‘Escândalo Íntimo’: análise do fio condutor da estratégia macro de Luísa Sonza

Durante a sua participação, que contou com a presença da cantora Duda Beat, Luísa Sonza leu um texto pessoal (íntimo), sobre o fim do seu relacionamento com Chico Veiga (também conhecido como Chico Moedas) – que possui uma faixa em sua homenagem no álbum, uma das mais escutadas no Brasil na atualidade – e que terminou devido a uma traição, de acordo com a cantora, narrada no seu texto. As palavras da artista emocionaram a apresentadora Ana Maria Braga, e foi um dos assuntos mais comentados do dia nas redes sociais.

Diante desse cenário inicial, o POPline.Biz é Mundo da Música traçou um recorte analítico. Observamos o elo entre o “escândalo” e o “íntimo” sob a perspectiva promocional e da estratégia de marketing artístico. Em seguida, voltamos o olhar para a exposição do seu relacionamento com Chico e um paralelo sobre o seu projeto audiovisual no streaming com a Netflix, seja a partir de uma correlação ligada diretamente com a música, ou não.

“Eu tenho o número e ainda sou artista” 

No universo artístico da música Pop, a vida pessoal é um asset, ou seja, um ativo que oscila de acordo com os temas que envolvem a curiosidade dos fãs e do público em geral. Esses elementos, podem – ou não – impulsionar uma vida artística. De uma forma geral, eles não são uma novidade, paparazzis e tabloides existem há anos. O que difere, na atualidade, é a relação entre as redes sociais e as plataformas de streaming.

No dia 30 de abril, Luísa Sonza anunciou em suas redes sociais o término da turnê do seu álbum anterior, “Doce 22”, lançado em 2021, que possui mais de 1 bilhão de streams apenas no Spotify. Na publicação, a artista falou que iniciaria o processo criativo para o novo projeto – até então, chamado de LS3 – citou a presença da Netflix “acompanhando tudo”, a importância do seu futuro show no The Town e, por fim, que sairia do Brasil para construir boa parte desse trabalho.

 

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Uma publicação compartilhada por LUÍSA SONZA (@luisasonza)

Luísa passou uma temporada em Los Angeles, nos Estados Unidos, e um pouco antes de retornar ao Brasil, seu nome voltou a ser assunto nas redes sociais. Dessa vez, as interações nas redes sociais entre a artista e seu novo affair, Chico Moedas, começaram a ser pautadas nas redes sociais, sobretudo nas páginas de fofocas que fazem parte da Banca Digital – grupo de perfis de memes e/ou fofocas que impactam milhões de seguidores nas redes sociais, pertencente à Mynd, agência de publicidade da empresária de Luísa Sonza, Fátima Pissarra.

Os dois assumiram o romance depois que Chico Moedas se declarou, nas redes sociais, para Luísa Sonza em homenagem ao aniversário dela, no dia 18 de julho. Na ocasião, o influencer de 27 anos, que ficou conhecido após participar das lives de Casimiro Miguel, o Cazé, disse que a cantora chegou como um “meteoro” em sua vida.

No dia 27 de julho, o retorno de Luísa ao Brasil foi um verdadeiro evento. Com direito a: fãs no aeroporto esperando a chegada da cantora, presença da imprensa e, claro, do seu novo namorado Chico, que foi visto pela primeira vez ao lado da cantora.

Entre os fãs que aguardavam a cantora, um dos cartazes chamou a atenção diante do que estava escrito: ‘isso é um escândalo’. Por mais que o período fora do Brasil da cantora tenha chamado a atenção dos Sonzers, seria uma escolha de cartaz atípica, principalmente porque o nome do álbum só foi anunciado oficialmente no dia 9 de agosto.

Entre o intervalo do evento com os fãs no aeroporto, com balões sobre o “LS3”, as tendências das buscas pelo seu nome no Google, começaram a apresentar um breve crescimento, até chegar ao ápice, a partir da participação da artista no Mais Você.

“Chico se tu me quiseres” + “Romance em Cena” 

Dos memes ao interesse natural do brasileiro por histórias, o romance de Luísa com Chico ganhou ares dignos de uma novela. Luísa possui um histórico doloroso com relacionamentos antigos e, também, uma relação com haters nas redes sociais. Logo, o namoro com Chico, trouxe uma Luísa que compartilhava fotos dos dois juntos nas plataformas, uma participação com ele no Podcast “PodDelas”, presença no programa do Serginho Groisman e a divulgação, da faixa que celebra esse romance, “Chico”.

Atualmente com mais de 32 milhões de streams no Spotify, “Chico” assumiu a liderança das músicas mais executadas na plataforma. Apesar de ter escrito canções para seus antigos relacionamentos, “Chico” é a primeira obra musical, escrita por Luísa Sonza, que leva o nome do protagonista.

Em pouco tempo, a reação de Chico ao ouvir a música, sobretudo durante o show da artista no The Town, mantinha o assunto em alta, e a popularidade da faixa se mantinha constante com a reverberação dos perfis no Instagram e em sites de notícias de entretenimento. Além disso, os elementos citados na obra musical, como “Bar da Cachaça”, “fazer fumaça” ou “monogamia é papo de doido” trouxeram outras discussões para as redes sociais.

