O novo Relatório de Impacto 2024 do YouTube, desenvolvido em parceria com a Oxford Economics, apresenta um retrato detalhado do peso da plataforma na economia brasileira. Segundo o estudo, o ecossistema criativo do YouTube gerou R$ 4,94 bilhões para o PIB do país e criou mais de 130 mil empregos de tempo integral no último ano.
Os números refletem uma mudança estrutural no modo como a criação de conteúdo se conecta à economia. O YouTube, antes visto apenas como uma rede de vídeos, tornou-se um dos espaços mais relevantes para o desenvolvimento da indústria criativa, especialmente no campo da música e das produções culturais regionais.
Um mercado que se profissionalizou
O relatório mostra que os criadores brasileiros tratam seus canais como negócios. Mais de 76% dos criadores que monetizam seus conteúdos afirmam que o YouTube oferece oportunidades profissionais que não encontrariam na mídia tradicional, e 77% dizem que a receita com anúncios é uma fonte importante de renda.
O documento aponta que, entre 2021 e 2024, o YouTube distribuiu US$ 100 bilhões globalmente a criadores, artistas e empresas de mídia. A pesquisa ainda argumenta que boa parte desses ganhos é reinvestida em equipamentos, produção e contratação de equipes, o que contribui para o fortalecimento de toda a cadeia criativa.
Além dos anúncios, há sete formas de monetização disponíveis, como clubes de canal, super chat e o recém-lançado YouTube Shopping, que aumenta as possibilidades de renda. Para muitos criadores, essa diversidade de fontes tornou viável manter uma carreira sustentável produzindo conteúdo no Brasil.
Música e cultura como motores regionais
No campo musical, a plataforma consolidou um papel estratégico. De acordo com o relatório, 79% das empresas de música com canal ativo afirmam que o YouTube é uma fonte importante de receita, e 78% das empresas de mídia consideram o ambiente fundamental para descobrir novos talentos.
Um dos exemplos mais emblemáticos, de acordo com o YouTube, é o canal Sua Música, criado em João Pessoa (PB). Focado em artistas e gêneros do Nordeste, o canal atingiu 8,1 milhões de visualizações na cobertura do São João de 2025 e segue expandindo sua atuação para outras regiões e estilos.
“O canal do YouTube tem papel sócio-cultural e de turismo, levando a cultura nordestina para o Brasil inteiro e para o mundo”, afirmou Roni Maltz Bin, CEO do Sua Música.
O caso mostra como o YouTube se tornou parte do circuito de valorização da cultura local, permitindo que tradições, festivais e sons regionais ganhem alcance nacional e internacional.
Cultura brasileira além das fronteiras
Os dados do relatório indicam que a plataforma também é um canal de exportação da cultura nacional. 68% dos criadores brasileiros que monetizam seus vídeos dizem que o YouTube os ajuda a alcançar públicos internacionais. A combinação de visibilidade e facilidade de distribuição permite que produções feitas em cidades pequenas cheguem a públicos fora do país.
Essa circulação também impacta a percepção cultural dentro do próprio Brasil. Isso porque 81% dos usuários afirmam que encontram no YouTube conteúdos que refletem sua cultura e perspectiva, e 65% consideram que a plataforma ajuda a preservar a história e as tradições locais.
Educação e tecnologia fazem parte do mesmo ecossistema
O relatório também dedica uma parte ao papel do YouTube na educação. 80% dos usuários brasileiros dizem que a plataforma oferece oportunidades iguais de aprendizado, e 65% afirmam que a usam para adquirir novas habilidades.
Entre os exemplos citados está o canal Programação Dinâmica, criado por Kizzy Terra e Hallison Paz, que compartilha conteúdos sobre programação, ciência de dados e inteligência artificial. Selecionado por programas como Fundo Vozes Negras e Criadores de Impacto, o canal se tornou referência em inclusão e letramento digital.
“A gente vê o YouTube como um espaço para ampliar as nossas vozes e fazer com que essa bagagem que a gente adquiriu pudesse alcançar outras pessoas. Acreditamos muito na educação (…) para nossa construção como sociedade e cidadãos, e o YouTube tem um papel fundamental nisso”, disse Kizzy.
Os dados ainda mostram que 74% dos professores que utilizam o YouTube concordam que ele ajuda seus alunos a aprender, enquanto 83% destacam o aumento do engajamento nas aulas.
Um retrato de longo prazo
Os resultados indicam que a economia criativa brasileira está em expansão e que plataformas como o YouTube já fazem parte de sua estrutura produtiva. O impacto na renda e nos empregos diretos apontam para a dimensão econômica de um setor movido por criatividade, cultura e tecnologia.
Com a profissionalização dos criadores, o aumento dos modelos de receita e o fortalecimento da música e da cultura regional, o YouTube aparece como um reflexo de como a produção digital se integra cada vez mais à economia real do país.
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