Nova era do YouTube: como criadores podem transformar interesses em comunidades engajadas

Na visão de alguns dos agentes da indústria do entretenimento, inclusive de alguns dos próprios criadores, o YouTube se tornou obsoleto a partir do momento em que o Instagram se popularizou e, um pouco mais tarde, o TikTok. Um movimento diferente, porém, se observa no mercado. O próprio Instagram, por exemplo, acabou de anunciar os testes avançados para uma ferramenta de vídeos longos, que instantaneamente gerou comparações com o YouTube.

A plataforma Think With Google publicou, em outubro, um artigo que chama atenção para uma nova era do YouTube. Um novo momento em que os criadores detêm de um potencial criativo ainda maior para transformar interesses próprios em audiências volumosas e comunidades engajadas.

“Uma fase em que ideias, criadores e públicos se encontram para redefinir tudo o que sabemos sobre fazer entretenimento, e também sobre o lugar das marcas nesse novo contexto”, destaca a publicação, que reforça a argumentação munida de números.

“Hoje, o YouTube chega a mais de 130 milhões de pessoas no Brasil e é o preferido pela audiência para assistir a vídeos por streaming. A plataforma também se consolidou como a nº 1 entre ouvintes semanais de podcasts no Brasil, um formato que ganha cada vez mais espaço no nosso ecossistema”, cita o artigo.

O papel das marcas no novo momento que o YouTube vive

Uma pesquisa da Kantar apontou que 66% dos espectadores pesquisados no Brasil dizem ter mais probabilidade de comprar uma marca que patrocina um criador importante no YouTube, contextualiza a publicação do Think With Google.

Hoje, as marcas cada vez mais compreendem que o domínio da narrativa está nas mãos dos criadores. E que, para que consiga gerar conversões a partir de uma parceria com um deles, é fundamental compreender a fundo sua relação e a dimensão de sua conexão com o próprio público. É por isso, também, que as discussões sobre superfãs está tão em alta, inclusive na indústria musical.

Mais do que em métricas de interação, as marcas estão de olho na conexão genuína entre um criador e sua comunidade. Mais do que em qualquer outra era, elas estão tendo a noção de que é dessa troca que pode vir seu maior ativo.

A plataforma se utiliza de exemplos como o da CazéTV, que emplacou números astronômicos durante a última Copa do Mundo. “A Copa na CazéTV trouxe recordes, com milhões de pessoas conectadas ao mesmo tempo. No dia 29 de junho, durante o confronto entre Brasil e Japão, a transmissão atingiu um pico de mais de 20 milhões de espectadores simultâneos – um recorde mundial inicial para o YouTube”, pontuou a publicação.

Foco em inovação e uso de IA

Apontando para uma nova fase, o YouTube entende que, para que seus criadores continuem motivados com suas produções e para potencializar seus resultados, é fundamental implementar inovações, o que inclui o uso de IA em suas operações e ferramentas. “Se a forma de consumir conteúdo muda, é válido dizer que o YouTube muda junto”, destaca a plataforma.

O Google afirma usar IA em toda a sua experiência, “das recomendações potencializadas pelo Gemini às soluções que ajudam as marcas a criar, capturar e converter demanda em todas as telas”. A companhia alega já estar observando os efeitos dessas inovações.

“Segundo uma meta-análise de marketing mix modeling (MMM) da Uncover no Brasil, adicionar o YouTube às campanhas de Busca do Google gerou, em média, um ROAS 60% maior. Ao mesmo tempo, as Parcerias com Criadores do YouTube tornam mais simples encontrar o criador ideal para cada marca, colaborar com ele e acompanhar a performance orgânica e paga em um só lugar”, detalha a empresa.