Na quarta-feira (12), o SP2B – São Paulo Beyond Business levou ao Parque Ibirapuera, em São Paulo, discussões sobre liderança, inteligência artificial, empreendedorismo, carreira, cultura e novos modelos de negócio. A programação reuniu nomes de diferentes setores para analisar como as mudanças tecnológicas e sociais já afetam empresas e profissionais.
Entre os participantes estiveram Luiza Helena Trajano, presidente do Conselho do Magazine Luiza e do Grupo Mulheres do Brasil, Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, Aaron Ross, autor de “Receita Previsível”, Felca, Bob Burnquist, Christian Dunker e Gal Barradas, diretora executiva da FIFA.
Os debates mostram uma das propostas centrais do evento: aproximar temas que muitas vezes são tratados separadamente. Inteligência artificial, por exemplo, apareceu tanto nas discussões sobre gestão e vendas quanto nas conversas sobre formação profissional, criatividade e comportamento.
Liderança e IA nas discussões do SP2B
No painel “Os Novos Desafios da Liderança”, Luiza Helena Trajano, Fábio Coelho e Ana Paula Padrão discutiram as mudanças no papel de quem ocupa posições de decisão. Trajano abordou a presença feminina em ambientes corporativos e resumiu sua visão sobre gestão.
“Sem os homens a gente não chega lá, e os inteligentes entenderam que estar com a gente é o caminho. Líder é aquele que leva a pessoa mais longe do que ela acha que pode ir.”
Fábio Coelho direcionou a conversa para a inteligência artificial e defendeu que o Brasil participe da criação de novas tecnologias, em vez de ocupar somente a posição de consumidor.
“O que gosto de trazer como elemento fundamental da IA tem a ver com superpoderes, tanto para pessoas quanto para empresas. Não podemos apenas consumir tecnologia, precisamos também produzir tecnologia.”
O executivo também avaliou que a incorporação da IA modifica a relação das empresas com a tecnologia, que deixou uma função de apoio para ocupar espaço estratégico nas organizações. Ao mesmo tempo, defendeu que a automação não retire das relações profissionais o contato entre pessoas.
Aaron Ross levou uma visão mais cautelosa ao tema. Durante “A Arte da Venda: Todos os Produtos Podem Ser um Oasis no Deserto”, afirmou que empresas podem estar superestimando os resultados imediatos da IA aplicada às áreas comerciais.
“Substituir humanos por IA não é o caminho. O que faço é encaixar a IA cuidadosamente em um canto, mas não estou substituindo uma ala inteira.”
Felca e Christian Dunker discutem atenção e trabalho digital
A relação entre tecnologia e comportamento ganhou outra perspectiva com Christian Dunker e Rosana Hermann, que participaram de “Atenção Sequestrada: Propósito e Bem-estar na Era do Scroll”. O painel abordou o funcionamento das plataformas digitais e os mecanismos que mantêm usuários consumindo conteúdos continuamente.
Dunker relacionou o chamado scroll infinito a mecanismos psicológicos que dificultam a percepção de encerramento das atividades. O debate colocou uma questão relevante também para o mercado criativo: em ambientes construídos para disputar atenção constantemente, artistas, marcas e criadores enfrentam a pressão de produzir com frequência sem necessariamente conquistar relações duradouras com o público.
Felca abordou outro aspecto da economia dos criadores durante entrevista conduzida por Michel Alcoforado. O influenciador contou que enfrentou resistência familiar quando decidiu investir profissionalmente na produção de conteúdo para a internet e recebeu do pai três meses para provar que conseguiria transformar a atividade em fonte de renda.
“Curiosamente, encarei aquele prazo como um estímulo necessário. Costumo dizer que corremos muito mais rápido quando estamos sendo perseguidos. Durante aquele período, dediquei-me intensamente para provar a viabilidade do meu trabalho.”
Cultura, identidade e esporte também viram negócio
A programação do SP2B também discutiu como reputação, identidade e comunidades podem se transformar em ativos profissionais. Bob Burnquist e Micah Desforges, fundador e CEO do Jackalope, falaram sobre a construção de plataformas de negócio a partir de talento, visibilidade e vínculos com determinados públicos.
No esporte, Gal Barradas participou de uma conversa sobre a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será disputada no Brasil entre 24 de junho e 25 de julho de 2027. A executiva defendeu que os times aproveitem o torneio para desenvolver estruturas permanentes para o futebol feminino.
“Os clubes precisam entender que está nas mãos deles desenvolver um vetor de crescimento e negócio. O momento é agora.”
O SP2B segue até 16 de agosto no Parque Ibirapuera. Ao longo da programação, o evento prevê mais de 750 painéis, cerca de mil horas de conteúdo, aproximadamente dois mil palestrantes e atividades distribuídas por mais de 20 palcos.
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