O Spotify acaba de lançar uma ferramenta que tenta aproximar o mundo do streaming da música ao vivo. Agora, quem usa o app pode seguir casas de shows, bares e arenas no próprio Spotify e ver a programação atualizada desses espaços, tudo em um só lugar. A função é uma evolução do “Shows Perto de Você”, lançado em março, que já ajudou mais de 3 milhões de fãs a encontrarem eventos nas suas cidades.
Com mais de 20 mil locais cadastrados no mundo todo, o recurso transforma o app em um verdadeiro guia de música ao vivo. Ao buscar o nome de um local e clicar em “seguir”, o usuário passa a ter acesso direto ao calendário de shows, lineups e links para compra de ingressos.
O feed de eventos, que antes era atualizado uma vez por semana, agora traz novidades todos os dias. Além disso, o espaço usa dados como histórico de escuta e localização para montar recomendações personalizadas.
Um novo caminho entre o digital e o presencial
A ideia é simples: fazer o público sair das playlists e ocupar as pistas. Para o Spotify, esse é um passo natural dentro de uma estratégia que tenta conectar o consumo online à experiência ao vivo. Quando o usuário encontra um show que quer ver, basta tocar no evento para ser redirecionado ao site oficial do parceiro de ingressos. A confirmação da compra e os detalhes ficam salvos no app, facilitando o acesso depois.
Em comunicado oficial, Rene Volker, Diretora Sênior de Música ao Vivo no Spotify, resumiu a proposta:
“A música ao vivo floresce quando os fãs certos encontram o ingresso certo na hora certa. Ao permitir que os ouvintes sigam casas de shows direto no app e atualizar o feed de Eventos ao Vivo diariamente com recomendações relevantes, transformamos a intenção de streaming em presença real. Isso ajuda os locais a lotarem e os fãs a preencherem a agenda com shows que vão amar.”
O que muda para o mercado de shows
Para o público, o novo recurso deve facilitar a descoberta de shows e reduzir a necessidade de navegar por diferentes sites e redes sociais para saber o que está acontecendo. Para as casas de espetáculo (especialmente as independentes) pode ser uma chance de ganhar mais visibilidade e ocupar a agenda com um público mais segmentado.
A centralização das informações dentro do Spotify também pode ajudar na divulgação de turnês e eventos de médio porte, que às vezes ficam fora do radar dos grandes portais. Ao mesmo tempo, o movimento aumenta a influência da plataforma sobre o mercado ao vivo, já que ela passa a atuar como intermediária entre o público e os produtores de eventos.
Recomendação que vai além do play
A lógica por trás da novidade é a mesma que o Spotify usa para criar playlists personalizadas. O aplicativo cruza os artistas e gêneros que o usuário mais ouve com os locais que ele segue e com a sua localização. O resultado é um feed diário de sugestões que pode incluir tanto o show intimista da semana quanto grandes turnês internacionais.
Essa personalização tende a aproximar os fãs da cena local, incentivando a descoberta de artistas e espaços menores. Para quem trabalha com produção de eventos, é uma nova forma de fazer o público certo chegar ao lugar certo, sem depender apenas de anúncios ou algoritmos de redes sociais.
A aposta na experiência ao vivo
A chegada desse recurso é mais um passo na direção da importância da música ao vivo dentro da estratégia das plataformas digitais. Depois de anos em que o foco esteve no consumo online, as empresas de streaming voltam os olhos para os palcos físicos, e veem aí uma oportunidade de fortalecer a relação entre fãs e artistas.
Com a possibilidade de seguir locais como o Madison Square Garden, o Bataclan ou clubes de bairro, o Spotify passa a ocupar um espaço que antes era fragmentado entre sites de venda de ingressos e redes sociais. O sucesso da ferramenta, no entanto, depende de como artistas, promotores e o próprio público vão usá-la no dia a dia.
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