A FM O Dia, rede de rádio líder em música popular e com presença multiplataforma nacional, tem mostrado que cultura e entretenimento são mais do que expressões artísticas: podem ser motores econômicos. Com sua principal label, a Maratona da Alegria, a emissora mobiliza uma ampla cadeia produtiva e transforma cada edição do evento em um verdadeiro ecossistema de oportunidades. A nova edição acontece neste sábado (08), na Praça da Apoteose, no Rio de Janeiro, com mais de 12 horas de pagode.
A iniciativa reúne artistas, técnicos, fornecedores e marcas em um modelo que combina entretenimento, impacto social e geração de renda. Segundo dados da FM O Dia, mais de 10 mil profissionais diretos e indiretos participam de cada edição, entre equipes de produção, segurança, serviços gerais e ativação de marcas.
“Transformamos cultura em oportunidade econômica. Cada edição gera centenas de empregos, ativa fornecedores regionais e cria valor tangível para parceiros e patrocinadores”, afirma Tuka Carvalho, CEO da FM O Dia.
A música como vetor econômico
A operação da FM O Dia vai muito além das ondas do rádio. A empresa mantém mais de 200 colaboradores diretos em todo o país e cerca de 100 empregos indiretos em áreas administrativas, jurídicas e de manutenção. O orçamento anual da rede, considerando a operação da rádio e seus eventos, ultrapassa R$ 10 milhões.
Esses números mostram como o modelo de negócios da emissora está ancorado na economia criativa. Ao combinar entretenimento e gestão, a FM O Dia transforma sua audiência em um ativo valioso para marcas e parceiros comerciais.
Além do impacto financeiro, a Maratona da Alegria movimenta diversos setores da cadeia produtiva do entretenimento, como sonorização, montagem de palco, segurança, limpeza e alimentação. Com isso, o evento se consolida como uma plataforma de estímulo à economia local, fortalecendo o mercado de eventos e o setor de serviços.
Cultura, comunidade e propósito
O alcance da FM O Dia também se reflete em ações de engajamento social. O festival acumula uma trajetória de solidariedade: já arrecadou mais de 20 toneladas de alimentos e, em campanhas como o Bota pra Aquecer, destinou mais de 4 toneladas de agasalhos a instituições de caridade.
“Nosso impacto vai do artista à comunidade, e da cultura à economia”, destaca Tuka.
As campanhas sociais fazem parte da estratégia de aproximar a rádio do público de forma genuína, associando diversão a propósito. A ideia é que cada edição da Maratona da Alegria não seja apenas uma celebração musical, mas também um espaço de transformação coletiva.
Alcance multiplataforma e presença nacional
Com sedes e afiliadas em Rio de Janeiro, Região dos Lagos, Resende, Cuiabá, Belém e Manaus, a FM O Dia consolidou um modelo de expansão híbrido, combinando rádio tradicional, streaming e redes sociais.
Nos últimos três meses, a rede registrou 1,6 milhão de visualizações no YouTube, 2,5 milhões de ouvintes no Spotify e mais de 9 milhões de seguidores no Instagram. Esses números reforçam o papel da emissora como referência em capilaridade e engajamento no cenário nacional.
A aposta em plataformas digitais e transmissões ao vivo amplia o alcance dos projetos e diversifica as fontes de receita. Ao mesmo tempo, mantém a proximidade com o público e o protagonismo na divulgação de artistas da música popular brasileira.
Estratégia e perspectivas para 2025
A próxima edição da Maratona da Alegria contará com a Vivo na cota especial de patrocínio, em um modelo que integra marcas e experiências de forma orgânica. A parceria simboliza o tipo de aliança que a FM O Dia busca consolidar: projetos de alto impacto com propósito definido.
“O interesse de grandes marcas mostra que cultura e entretenimento podem ser estratégicos e rentáveis”, conclui Tuka Carvalho.
A iniciativa mostra que o futuro do entretenimento passa por uma integração cada vez maior entre cultura, negócios e impacto social. Em um mercado em que a música popular movimenta multidões e valores expressivos, a FM O Dia transforma a alegria em investimento, e o show em motor econômico.
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