HYBE AMERICAS investe em novo selo dedicado ao pop latino; grupo Santos Bravos é o 1º artista do casting

Subsidiária regional para a América Ocidental e Latina do conglomerado de entretenimento sul-coreano HYBE Corp., a HYBE AMERICAS acaba de fazer um anúncio que deve ressoar entre a cena pop latina. Foi divulgado nesta segunda-feira (26), na Cidade do México, que a empresa está lançando um novo selo dedicado a artistas pop da América Latina, o TRU Records. E o primeiro artista do casting já está definido: é a boy band Santos Bravos, que inclusive tem show marcado no Lollapalooza Brasil 2027 no sábado, 20 de março.

A ideia por trás do novo selo é trazer para o mercado latino a visão global compartilhada pelo sul-coreano Bang Si-hyuk, Presidente da HYBE. A missão da nova empresa será de aplicar a mesma metodologia utilizada pelo conglomerado sul-coreano ao revelar e treinar artistas latino-americanos que tenham potencial global.

A HYBE AMERICAS nomeou Alejandro Mejía como Diretor Geral da TRU Records, ficando encarregado de supervisionar sua estratégia artística e comercial. Escolhido para liderar a nova iniciativa, Mejía conta com quase
duas décadas de experiência na indústria musical, atuando em áreas como A&R, desenvolvimento de artistas, marketing, vendas, repertório internacional e estratégia comercial.

“O lançamento da TRU Records representa uma oportunidade única de promover o talento latino-americano e apresentá-lo a novos públicos em todo o mundo […]. Iniciar este novo capítulo com o Santos Bravos e com o apoio da HYBE AMERICAS nos permite construir carreiras com alcance internacional, mantendo-nos fiéis à nossa identidade latina e às histórias que contamos […]. Estou entusiasmado com o que está por vir e com a oportunidade de ajudar a construir uma marca com uma visão verdadeiramente internacional”, celebrou o Diretor frente ao novo desafio.

A ideia é que a TRU Records esteja alinhada o máximo possível ao padrão de qualidade do que a HYBE oferece. Foi dito que o novo selo garantirá aos artistas de seu casting treinamento especializado e produção musical “que atendam aos padrões internacionais, preservando a identidade e a visão criativa de cada projeto”. Além disso, a TRU também fará uso da plataforma da HYBE que conecta seus artistas com os fãs, a Weverse. A nova empresa fala em “fortalecer o relacionamento entre artistas e fãs por meio de comunidades digitais”.

Santos Bravos, 1º artista da TRU Records, foi formado pela HYBE Latin America em reality show

Em 2025, a HYBE Latin America expressou seu desejo de criar uma boy band pop que se posicionasse no mercado da mesma forma e sob a mesma estrutura robusta de grandes nomes do k-pop. Foi, então, que a empresa lançou um reality show, com episódios no YouTube, para formar esse novo grupo. Foi assim que surgiu o Santos Bravos.

Em julho, ainda do ano passado, a empresa anunciou os 16 finalistas do projeto. A ideia era de que um jovem de cada país disputasse uma das cinco vagas para formar a boy band. Os candidatos foram submetidos a um treinamento intensivo que durou cerca de seis meses.

Os escolhidos foram Alejandro Aramburú, Drew Venegas, Gabi Bermúdez, Kauê Penna e Kenneth Lavíll, representando Peru, Estados Unidos, Porto Rico, Brasil e México. O grupo rapidamente caiu no gosto do público, em especial dos fãs das gerações mais recentes do k-pop, e atualmente acumula 2,1 milhões de ouvintes mensais no Spotify.