Isa Buzzi acaba de ganhar um novo ponto de contato com seus fãs. A cantora abriu uma pasta oficial no Pinterest com referências de moda, maquiagem, cabelo, unhas, wallpapers, ícones e elementos ligados ao universo de “Clube dos Corações Partidos”, seu primeiro álbum. Por trás da novidade, há uma articulação que envolve a artista, a DeckDisc, a The Orchard e o Pinterest, cada um ocupando uma frente diferente da ação.
A colaboração também não parece fora de lugar dentro do momento da carreira de Isa. O apelo visual tem sido uma das características mais presentes no trabalho que ela vem desenvolvendo, especialmente a partir de “Clube dos Corações Partidos”. As músicas fazem parte de uma história maior, que já ganhou série vertical, clipes, identidade própria para os perfis digitais e uma turnê criada como outro capítulo desse mesmo universo. O álbum, lançado em março pela DeckDisc, reúne 12 faixas organizadas em sequência para contar a trajetória de uma personagem que não acredita no amor, se apaixona e termina dentro do chamado Clube dos Corações Partidos.
A chegada ao Pinterest aproveita justamente esse material que já existe ao redor da música. Em vez de criar uma campanha distante da linguagem da cantora, a estratégia abre parte de suas referências para o público. Na pasta “Buzzer Core: ideias de DIY da Isa Buzzi”, os Buzzers, como são chamados os fãs da artista, encontram imagens e materiais que ajudam a traduzir visualmente esse universo.
Um projeto que já nasceu para existir além das músicas
Isa Buzzi, natural de Santa Catarina, começou a carreira de forma independente e chegou ao primeiro álbum depois de uma sequência de singles iniciada em 2020. Entre eles está “Direitos Autorais”, vencedora do Prêmio Multishow na categoria Brasil em 2023. Quando “Clube dos Corações Partidos” chegou às plataformas, a cantora já acumulava mais de 2,5 milhões de seguidores nas redes sociais, segundo dados divulgados pela DeckDisc.
O disco aprofundou uma estratégia que Isa já vinha usando nas próprias músicas: contar histórias com começo, meio e desdobramentos que continuam fora do áudio. Antes mesmo do lançamento completo, o álbum ganhou um microdrama vertical com 85 episódios de um a dois minutos, publicado em Instagram, TikTok e YouTube. Um livro de ficção também foi incorporado ao planejamento do projeto.
No palco, essa linguagem continuou. A turnê de “Clube dos Corações Partidos”, iniciada em maio, foi anunciada com mais de 30 apresentações pelo Brasil e por Portugal. Os telões verticais e a narrativa do espetáculo foram pensados como uma continuação da história apresentada nas músicas e na série.
É justamente por isso que uma pasta com referências de roupas, maquiagem, cores e objetos encontra espaço dentro do projeto. O Pinterest não entra como um canal para simplesmente republicar fotos promocionais. A proposta é mostrar elementos que ficam um passo antes do conteúdo final e ajudam a formar a estética vista depois nos lançamentos, nos figurinos ou na comunicação da cantora.
The Orchard encontrou no lançamento a oportunidade para aproximar as pontas
A entrada da The Orchard aparece principalmente na articulação da parceria. A distribuidora já trabalha com a DeckDisc e buscava uma oportunidade para desenvolver uma ação com o Pinterest. O momento de Isa Buzzi dentro da gravadora acabou reunindo essas duas frentes.
Manuela Chulam, Senior Marketing Manager da The Orchard, explica que a colaboração com a plataforma já estava no radar da companhia antes de Isa entrar na equação.
“Estamos sempre buscando parcerias que gerem conexão real entre nossos artistas e suas audiências. Já existia há algum tempo o desejo de colaborar com o Pinterest, e o lançamento da Isa junto a Deck surgiu como a oportunidade perfeita.”
Ou seja, a The Orchard entra com sua capacidade de conectar lançamentos e parceiros, enquanto a DeckDisc parte do conhecimento sobre o projeto e sobre o momento da artista. O Pinterest, por sua vez, oferece o ambiente no qual essas referências podem ser organizadas e descobertas pelos fãs.
Essa divisão também mostra como o trabalho de distribuição tem ocupado espaços que vão além da simples entrega de música aos serviços digitais. A The Orchard, empresa do grupo Sony Music, atua com distribuição e serviços para selos e artistas e vem participando de diferentes movimentos no mercado brasileiro, da gestão de lançamentos a iniciativas ligadas a desenvolvimento de audiência.
