O legado de Gal Costa acaba de ganhar um novo espaço no universo digital. No dia 1º de outubro, a gravadora Biscoito Fino lançou o perfil oficial da cantora no TikTok, em comemoração aos 80 anos que a artista estaria completando em 26 de setembro. A ação integra uma série de celebrações que antecedem o lançamento do álbum “As Várias Pontas de uma Estrela – Ao Vivo no Coala”, previsto para 17 de outubro.
A estreia no TikTok é mais um passo na estratégia de manter a obra de Gal em circulação, expandindo sua presença para novos formatos e públicos. O vídeo inicial, intitulado “1 minuto pela carreira de Gal Costa”, é embalado por “Palavras no Corpo”, canção que viralizou recentemente na própria plataforma.
O conteúdo marca o início de uma programação semanal voltada para a memória, o repertório e a relação da artista com diferentes gerações. A hashtag oficial da iniciativa é #GalNoTikTok.
Um espaço de descoberta e engajamento
A presença de Gal Costa no TikTok não é meramente simbólica, mas responde a dados concretos sobre sua audiência. De acordo com a Biscoito Fino, a faixa etária que mais consome seus conteúdos digitais está entre 23 e 27 anos, seguida de 18 a 22. Para a gravadora, faz sentido dialogar com essas gerações diretamente na plataforma que concentra esse público.
“Hoje, a audiência digital da Gal é majoritariamente jovem. A faixa mais forte está entre 23 e 27 anos, seguida por 18 a 22. Faz todo sentido falar com essas gerações no TikTok, conectando descoberta ao catálogo. Além disso, ‘Palavras no Corpo’ já vinha ganhando tração orgânica na plataforma, então ancorar as celebrações dos 80 anos exatamente onde o repertório já pulsava foi uma decisão natural”, afirma Marcela Maia, gerente de Marketing da Biscoito Fino.
Ela destaca ainda que o formato de vídeo curto permite contar a trajetória da cantora de forma breve, mas ainda assim impactante.
“O formato de vídeo curto nos permite contar a trajetória da Gal em pequenas pílulas, sem perder o respeito pela grandiosidade de sua história, e ao mesmo tempo estimular o uso dos sons oficiais em trends e releituras. Isso se soma a um ecossistema já robusto — mais de 1 milhão no Instagram, 220 mil no YouTube e 2,6 milhões de ouvintes mensais no Spotify. O TikTok chega para complementar esse alcance.”
O legado de Gal Costa em movimento
A iniciativa de levar Gal ao TikTok também se conecta à visão da Biscoito Fino sobre a gestão de um catálogo dessa relevância. Para Marcela Maia, preservar não significa cristalizar.
“Nos interessa pensar a gestão do legado de Gal como um processo de convergência entre memória e participação. Um legado dessa dimensão não deve permanecer estático: ele precisa circular, ser reinterpretado e ganhar novas camadas a partir do olhar e do uso do público. O TikTok é um espaço privilegiado para essa dinâmica, pois estimula cocriação, ativa repertórios e transforma obras históricas em experiências compartilhadas”, explica.
Segundo a executiva, o trabalho é feito em alinhamento com o herdeiro da artista. A gravadora administra parte do catálogo fonográfico de Gal Costa e estabelece cooperação com outras detentoras sempre que necessário. O objetivo, afirma, é garantir tanto a integridade quanto a vitalidade da obra.
Aproximação com novas gerações
O movimento também acompanha a ascensão da MPB entre os mais jovens nas plataformas de streaming. De acordo com dados recentes, essa tendência já vinha se consolidando no Spotify e em outras redes. Para a Biscoito Fino, o TikTok aparece como um catalisador de um movimento amplo.
“O crescimento da MPB entre os mais jovens já é uma tendência clara nas plataformas de streaming, e o TikTok amplia isso ao transformar repertórios em experiências coletivas. No caso de Gal, esse movimento é ainda mais simbólico, porque ela sempre foi uma artista capaz de dialogar com diferentes gerações. O canal oficial no TikTok se conecta a esse espírito”, observa Marcela Maia.
Ela destaca que o perfil pretende se firmar como espaço de participação ativa dos fãs, aproximando a obra da cantora de novos públicos.
“Ao disponibilizar trechos históricos, canções e interpretações marcantes em formatos nativos da plataforma, e principalmente se firmar como um espaço de participação ativa dos fãs, o perfil aproxima o legado de Gal de um público curioso e receptivo à MPB. É um gesto de continuidade, um espaço de descoberta, redescoberta e celebração.”
Com a chegada de Gal Costa ao TikTok, a estratégia da gravadora amplia o alcance de sua música e cria um ambiente de memória viva, em constante diálogo com o presente.
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