A instalação será uma forma dos consumidores compartilharem momentos do Rock in Rio usando a hashtag oficial da marca durante o festival — #RockPraMim.

Em todos os dias do festival, ao término do último show, os telões do Palco Mundo sinalizarão que a festa não acabou e um show surpresa acontecerá no Palco Sunset. Duas pessoas do público, mais um acompanhante cada, serão escolhidas pela “atitude rock” e poderão assistir ao show de cima do palco e visitar o backstage com a presença dos artistas.

Nesta edição do Rock in Rio, a Heineken também montou uma operação para servir chope que contou com um investimento de R$ 2 milhões.

Ela é considerada a maior na história da marca e envolve a instalação de 1.700 metros de tubulação de aço inox, que irão abastecer cerca de 100 pontos de vendas, entre pontos proprietários da marca e bares e restaurantes parceiros espalhados pelo evento.

 

Nissin (Cup Noodles)

A Cup Noodles, marca de macarrão instantâneo da Nissin, participa do RiR pela segunda vez como apoiadora. Além de vender produtos a R$ 5,00, a empresa irá ainda aproveitar seus espaços para lançar um novo sabor em primeira mão.

A loja Cup Noodles da Rock Street Asia terá apresentações musicais de hora em hora, além da presença do CupMan, mascote que realizará shows de guitarra em homenagem a artistas do rock mundial.

As embalagens dos macarrões consumidos no evento serão ainda recolhidas pela anunciante para serem reciclados com apoio das cooperativas parceiras da empresa – haverá um ponto de entrega voluntária no quiosque da marca na Game Play Arena.

 

Seara

A Seara levará a campanha #BaconLovers ao RiR. No Rock District e da Gourmet Square, o público poderá encontrar aplicação de tatuagem digital, comercialização ou degustação de produtos e brindes exclusivos – tudo com a temática bacon.

Já no gramado, bacons gigantes irão interagir com os visitantes.  

_{Foto: Divulgação}

 

Doritos

Com a campanha #ColoRiR, Doritos vai distribuir a versão rainbow de seu snack em apoio à causa LGBTQI+. Além disso, a Guitarra da Diversidade, com cordas na cor do arco-íris, será utilizada por Andreas Kisser, do Sepultura, durante apresentação da banda, no dia 4 de outubro.

Expandindo o conceito de inclusão, a fabricante será a primeira marca a patrocinar ainda o espaço PCD (área planejada para melhoras as experiências das pessoas com deficiência durante o festival) e promover iniciativas como oficinas de reparos para cadeirantes, intérprete de libras para pessoas com deficiência auditiva, mapas táteis e audiodescrição às pessoas com deficiência visual, e vans adaptadas com serviço de shuttle exclusivo para PDC.

Durante todos os dias do evento, as ativações de Doritos na Cidade do Rock levarão os participantes ao universo Rainbow, com experiências interativas e instagramáveis.

Um lounge em frente ao Palco Mundo incentivará o engajamento do público e convidados serão recebidos para um diálogo sobre diversidade. 

Em parceria com o Rock in Rio, Doritos oferecerá uma série de iniciativas para dar comodidade para este público como kits livres e oficina de reparos para os cadeirantes, e intérpretes de libras para pessoas com deficiência auditiva.

 

Tinder

O Tinder terá ativações em um espaço de 30 metros quadrados, com acesso para o público geral, no qual terá um grafite digital e interativo. Nele, as pessoas poderão tirar fotos e fazer intervenções artísticas para personalizar cada foto com uma lata de spray infravermelho.

O local ainda contará com piscina de bolinhas, painel de LED, acessórios como skate e prancha de surfe, além de um balanço iluminado. O app criou ainda o Festival Mode no Tinder, um pin especial que poder ser acionado ao perfil.

Com isso, será possível dar match com outras pessoas que também vão participar do Rock in Rio.

 

Colgate

A Colgate irá aproveitar o festival para promover o lançamento do seu produto Colgate Plax Ice Fusion. Além de um estande na Cidade do Rock com atividades para o público, terá personagens da marca circulando por toda a área do evento.

A ideia é que eles representem a variedade de estilos musicais que podem se conectar. A Colgate também aproveitará o Rock in Rio para distribuir amostras do novo produto.

 

Trident

Com estande localizado em frente ao Palco Mundo e aberto ao público, a Trident esconderá QR codes entre os lambe-lambes que decorarão as paredes do espaço.

Os símbolos poderão desbloquear benefícios que vão desde unidades de chicletes até uma visita ao Glass Studio, estúdio oficial do MultiShow no festival. A marca também terá vending machines espalhadas por todo o gramado do festival vendendo chicletes.

As ativações fazem parte da campanha Masca que Relaxa, lançada neste ano, que traz o chiclete como um importante aliado nas pequenas tensões do dia a dia.

 

Prudential

A seguradora Prudential do Brasil levará à Cidade do Rock uma nova atração, um paredão de escalada de nove metros de altura. 

A “Escalada Prudential Rock” estará localizada próximo ao palco New Dance Order e reunirá três momentos: escalada, chegada ao mirante com visão privilegiada de todo o festival e descida por um tobogã que termina em uma piscina de bolas. 

Ao longo da trajetória, o público ainda contará com o “Photo Tour”, que registrará os participantes em cinco momentos diferentes.

Em seguida, será gerado um vídeo personalizado, o qual a pessoa poderá compartilhar nas suas mídias sociais. Quem cumprir as etapas da “Escalada Prudential Rock” ganhará uma bolsa inflável que funciona também como almofada para o descanso entre um show e outro.

 

Sherwin-Williams e Colorgin

As marcas de tintas spray revitalizaram o túnel que liga as arenas olímpicas da Cidade do Rock, com uma galeria de grafites. A ação foi desenvolvida com curadoria artística do ateliê Labof.

O espaço de 75 metros foi transformado em uma galeria de grafite e cenografia, por seis artistas de São Paulo e do Rio de Janeiro, que produziram obras com as temáticas: “Mãe Natureza”, “Essência”, “Outro Olhar”, “Color”, “Hey, You” e “Sincronia Cósmica”.

 

GloboPlay

A plataforma de conteúdo terá um espaço no qual oferecerá atrações como óculos de realidade virtual que levará o participante para dentro do Palco Mundo ao lado do seu artista favorito.

Já na ativação que recebeu o nome de Garra Humana, o participante poderá pegar brindes em uma piscina. A iniciativa é assinada pela SRCOM.