O TikTok anunciou sua nova iniciativa voltada para compositores, a série ao vivo #BehindTheSong Live, que terá início em 27 de novembro. A ação é uma extensão do projeto #BehindTheSong, criado em 2023, no qual compositores e produtores compartilhavam processos de criação por meio de vídeos curtos na plataforma.
A série estreia com uma masterclass da compositora RuthAnne, indicada ao Grammy. Durante a transmissão ao vivo no TikTok, RuthAnne apresentará técnicas de composição, dicas sobre criação de hits e informações sobre a indústria musical. Em 11 de dezembro, o evento contará com a participação da sociedade britânica PRS for Music, que discutirá royalties para compositores.
Evento marca novas ações do TikTok para compositores
O lançamento da série foi anunciado no evento TikTok for Songwriters, realizado em Londres, com apoio da PRS for Music e The Ivors Academy. Durante o encontro, o chefe global de música do TikTok, Ole Obermann, destacou o papel da plataforma na transformação da relação entre música e público.
Segundo Obermann, o TikTok tem potencial para ampliar o alcance de composições, permitindo que músicas sejam reinterpretadas e compartilhadas globalmente. Ele também enfatizou a colaboração com instituições do setor para apoiar o desenvolvimento de carreiras no ambiente digital.
“Vemos as músicas gerando o mesmo nível de entusiasmo e interesse que as gravações. No TikTok, as músicas podem ser cantadas por qualquer pessoa, reinterpretadas, reimaginadas e compartilhadas, o que leva à popularidade e ao sucesso tanto dentro quanto fora da plataforma. Hoje é um dia para celebrar o ofício da composição e trabalhar em conjunto com nossos parceiros da indústria – PRS for Music e The Ivors Academy – para impulsionar as carreiras dos compositores.”
Compositores discutem interação com o público no TikTok
As cantoras e compositoras JADE e Kamille participaram do evento, compartilhando suas experiências no uso do TikTok. JADE, que faz parte do grupo Little Mix, destacou como a interação dos fãs influencia suas decisões criativas. Ela mencionou que vídeos feitos por seguidores ajudam na promoção de suas músicas, além de oferecerem insights sobre preferências do público.
“Você precisa encontrar o que realmente ama no aplicativo. Para mim, o TikTok permite que os fãs vejam todos os aspectos de quem eu sou. Quando não estou me sentindo criativa, posso fazer um TikTok cozinhando um assado de domingo – e isso pode ser o que viraliza. Às vezes, os fãs direcionam minhas escolhas de músicas ou meu caminho criativo porque estou observando o que eles gostam e não gostam. Um fã pode postar um vídeo meu cantando – eles estão fazendo a divulgação por mim. É a melhor coisa do mundo ver as pessoas se conectando com sua música.”
Kamille, compositora de sucessos como “Shout Out To My Ex” e “Black Magic” e descrita por JADE como o “quinto membro do Little Mix”, também ressaltou a importância de ouvir os fãs na plataforma. Para ela, observar tendências e reações no TikTok serve como fonte de inspiração para suas composições, contribuindo para a criação de músicas que ressoam com diferentes públicos.
“Qualquer pessoa no TikTok deveria absorver tudo – observar o que as pessoas estão dizendo, sentir o clima. Isso me ajuda a entender como as pessoas se sentem, e isso inspira minha composição.”
Parcerias fortalecem iniciativas educacionais na plataforma
Além de ações voltadas à promoção de artistas, o TikTok anunciou iniciativas educativas para compositores. Em parceria com a PRS for Music, a plataforma apresentará a sessão ao vivo Get That Bag: Royalties for Songwriters, que abordará questões relacionadas a direitos autorais e formas de maximizar ganhos financeiros no setor.
Ella Kirby, responsável por parcerias de licenciamento musical no TikTok, afirmou que as ações buscam criar conexões genuínas entre artistas e fãs, promovendo maior compreensão sobre a indústria musical. A série #BehindTheSong Live reforça esse compromisso ao oferecer conteúdos práticos e educacionais diretamente na plataforma.
Expansão do TikTok no mercado musical
Desde o lançamento do projeto #BehindTheSong em 2023, a plataforma se consolidou como um espaço relevante para compositores. O hub do programa já reúne centenas de milhares de vídeos criados por usuários e conta com a participação de nomes como FINNEAS, Nile Rodgers e Amy Allen.
Com a nova fase do programa, o TikTok busca ampliar o engajamento com criadores de conteúdo e fornecer ferramentas que auxiliem no crescimento profissional de compositores no ambiente digital.
