Belo Horizonte entrou de vez na onda do Music Branding. Pela primeira vez, a Belotur, empresa municipal de turismo, investe nessa estratégia para reforçar a identidade cultural e atrair turistas. O primeiro passo foi o lançamento de um perfil no Spotify com 16 playlists que destacam o Carnaval da cidade e outros aspectos culturais da capital mineira.
O Music Branding é uma técnica de marketing que usa a música como ferramenta para criar uma identidade sonora única. No caso de Belo Horizonte, a ideia é conectar a cidade com turistas e moradores por meio de sons que refletem sua história e tradições. Outras capitais, como Cidade do México, Salvador e Barcelona, já adotaram essa abordagem para valorizar suas culturas locais.
Playlists inspiradas em pontos icônicos da cidade
As playlists lançadas pela Belotur são inspiradas em oito pontos icônicos de Belo Horizonte. A proposta é traduzir a cidade em forma de música, combinando gêneros diversos para representar a essência de cada local. A curadoria das listas foi feita a partir de uma pesquisa detalhada no Spotify, que resultou na seleção de mais de 400 artistas mineiros.
Segundo a presidente da Belotur, Bárbara Menucci, a iniciativa busca mostrar ao mundo a riqueza cultural de BH e conectar as pessoas à cidade por meio da música.
“Com essa iniciativa pioneira, queremos mostrar ao mundo toda a riqueza cultural de Belo Horizonte, conectando as pessoas à essência da nossa cidade por meio da música. E o Spotify, uma das maiores plataformas de streaming do país, é o espaço ideal para essa conexão. As playlists refletem não apenas os encantos dos nossos espaços e tradições, mas também a força e a criatividade dos artistas mineiros”.
Bárbara ainda cita dados da Federação Internacional da Indústria Fonográfica, que apontam que o Brasil está acima da média mundial de consumo de música, com cerca de 24,9 horas por semana.
Carnaval de Belo Horizonte também é destaque
O Carnaval de Belo Horizonte também ganhou espaço nas playlists criadas pela Belotur. A seleção de músicas celebra a diversidade e a energia que transformaram a festa em uma das mais movimentadas do Brasil. Blocos de rua, artistas locais e a história da celebração na cidade inspiraram as listas.
Nos últimos anos, o Carnaval de Belo Horizonte registrou um crescimento expressivo. Em 2013, cerca de 500 mil foliões participaram da festa, número que saltou para 5,2 milhões em 2023, representando um aumento de aproximadamente 950%. A presença de turistas também cresceu, passando de 96 mil em 2016 para 226 mil em 2023. A ocupação hoteleira acompanhou essa tendência, subindo de 47,57% em 2016 para 68,92% em 2023. Além disso, a movimentação econômica durante o período carnavalesco teve um salto, indo de R$ 53 milhões em 2016 para R$ 721 milhões em 2023.
Os gêneros musicais das playlists carnavalescas de Belo Horizonte incluem samba, axé, funk e produções da nova cena musical da cidade, criando um panorama que reflete a pluralidade cultural da capital mineira. Mais do que embalar a folia, a proposta é valorizar os talentos regionais e reforçar a identidade cultural que marca o Carnaval da região.
Inovação na promoção turística
A estratégia da Belotur mostra uma nova forma de promover o turismo em Belo Horizonte, usando a música para criar conexões com o público. Com o consumo de música em alta no Brasil, a escolha do Spotify como plataforma foi pensada para atingir um público amplo e diversificado.
As playlists já estão disponíveis na plataforma e prometem embalar momentos tanto de moradores quanto de turistas. A iniciativa também reforça a importância da cultura local na construção da imagem da cidade como destino turístico.
Perspectivas para o futuro do music branding em BH
Com a estratégia de Music Branding, Belo Horizonte segue o exemplo de outras cidades que apostaram na música para fortalecer sua presença no mercado turístico. A expectativa é que a cidade ganhe destaque não só pelo Carnaval, mas também pela riqueza de sua cena musical e cultural.
Além disso, a Belotur pretende expandir o projeto, incluindo novas playlists que abracem outros eventos e festivais da cidade ao longo do ano. Essa continuidade pode consolidar Belo Horizonte como um destino musical de relevância nacional e internacional, ampliando o alcance da cultura mineira para além das fronteiras do estado.
Impacto na cena musical local
A iniciativa também tem potencial para impulsionar a carreira de artistas locais, dando visibilidade para músicos que, muitas vezes, não têm acesso às grandes mídias. Com a curadoria focada em artistas mineiros, o projeto valoriza a produção regional e pode gerar novas oportunidades para esses profissionais.
Esse tipo de estratégia mostra que o turismo e a música podem caminhar juntos, beneficiando tanto o setor cultural quanto o econômico.
“Nossa expectativa é que mais pessoas se apaixonem por BH, conheçam sua cultura vibrante e se deixem embalar pelo som que traduz nossa história e identidade. Se é para conectar as pessoas com a essência da cidade, nada mais justo do que comunicar onde elas estão e na linguagem que elas consomem”, conclui Menucci.