Nos últimos 30 dias, Chico teve um aumento de 548,5% em relação ao número de seus seguidores no Instagram. 

“Será que eu sou uma fraude?” 

Entre os elementos apresentados, até nesse momento, pensar a construção do imaginário público entre o romance de Luísa como resultado de um possível marketing para o álbum “Escândalo Íntimo” foi levantado por diversos agentes, que atuam de forma profissional, ou não, no mercado musical.

Mas, ao propor um viés mais analítico, é possível ver como todos os pontos dialogam de forma primorosa, no contexto macro, compreendendo aspectos mais amplos, e dessa forma, não configuram como um “simples marketing”. 

Quando Luísa ressaltou, ao anunciar o álbum que seriam sobre “histórias de amor que deram errado”, fato concretizado no ápice da apresentação da carta no programa Mais Você, pode-se compreender que algumas escolhas não foram em vão. Se analisarmos de forma mais cuidadosa, inclusive, a carta pode ter vínculo com as músicas que ainda serão lançadas pela artista.

Mas, voltemos para a primeira escolha: “Campo de Morango” como primeiro single lançado antes do álbum. O clipe de uma faixa com 1min16s com elementos que – dialogam com a ambiguidade citada anteriormente – e que Luísa tinha consciência de que atrairia os haters, logo, uma série de comentários nas redes sociais, que impulsionaram a popularidade da faixa.

Em seguida, o surgimento com mais força de todos os personagens que compõem o álbum: o próprio Chico, Demi Lovato, as parcerias com Marina Sena, Duda Beat, Baco Exu do Blues e, por fim, a Ana Maria.

A faixa do single que, até então, não havia sido correlacionada de forma direta com a apresentadora, apesar de ter na letra “Maria Braga passando na TV”, entrou em um contexto, que visto pelo prisma estratégico, parece ter sido orquestrado de forma perfeita.

Logo após a presença da cantora no programa, internautas levantaram a correspondência entre os nomes das faixas com uma possível “antecipação” de toda a história transmitida, até então, pela Luísa Sonza.

A escolha das 18 faixas lançadas no álbum, os títulos, dialogam entre si. Inclusive, a faixa “Ana Maria”, formando a frase: “Chico, Onde É Que Deu Errado? Penhasco2, Outra Vez, Dão Errado, Principalmente Me Sinto Arrasada, Ana Maria”.

Se unirmos apenas os nomes dos Interlúdios forma-se a frase: “todas as histórias de amor dão errado”, que até a própria artista divulgou.

 

Se eu fosse Luísa Sonza

No dia 13 de dezembro, estreia globalmente na Netflix a série documental sobre Luísa Sonza, chamada “Se eu fosse Luísa Sonza”. De acordo com o anúncio da Netflix, na produção, o público conhecerá a fundo o processo criativo por trás de seu novo álbum, Escândalo Íntimo, que bateu recordes nas paradas musicais do Brasil e do mundo. 

Além disso, os episódios mostrarão os bastidores de sua vida pessoal e carreira nos palcos e estúdios, revelando aos fãs o que ainda poucos conhecem sobre Luísa. Criado e produzido pela Conspiração sob a direção de Isabel Nascimento Silva, Se eu fosse Luísa Sonza terá 3 episódios.

O título da série documental é um convite ao público para experimentar uma parcela da vida de Luísa Sonza, entre o aspecto pessoal e o artístico, ou seja, um verdadeiro “Escândalo Íntimo”. 

A construção estratégica interna e externa, das letras das obras musicais até a presença no programa da Ana Maria Braga, abre uma perspectiva analítica de que Luísa Sonza e a sua equipe previram todos os passos que aconteceriam sobre a vida da artista e a repercussão do seu álbum.

Mais uma vez, ressaltando o aspecto ambíguo desse estudo, será que todos os personagens envolvidos, entre eles, Chico Moedas e Ana Maria Braga, sabiam? É possível considerá-los dentro de um contexto maior para a criação da série documental?

Além disso, seria também provável construir uma intersecção entre o artístico e o promocional, no qual as letras das obras, os nomes, e mais elementos estivessem envolvidos para a criação deste produto final? 

Essas e outras questões podem ser levantadas. Mas, qual o objetivo final? Entre uma lógica de algoritmos nas redes sociais que impulsionam a curiosidade por aspectos pessoais da vida dos artistas, em contraponto com o interesse pela arte a realidade – possivelmente – proposta por Luísa Sonza pode estar ancorada em uma mensagem mais ampla:

• Diálogo entre o público x privado e a influência das redes sociais;
• O que seria real dentro do universo artístico? 
• A música, para um artista Pop, pode ficar em alta sem o envolvimento pessoal? 
• A relação tóxica com o digital;
• É necessário desativar as redes sociais para se conectar com o artístico? 
• O que é sucesso?

Por fim, Luísa pode ter construído uma estratégia única, arriscada, mas com impactos que podem ser estudados a longo prazo. Pode ter influenciado inúmeros personagens, dos palcos aos bastidores. Pode ter feito emocionar a Ana Maria Braga em um texto, inicialmente previsto. Ou, isso tudo pode ter sido apenas “fruto de um sonho”. Mas, independente desses pontos, “Escândalo Íntimo” é um sucesso real.