Instagram quer ocupar TVs com vídeos de até 90 minutos na horizontal; especialistas levantam comparações com YouTube

Anos após a decisão de descontinuar o IGTV, um formato de vídeos mais longos que acabou não indo pra frente, o Instagram já iniciou os testes para um novo formato que é encabeçado por vídeos na horizontal de até 90 minutos. A plataforma liderada por Adam Mosseri anunciou, no início desta semana, que a novidade Features fará aposta em conteúdos mais longos, como podcasts e esquetes de comédia. Imediatamente ao anúncio, especialistas já falaram em potencial competitivo com o YouTube, isso porque o Instagram planeja levar o formato para a TV.

O anúncio do Features veio no ano seguinte à chegada do app do Instagram para as TVs. Inicialmente, o aplicativo foi lançado como um projeto piloto para dispositivos Amazon Fire TV, nos Estados Unidos. Na sequência, passou a rodar também na Apple TV.

Em acompanhamento aos testes já avançados do Features, o app também terá expansão e chegará aos aparelhos da Samsung e Google TV. Inicialmente, o app destinado aos televisores tinha foco no Reels, mas agora a expansão trará uma interface adaptada para que espectadores consigam acompanhar stories e lives nas telas maiores.

Instagram não quer que a chegada do Features impacte negativamente o engajamento do Reels

Na segunda-feira (26), Mosseri, Head do Instagram, se juntou à Tessa Lyons, a Vice-Presidente de Produto, para falar sobre os testes do Features. Na ocasião, inclusive, ele já subiu uma versão do vídeo no novo formato – que atualmente só está disponível para um grupo seleto de creators, alguns deles brasileiros.

No vídeo, Adam Mosseri deixa claro que durante muito tempo foi expressamente contra formatos de vídeos mais longos na plataforma. O executivo expôs que sempre foi uma preocupação pessoal “garantir que o Instagram continue sendo não apenas um espaço para entretenimento, mas também para conectar pessoas com amigos”.

Ele argumenta que ‘floodar’ o feed com vídeos mais longos e conseguir reter a audiência neles poderia significar uma pessoa acabar deixando passar, com maior frequência, Reels, fotos e carrosséis publicados por seus amigos, já que supostamente um formato estaria ‘brigando’ com os demais.

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A ideia por trás do novo formato de vídeos longos na horizontal não é, nem de longe, deixar de investir no Reels. Muito pelo contrário. A plataforma está investindo em um recurso de séries de vídeos conectados, em que o Reels passará a funcionar também como um chamariz para um Features, levando o usuário da tela do celular para a tela da TV.

Anúncio do novo formato do Instagram levanta comparações com o YouTube

Hoje, no Brasil, as pessoas assistem mais ao YouTube na TV do que no celular. Dados do YouTube Brandcast e da Kantar Ibope Media revelam que a Smart TV (ou TV conectada) representa 53% do consumo de conteúdo da plataforma no país. Isso quer dizer que cerca de 80 a 90 milhões de brasileiros assistem ao YouTube pelas telas maiores.

O Instagram deixa claro que, com o Features, a proposta é mesmo a de ocupar as TVs. A nova aposta da plataforma imprime um forte apelo financeiro, uma vez que formatos mais longos abrem novas oportunidades de publicidade e patrocínios mais robustos, o que poderia impactar de forma massiva sua receita.

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