O Spotify segue avançando na estratégia de transformar o aplicativo em um ambiente mais social. A plataforma anunciou duas novas funções dentro do recurso de mensagens: a atividade de escuta e o solicitar Jam. A proposta é permitir que os usuários acompanhem, em tempo real, o que seus amigos e familiares estão ouvindo e convertam esse momento em uma experiência coletiva com poucos toques na tela.
A novidade chega poucos meses depois do retorno das mensagens diretas ao aplicativo, relançadas em agosto de 2025 após terem sido descontinuadas em 2017. Desde então, segundo dados divulgados pela própria empresa, quase 40 milhões de usuários enviaram cerca de 340 milhões de mensagens, um sinal claro de que o público está disposto a interagir socialmente dentro do streaming.
Com esses novos recursos, o Spotify vai além do simples envio de links e recomendações. A ideia agora é conectar hábitos de escuta em tempo real e estimular audições simultâneas, aprofundando funcionalidades que já vinham sendo testadas em ferramentas como Jam, Blend e playlists colaborativas.
Como funciona a atividade de escuta no Spotify
A atividade de escuta é um recurso opcional que permite ao usuário exibir, dentro das mensagens, a música que está ouvindo naquele momento. Caso não haja reprodução ativa, o sistema mostra a última faixa escutada. Essas informações ficam visíveis apenas para contatos com quem o usuário já mantém conversas no Spotify.
A ativação é feita nas configurações de privacidade e social do aplicativo. Uma vez habilitada, a atividade aparece na lista de conversas e também no topo dos chats individuais. Ao tocar na atividade de um amigo, o usuário pode iniciar a reprodução da faixa, adicioná-la à biblioteca, acessar o menu contextual ou reagir com emojis.
Um ponto central é o controle de privacidade. Mesmo quem opta por não compartilhar sua própria atividade consegue ver o que outras pessoas estão ouvindo, desde que elas tenham ativado o recurso. A exibição pode ser desligada a qualquer momento. Na prática, trata-se de uma lógica semelhante a antigos sistemas de rastreamento musical, agora integrada diretamente à conversa.
Solicitar Jam transforma conversa em audição conjunta
Para complementar a atividade de escuta, o Spotify lançou o solicitar Jam, um recurso que facilita convites para sessões de audição compartilhada à distância. A funcionalidade se apoia no crescimento do Jam, que, segundo a empresa, mais do que dobrou o número de usuários ativos diários no último ano.
Os usuários Premium podem enviar um convite diretamente pelo chat. Quem recebe a solicitação pode aceitar ou recusar. Se aceitar, torna-se o anfitrião da sessão, e ambos passam a ouvir a mesma fila de músicas em sincronia, com possibilidade de adicionar novas faixas em tempo real.
Durante a sessão, os participantes veem os nomes uns dos outros e recebem sugestões automáticas de músicas com base nos gostos combinados. A saída da Jam pode acontecer a qualquer momento, e convites não respondidos expiram após alguns minutos. Usuários do plano gratuito também podem participar quando convidados por um assinante Premium.
O contexto das mensagens no Spotify
As mensagens diretas retornaram ao Spotify em 2025 como resposta a uma demanda recorrente dos usuários por um espaço interno para troca de recomendações. O recurso funciona em conversas privadas, com suporte a texto, emojis e envio direto de músicas, podcasts e audiolivros, sem necessidade de sair do aplicativo.
O acesso acontece pelo menu do perfil, e a plataforma sugere contatos com base em interações anteriores, como Jam, Blend, playlists colaborativas e planos familiares ou Duo. Desde o relançamento, o Spotify vem reforçando opções de bloqueio, controle de convites e desativação total do recurso, além de destacar seus mecanismos de segurança e moderação.
A empresa sempre afirmou que as mensagens não substituem integrações com redes sociais externas, mas funcionam como complemento. Com a atividade de escuta e o solicitar Jam, a conversa deixa de ser apenas sobre música e passa a acontecer junto com a música.
Impacto na estratégia da plataforma
Do ponto de vista de mercado, as novas funções reforçam a estratégia de retenção do Spotify. Em um cenário de concorrência acirrada, no qual catálogos e preços são cada vez mais semelhantes, recursos sociais internos ajudam a manter o usuário engajado.
Ao estimular audições conjuntas e descoberta em tempo real, o Spotify aumenta o tempo de permanência no aplicativo e reduz a dependência de redes externas para comentar o que está ouvindo. No médio prazo, esse tipo de interação também pode abrir espaço para formatos mais diretos de comunicação entre artistas e fãs.
A atividade de escuta e o solicitar Jam estão sendo liberados gradualmente em mercados com mensagens ativadas, para iOS e Android. A previsão é que estejam amplamente disponíveis até o início de fevereiro. Ambos os recursos são acessíveis a usuários a partir de 16 anos.
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