A programação do SP2B nesta quinta-feira (13) levou ao Parque Ibirapuera discussões sobre inteligência artificial, empreendedorismo, saúde, relações humanas e economia criativa, com nomes como Deborah Secco, Nathalia Arcuri, João Silva, Danni Suzuki, Gabriel Massan e Neil Redding.
Para os setores da música, da cultura e do entretenimento, alguns dos encontros no SP2B tocaram em questões que fazem parte da rotina de artistas, produtores, festivais e empresas. A infraestrutura por trás dos grandes eventos, a relação entre audiência e comunidade, os efeitos da tecnologia sobre a autoria e a construção de carreiras mais autônomas estiveram entre os assuntos do dia.
Bastidores dos grandes eventos entram em debate
No painel “A infraestrutura invisível por trás de grandes eventos”, Marcio Carvalho, da Claro Brasil, Marcelo Frazão, da WTorre Entertainment, e Lucas Lima, da Salve, discutiram elementos que normalmente ficam longe dos olhos do público, mas sustentam a experiência de shows, festivais e outros eventos de grande porte.
Conectividade, dados, inteligência operacional e operações comerciais estiveram em destaque na conversa. No mercado de música ao vivo, essas áreas passaram a ter peso cada vez maior diante de eventos que recebem milhares de pessoas e exigem uma operação integrada para acesso, comunicação, pagamentos e circulação do público.
A discussão ajuda a colocar em perspectiva uma mudança no próprio conceito de experiência ao vivo. O palco continua sendo o ponto mais visível, mas boa parte da percepção do público é construída antes e depois da apresentação, a partir de serviços e estruturas que precisam funcionar de maneira coordenada.
Arte digital discute tecnologia, autoria e circulação internacional
A relação entre criação e tecnologia apareceu em “Bye Bye Brazil: Arte e Tecnologia do Brasil para o Mundo”. Os artistas Gabriel Massan e Bernardo Martins (Figa) conversaram sobre inteligência artificial, computação gráfica, autoria e circulação internacional de trabalhos brasileiros.
O painel discutiu questões que também atravessam a música. Afinal, as ferramentas de inteligência artificial e outras tecnologias abrem novas possibilidades criativas, mas também aumentam as discussões sobre autoria, reconhecimento e identidade artística. Ao mesmo tempo, plataformas digitais facilitam a circulação internacional de obras, sem eliminar as dificuldades de construir uma carreira global a partir do Brasil.
As trajetórias de Massan e Figa serviram como ponto de partida para discutir justamente essa relação entre presença internacional e vínculo com a produção cultural brasileira.
Deborah Secco fala no SP2B sobre autonomia e escolhas profissionais
No Auditório Ibirapuera, Deborah Secco e João Silva participaram de “Empreender: Talento ou Escolha?”, com mediação de Nathalia Arcuri, fundadora da Me Poupe!. A conversa passou por reinvenção profissional, tomada de risco e construção de novas trajetórias.
Deborah contou que passou anos vivendo abaixo do padrão que poderia bancar para formar uma reserva financeira e conquistar mais liberdade para escolher seus trabalhos. A discussão se aproxima de uma questão comum entre profissionais da economia criativa, que muitas vezes precisam lidar com períodos de renda irregular e decisões de carreira menos previsíveis.
Nathalia resumiu sua visão sobre planejamento financeiro durante o painel: “Rico é quem gasta menos do que ganha.”
Comunidade vai além dos números de seguidores
A relação com o público foi outro tema do SP2B com conexão direta com o mercado musical. No painel “Audiência Não é Comunidade: Criando Conexões Reais”, Karima Ben Abdelmalek, CEO do Happn, e Susan McPherson, CEO da McPherson Strategies, discutiram o que diferencia alcance de vínculo.
Para artistas, selos e festivais, a discussão ganha relevância em um ambiente no qual seguidores, visualizações e reproduções ajudam a medir alcance, mas não necessariamente indicam uma relação duradoura com o público. Construir comunidade envolve frequência de contato, identificação e participação, fatores que podem ter efeito direto sobre consumo de música, venda de ingressos e continuidade de projetos.
Susan também levou o debate para as relações profissionais:
“É muito mais eficaz se conectar de verdade. Networking é diferente quando você começa pensando em como pode ser útil para as outras pessoas.”
A relação entre música e marcas também entrou na programação com “Musicalize Apresenta: BPM – Marcas que Viram Hit”, no palco Belong – Beyond Brands. Julia Ceschin, head global de Brand Experience da Natura e Avon, Rafael Rossatto, sócio-fundador da BTA – Bonus Talent Agency, e Bruno Affonseca, sócio e head de Produção de Experiência e Estratégia da Musicalize, discutiram como a música pode influenciar preferência, conversão e relevância cultural das marcas no Brasil. O painel levou para o SP2B uma discussão diretamente ligada ao mercado musical, ao mostrar como artistas, repertórios e experiências sonoras vêm sendo incorporados às estratégias de branding e de conexão com o público.
SP House inicia preparação para o SXSW 2027
A programação cultural do dia também incluiu um encontro da SP House no Museu Afro Brasil Emanoel Araujo. O evento marcou o início dos preparativos para a quarta participação consecutiva do projeto no SXSW, em Austin, prevista para 2027.
Organizada pela Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo em parceria com a InvestSP, a SP House funciona como um espaço dedicado à inovação, aos negócios e à economia criativa durante o festival norte-americano.
O encontro apresentou um balanço da edição de 2026 e abriu as primeiras conversas sobre a próxima participação. Para artistas, produtores e empresas criativas brasileiras, iniciativas desse tipo funcionam como pontos de conexão com mercados internacionais e ajudam a inserir projetos nacionais em redes de negócios e circulação cultural fora do país.
O SP2B segue até 16 de agosto no Parque Ibirapuera. Ao todo, a programação reúne mais de 750 painéis, cerca de mil horas de conteúdo, aproximadamente dois mil palestrantes e mais de 20 palcos espalhados pelos equipamentos do parque.
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