Com a evolução das plataformas digitais e a crescente competição no mercado musical, a TuneCore, distribuidora independente pertencente à Believe, lançou uma nova iniciativa para atender às necessidades dos artistas em desenvolvimento. O projeto, denominado Accelerator, foi apresentado oficialmente em 2023 e representa um marco na estratégia da empresa de apoiar músicos em diferentes estágios de suas carreiras.
A CEO da TuneCore, Andreea Gleeson, destacou em entrevista ao Music Week que o objetivo principal é que a plataforma funcione como um “plano A” para os artistas.
“Acreditamos que muitas grandes gravadoras devem muito à TuneCore por terem artistas em suas listas que começaram conosco”, afirmou Gleeson.
Um destes é um cantor chamado Ed Sheeran – que, quando buscou a TuneCore, não conseguia espaço no mercado. Esse foco na evolução visa criar um ecossistema dinâmico que auxilie novos talentos a emergirem com maior visibilidade.
O impacto do programa Accelerator
O Accelerator foi desenvolvido com base nos pilares da TuneCore, mas adaptado para enfrentar os desafios atuais do setor. A empresa observou um aumento no número de criadores, o que superou o crescimento da base de ouvintes e gerou uma necessidade de métodos mais eficientes de descoberta musical. O programa foi projetado para preencher essa lacuna, integrando soluções tecnológicas e colaboração com plataformas de streaming, como Spotify e YouTube, que apoiam a promoção e a descoberta de novos artistas.
Desde sua criação, mais de 250 mil artistas aderiram ao programa, resultando em um bilhão de novos ouvintes e quase 10 bilhões de novas reproduções. Andreea Gleeson explicou que, com o Accelerator, é possível identificar faixas com potencial e otimizar o processo de audição dos profissionais de A&R. Isso significa que a curadoria é mais eficiente e a identificação de talentos é mais precisa.
Resultados e histórias de sucesso
Os casos de artistas como Baby Smoove e Meg Smith exemplificam o sucesso do Accelerator. Smoove, que integrou a TuneCore em 2017, viu um aumento expressivo em seus streams, ultrapassando 20 milhões no primeiro semestre de 2024 e expandindo seu público internacionalmente. Gleeson comentou o impacto desse alcance, com Smoove mais que dobrando sua base de ouvintes na Índia.
Meg Smith, por sua vez, participou do programa desde o verão passado e alcançou mais de dois milhões de streams em seu EP “Emotional Affair”. Mais da metade desses números se deve diretamente ao apoio do Accelerator, que facilitou a inclusão de suas músicas em mais de 100 playlists editoriais. Gleeson ressaltou que esse processo acelera a descoberta e ajuda a música a alcançar seu potencial máximo.
Desafios e a visão de futuro
Para Gleeson, a indústria musical ainda enfrenta desafios na forma como desenvolve novos talentos. Ela mencionou que, embora o público tenha migrado para plataformas digitais, as estratégias de desenvolvimento artístico ainda não se adaptaram totalmente a essa nova realidade. Isso motivou a TuneCore a trabalhar em colaboração com DSPs para criar programas que proporcionem crescimento sustentável aos artistas.
“Não buscamos apenas momentos virais sem progressão; nosso foco é no desenvolvimento contínuo dos artistas”, disse Gleeson.
Com o Accelerator, a TuneCore pretende garantir que os músicos independentes de hoje possam se tornar as estrelas de amanhã, fomentando uma jornada de crescimento que vai desde o início da carreira até um reconhecimento mais amplo.
Ao observar as tendências da indústria e a constante evolução tecnológica, Gleeson reforçou que o uso inteligente da tecnologia permite uma curadoria mais apurada e uma resposta mais eficiente às demandas de um mercado que se transforma rapidamente.
