Xand Avião levou ao Rio2C uma discussão que foi além da trajetória de palco. No painel “Xand Avião: Estratégia e Visão de Quem Comanda um Império Milionário na Música”, o artista e empresário falou sobre carreira, gestão, expansão de mercado e o papel da Vybbe na profissionalização do forró. A conversa teve participação de Laura Guimarães, Gerente de Marketing da Vybbe, e mediação de Rafa Ventura, do Mundo da Música.
Com 25 anos de estrada, 5 milhões de cópias vendidas e 10 milhões de seguidores, Xand chegou ao debate como um dos nomes mais fortes do gênero. Ele também foi eleito o melhor show do São João de Campina Grande em 2024 e 2025, resultado que ajuda a explicar a posição de mercado que ocupa hoje. Mas a conversa não ficou presa aos números. O foco esteve na engrenagem por trás deles.
A partir da Vybbe, Xand Avião tem atuado em uma frente que combina gestão artística, repertório, eventos e desenvolvimento de talentos. A empresa, que tem nomes como Nattan, Zé Vaqueiro, Léo Foguete e Taty Girl no radar de atuação, foi apresentada no painel como um escritório que parte da música como matéria-prima central. Isso significa que cada projeto nasce do repertório e da identidade do artista, antes de virar produto, show, conteúdo ou ação comercial.
A Vybbe como operação de música e mercado
Laura Guimarães explicou que os projetos da Vybbe passam por muitas camadas antes de chegar ao público. Em alguns casos, mais de 100 pessoas participam da construção, entre repertório, conceito, produção, comunicação e execução. No caso de Xand, esse processo é atravessado pela presença direta do artista, que participa das ideias, provoca a equipe e costuma sair de apresentações longas já pensando no próximo movimento.
Esse ponto ajuda a entender o modelo da empresa. A Vybbe não trabalha somente como uma agência que agenda shows ou organiza lançamentos. O escritório busca transformar a visão do artista em uma estrutura de carreira, conectando música, narrativa, eventos proprietários e posicionamento. Para Laura, a equipe precisa conhecer profundamente o que Xand Avião acredita, porque ele não sustenta projetos que não tenham relação com sua própria verdade artística.
Essa lógica cria uma diferença importante. Em vez de adaptar o artista ao que parece funcionar no momento, a empresa tenta identificar o que já existe de força na trajetória dele e organizar isso em formatos mais competitivos. Em um mercado marcado por lançamentos rápidos e disputas diárias por atenção, esse tipo de construção ajuda a manter a consistência.
O forró como repertório, memória e negócio
Um dos pontos mais fortes do painel foi a discussão sobre a autoestima do forró. Xand lembrou que o Nordeste tem uma riqueza musical enorme, que passa por nomes como Raul Seixas, Chico César, Djavan e Luiz Gonzaga. Para ele, muitas músicas e referências já estavam disponíveis, mas não recebiam a atenção que mereciam dentro do próprio mercado.
Essa leitura explica parte do impacto de projetos como “Xand’s Bar”, que recolocaram repertórios ligados à memória afetiva nordestina em grandes palcos. Ao cantar essas músicas com estrutura, escala e confiança, Xand ajudou a abrir espaço para que outros artistas também voltassem a tratar o forró como um gênero de grande valor cultural e comercial.
O movimento não é meramente nostálgico. Ao recuperar canções, atualizar arranjos e transformar repertórios conhecidos em grandes experiências de show, Xand reorganiza a percepção sobre o gênero. O forró deixa de ser visto só como música de época ou de território específico e passa a funcionar como ativo de catálogo, turnê, festival e marca.
Esse reposicionamento também conversa com o calendário do São João, que segue como um dos períodos mais fortes para o gênero. A Vybbe pretende deslocar sua base de atuação para Campina Grande durante junho, em uma casa, com foco em relacionamento de mercado, ações comerciais e escuta de novos talentos.
Novos artistas e o próximo passo da expansão
A curadoria de talentos apareceu como outro eixo central da conversa. Xand explicou que a escolha de artistas não depende só de voz ou números. A personalidade, a energia e a capacidade de sustentar uma carreira pesam muito no processo. Zé Vaqueiro foi citado de forma afetiva, Nattan apareceu como exemplo de presença de palco e Léo Foguete como caso de artista que viralizou nacionalmente e precisou transformar um estouro inicial em carreira.
Essa diferença entre chegar e permanecer foi tratada como um dos grandes desafios do mercado. Para a Vybbe, desenvolver um artista envolve criar repertório, dar suporte, preparar performance, pensar imagem e acompanhar a evolução antes e depois do primeiro grande momento de visibilidade. O escritório se coloca, assim, como uma estrutura que gosta de construir artistas desde a base.
O futuro da empresa passa também por expansão geográfica e mistura de gêneros. A Vybbe abriu um escritório em São Paulo e quer aproximar o forró de cenas como pagode, funk, rock e indie. A ideia é somar forças dentro da música brasileira, sem tirar o gênero de sua origem.
Xand Avião também adiantou planos para um projeto autoral depois do São João. A proposta é rodar o Brasil, passando por cinco cidades de diferentes regiões, incluindo Norte, Centro-Oeste, Nordeste e Sul, até terminar em Brasília. O objetivo é gravar músicas conectadas ao país e abrir uma nova fase de repertório.
Entre os dias 15 e 17, a Vybbe ainda pretende realizar uma audição, em Campina Grande, para receber compositores, novos talentos e artistas que desejam entrar no mercado. A proposta não é prometer um lançamento nacional, mas inserir essas pessoas no processo criativo da empresa, com mentorias, treinamentos e escuta profissional.
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