DeckDisc parte de uma característica que Isa já leva para a carreira
Para a DeckDisc, a aproximação com o Pinterest tem relação direta com a maneira como Isa Buzzi trabalha sua imagem e envolve os fãs nessa construção. Monike Grego, Gerente de Novos Negócios da gravadora, cita justamente a capacidade da cantora de levar a criação para diferentes áreas.
“A Isa Buzzi é uma artista extremamente criativa, e que sabe utilizar esse talento em todas as etapas de criação de seu trabalho, seja no palco, em seu look e no seu modo de viver. E por isso é fonte de inspiração para seus fãs. Nada melhor que uma plataforma como o Pinterest para unir a Isa e os Buzzers para além da música. Estamos muito felizes com essa parceria!”
A escolha é importante porque campanhas entre artistas e plataformas costumam funcionar melhor quando encontram um comportamento que já existe. No caso de Isa, estética, figurinos, referências visuais e proximidade com a comunidade fazem parte da forma como o projeto vem sendo apresentado desde antes do álbum.
O próprio formato de “Clube dos Corações Partidos” facilita esse tipo de desdobramento. Se um disco é tratado como um universo com personagens, cores, roupas, cenários e códigos próprios, esses elementos passam a funcionar como portas de entrada para o público. A música continua como protagonista, mas deixa de ser o único material disponível para um fã que quer se aproximar da obra.
Pinterest transforma referências em uma nova camada da relação com os fãs
Para o Pinterest, a ação explora uma característica diferente daquela encontrada em redes voltadas principalmente para a publicação imediata de vídeos e fotos. A plataforma é organizada em torno da busca, do salvamento e da montagem de coleções visuais. Em agosto de 2026, a empresa informou ter alcançado 600 milhões de usuários ativos mensais globalmente.
No perfil de Isa Buzzi, essa lógica aparece em conteúdos que vão de referências de looks e beleza a wallpapers e pacotes de ícones para celular e redes sociais. Há ainda materiais ligados ao universo do álbum e ideias de estética para os fãs que acompanham os shows.
Mary Morita, Editora-chefe de conteúdo do Pinterest para América Latina, vê justamente no acesso às referências uma mudança na relação entre público e criação.
“O Pinterest sempre foi o lugar onde a criatividade começa, antes do lançamento, antes do palco, antes do look final. Ver artistas como Isa Buzzi tantos outros abrindo suas pastas para o mundo é a prova de que as pessoas querem mais do que o produto acabado, elas querem habitar o processo. Quando um criador compartilha suas referências no Pinterest, ele não está apenas se inspirando, está convidando seus fãs para dentro do seu universo criativo. É assim que transformamos inspiração em conexão.”
A lógica ajuda a entender o que diferencia a ação de mais uma conta oficial aberta por um artista. A pasta não foi pensada somente como um arquivo de imagens de Isa, mas como um espaço em que os próprios fãs possam encontrar referências, salvar ideias e adaptar partes daquela estética ao cotidiano.
A cantora também relaciona sua entrada na plataforma a um hábito anterior à própria parceria. Segundo Isa, o Pinterest já fazia parte de seus processos criativos e pessoais desde a adolescência.
“Estar no Pinterest é a realização de um sonho, pois a plataforma fez parte de toda a minha adolescência e faz parte da minha vida até hoje. Ele está presente em todos os meus processos criativos, não só de forma profissional, mas também no dia a dia, quando vou decorar a minha casa, fazer uma unha, criar uma maquiagem. Poder colaborar diretamente com uma plataforma que eu admiro tanto é muito especial. Quero muito que os meus fãs encontrem nessa pasta a carinha do universo Buzzer, que eles se sintam parte desse universo e encontrem referências de estilo, de moda, de maquiagem e da nossa comunidade, assim como eu encontrei na minha adolescência. Espero que essa pasta seja um abraço no coração deles.”
É nessa combinação que a estratégia ganha sentido. A DeckDisc parte do projeto artístico que já está em curso. A The Orchard coloca em contato diferentes parceiros. O Pinterest oferece uma ferramenta compatível com uma carreira de forte componente visual. E Isa Buzzi entrega as referências que fazem essa aproximação parecer uma continuação natural do trabalho, em vez de uma campanha colocada ao redor dele.
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