Em 2025, o YouTube completa 20 anos de existência, e a plataforma segue redefinindo a forma como o conteúdo é consumido. De acordo com seu CEO, Neal Mohan, o principal dispositivo para assistir vídeos nos Estados Unidos é a TV, superando smartphones e computadores. Além disso, a inteligência artificial (IA) começa a ganhar espaço, influenciando tanto a criação quanto o consumo de conteúdo. Para o mercado da música, essas mudanças podem abrir novas portas e desafios.
A plataforma, que começou como um espaço para vídeos caseiros, hoje é um ecossistema complexo, onde criadores produzem desde podcasts até longas-metragens. O YouTube também se consolidou como um dos principais serviços de streaming, liderando o tempo de exibição nos EUA, segundo a Nielsen. Com essas transformações, Mohan compartilhou quatro grandes apostas para o futuro da plataforma, que podem impactar diretamente artistas, produtores e gravadoras.
YouTube como epicentro da cultura
O YouTube se mantém como um espaço central para tendências culturais, influenciando desde a música até a política. Durante a eleição presidencial dos EUA em 2024, por exemplo, mais de 45 milhões de espectadores assistiram a conteúdos relacionados ao tema na plataforma. Além disso, eventos globais como Olimpíadas, Coachella e Super Bowl têm no YouTube um palco digital importante.
Para o mercado da música, isso significa que a plataforma segue sendo um canal relevante para lançamentos e divulgação. Videoclipes, Shorts e lives continuam a ganhar destaque, enquanto os podcasts, que também estão em alta, se beneficiam do formato de vídeo. Em 2025, o YouTube planeja lançar novas ferramentas para apoiar podcasters, melhorar a monetização e facilitar a descoberta desse tipo de conteúdo.
Criadores como startups de Hollywood
Os criadores de conteúdo estão adotando uma mentalidade de startup, investindo em estúdios e explorando novos modelos de produção. Alan Chikin Chow, por exemplo, inaugurou um estúdio de quase 1.000 metros quadrados na Califórnia, enquanto outros criadores expandem suas operações para cidades como Birmingham e Vancouver.
Essa tendência também afeta o mercado da música, já que muitos artistas usam o YouTube para divulgar seu trabalho e construir uma base de fãs. A plataforma tem investido em ferramentas que ajudam os criadores a monetizar seu conteúdo, como Clubes dos Canais e recomendações de compras. Em 2024, mais de 50% dos canais que ganharam cinco dígitos ou mais no YouTube diversificaram suas fontes de receita, indo além de anúncios e YouTube Premium.
Neal Mohan resumiu:
“Todo setor próspero precisa de uma cultura de startup saudável. Os criadores de conteúdo estão trazendo essa mentalidade de startup para Hollywood: apostando em novos modelos de produção, construindo estúdios para elevar a qualidade de produção e descobrindo novos caminhos criativos. Eles estão criando novas oportunidades para o entretenimento e para os negócios por trás disso.”
YouTube como a nova televisão
A TV se tornou o principal dispositivo para assistir ao YouTube nos EUA, com mais de 1 bilhão de horas de conteúdo consumidas diariamente. Essa mudança reflete uma nova forma de consumir entretenimento, que inclui Shorts, podcasts, transmissões ao vivo e até esportes.
Para o mercado da música, isso significa que os artistas precisam pensar em como seus conteúdos se adaptam à tela grande. O YouTube está testando recursos como Watch With, que permite comentários ao vivo durante eventos, e melhorando a experiência de segunda tela, onde os espectadores podem interagir com o vídeo usando dispositivos móveis. Essas inovações podem abrir novas oportunidades para engajamento e monetização.
Inteligência artificial no YouTube
A IA já faz parte do YouTube há anos, mas em 2025 a plataforma planeja ampliar seu uso. Ferramentas como Tela Fantástica e Dream Track ajudam criadores a gerar fundos e trilhas sonoras para vídeos, enquanto a dublagem automática permite traduzir conteúdos para diversos idiomas com um clique.
Para artistas e produtores, a IA pode facilitar a criação de conteúdos e expandir o alcance de seus trabalhos. Mais de 40% do tempo de exibição de vídeos dublados vem de espectadores que escolhem ouvir em outro idioma. Além disso, a plataforma está desenvolvendo ferramentas para proteger os direitos dos criadores e garantir que a IA seja usada de forma responsável.
O que esperar dos próximos anos
Com duas décadas de história, o YouTube continua influenciando a cultura e o mercado de entretenimento. Para o setor da música, as apostas da plataforma em 2025 trazem oportunidades e desafios, desde a adaptação de conteúdos para a TV até o uso de IA na produção.
A plataforma também reforça seu compromisso com a comunidade criativa, buscando oferecer ferramentas que impulsionem negócios e engajamento. Enquanto o YouTube avança, artistas, produtores e gravadoras têm a chance de explorar novas formas de conectar-se com o público e monetizar seu trabalho.
