A SoundOn, plataforma de distribuição e marketing musical criada pela Bytedance, tem consolidado sua presença no Brasil ao oferecer suporte a artistas independentes e facilitar conexões com marcas em campanhas de grande alcance.
Lançada oficialmente no país em 2022, a SoundOn permite que músicos distribuam suas faixas diretamente no TikTok e em outras plataformas de streaming, como Spotify, Apple Music e Instagram, mantendo 100% dos royalties no primeiro ano e 90% nos anos seguintes .
Além da distribuição, a SoundOn oferece ferramentas promocionais, suporte especializado e acesso a dados analíticos, auxiliando artistas a entenderem melhor seu público e a desenvolverem estratégias de divulgação. A plataforma também possibilita a criação de campanhas personalizadas em parceria com marcas, ampliando as oportunidades de monetização e visibilidade para os músicos.
Essa abordagem tem ganhado relevância no mercado por oferecer um modelo mais acessível e flexível para artistas independentes, ao mesmo tempo em que atende à demanda crescente das marcas por campanhas autênticas e culturalmente conectadas. Com o uso estratégico da música e o engajamento em plataformas sociais, a SoundOn se posiciona como uma ponte entre criatividade artística e performance comercial.
Parcerias de sucesso com marcas no Brasil
No Brasil, a SoundOn tem se destacado por intermediar colaborações entre artistas independentes e grandes marcas. Um exemplo é a campanha realizada para o Banco do Brasil, que contou com a participação do grupo baiano TRIETU e do artista LUKKAS. A ação incluiu a gravação de uma música original e a criação de um MTG para a campanha de Ano Novo do banco, resultando em 937 criações de vídeo e mais de 108 milhões de visualizações em menos de 30 dias.
Outra parceria de destaque foi com a Kimberly-Clark, para a marca Poise, que utilizou a faixa “Ombrinho Dance Brazilian Funk (Aquecimento)”, de LUKKAS, em uma campanha voltada para festivais como Cannes. A ação foi negociada em apenas três dias e acumulou 5,6 milhões de visualizações no vídeo principal, além de 3 milhões de visualizações em postagens orgânicas.
A Gatorade também colaborou com a SoundOn em uma campanha que visava conscientizar mulheres sobre lesões no joelho e divulgar o Programa GINGA. A ação contou com a participação da artista IZZY, que criou e interpretou a música oficial da campanha, e envolveu especialistas na criação de passos de dança para ajudar a reduzir os riscos de lesões em atletas.
Suporte ao desenvolvimento de artistas independentes
A SoundOn tem se mostrado uma aliada importante para artistas independentes que buscam expandir sua carreira. A cantora IZZY compartilhou sua experiência com a plataforma:
“Trabalhar com a SoundOn tem sido uma experiência muito especial. Como artista independente, a gente enfrenta muitos desafios — e ter uma equipe como a deles ao meu lado tem feito toda a diferença. Eles realmente se dedicam aos artistas em quem acreditam, e isso facilita muito tanto o processo criativo quanto a parte operacional, nas redes sociais e nas plataformas digitais. A parceria com a Gatorade, feita junto com a SoundOn, também foi incrível e me surpreendeu de forma muito positiva. Só espero continuar desenvolvendo esse relacionamento e que ele siga trazendo bons resultados pra todos nós. Sou muito grata por tudo.”
A plataforma oferece aos artistas acesso a uma equipe dedicada, que fornece aconselhamento especializado, suporte promocional e ferramentas para análise de público, permitindo que os músicos tomem decisões informadas sobre suas estratégias de divulgação e crescimento.
Expansão e nova fase
Com presença em países como Estados Unidos, Reino Unido, Indonésia e México, além do Brasil, a SoundOn continua expandindo sua atuação globalmente. A plataforma tem como objetivo fortalecer a conexão entre artistas independentes e o mercado, oferecendo soluções integradas de distribuição e marketing musical.
No Brasil, a SoundOn pretende continuar investindo em parcerias estratégicas com marcas e artistas, promovendo campanhas que unem criatividade, música e engajamento nas redes sociais. A expectativa é que, com o apoio da plataforma, mais artistas possam alcançar novos públicos e consolidar suas carreiras no cenário musical nacional e internacional.
“As parcerias que construímos com o TikTok têm sido fundamentais para ampliarmos nossas oportunidades de colaboração e nos posicionar à frente na colaboração de artistas com marcas. Ao trabalharmos com diferentes gêneros musicais e múltiplos compositores, aumentamos significativamente nosso potencial para colaborações. Além disso, essa sinergia nos permite estender as possibilidades de parcerias para toda a América Latina, abrindo caminho para novas conexões e projetos estratégicos em diversos mercados”, avalia Thiago Hiroshi, gerente de parcerias musicais na SoundOn.
Participação no Rio2C destaca papel da SoundOn no novo cenário da música
A presença da SoundOn na edição 2025 do Rio2C reforça a relevância da plataforma no cenário da música digital. No dia 29 de maio, das 15h45 às 16h45, o palco SoundBeats III by Mundo da Música recebe o painel “A nova era das parcerias entre marcas e artistas independentes”, com a participação de Thiago Hiroshi, da SoundOn, a artista IZZY e a editora-chefe e sócia do Mundo da Música, Láisa Naiane.
A conversa abordará como o TikTok tem influenciado o consumo e a descoberta de músicas, e como a SoundOn tem aproveitado esse ambiente para impulsionar a carreira de novos artistas e facilitar o diálogo com as marcas. A proposta do painel é compartilhar cases, discutir boas práticas e apresentar caminhos possíveis para que mais artistas possam construir trajetórias sustentáveis, explorando o marketing musical como uma ferramenta estratégica de crescimento.
Com essa participação, a SoundOn reforça seu posicionamento como um dos principais agentes da transformação digital no setor musical, especialmente no que diz respeito ao fortalecimento de carreiras independentes e ao uso da música como elo entre criação artística e valor de marca.
Serviço
Painel: A nova era das parcerias entre marcas e artistas independentes
Data: 29 de maio de 2025
Horário: 15h45 às 16h45
Local: Palco SoundBeats III by Mundo da Música – Cidade das Artes, Rio de Janeiro
Participantes: Thiago Hiroshi (SoundOn), IZZY (artista) e Láisa Naiane (Mundo da Música)
Evento: Rio2C 2025
Ingressos e programação completa: rio2c.com
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