YouTube amplia disputa com TikTok ao lançar gifts digitais

O YouTube revelou o lançamento de jewels e gifts, ferramentas que aproximam a plataforma de modelos já consagrados por concorrentes como TikTok e Twitch. Com a novidade, os espectadores podem adquirir presentes digitais e enviá-los durante transmissões verticais, adicionando novas possibilidades de interação e monetização.

O lançamento, que será implementado gradualmente nos Estados Unidos, está disponível para criadores no Programa de Parcerias do YouTube. Os gifts aparecem diretamente na tela durante as lives, funcionando de maneira semelhante ao sistema de moedas utilizado pelo TikTok.

Como Jewels funciona e sua relação com Rubies

Os espectadores compram Jewels em pacotes e os utilizam para enviar presentes nas transmissões. Eles são convertidos em Rubies, a moeda de retorno para os criadores, com cada Ruby valendo um centavo de dólar. No entanto, o YouTube não estabelece uma porcentagem fixa de receita compartilhada, já que o custo das Jewels pode variar conforme promoções aplicadas pela plataforma.

Um ponto importante é que, ao ativar os gifts, os criadores e artistas não poderão mais receber Super Stickers, recurso tradicional do YouTube. A empresa afirma que a mudança cria uma dinâmica de maior interação entre os creators e público, focada nas transmissões verticais.

Competição com TikTok e Twitch

A iniciativa reflete a estratégia do YouTube de ampliar seu espaço em um mercado já explorado por plataformas como TikTok. Lá, o sistema de presentes digitais tem sido responsável por movimentar valores consideráveis, mas também levanta preocupações com excessos de gastos por parte dos usuários.

Além dos gifts, o YouTube também explora recursos inspirados em sua concorrência, como a introdução de um feed de vídeos longos com gestos de deslizar semelhantes aos do TikTok. A adoção dessas ferramentas reforça o objetivo da plataforma em competir com rivais que dominam formatos de curta duração e interatividade ao vivo.

Impacto para criadores e audiência

Para incentivar o uso de Jewels, o YouTube anunciou um bônus de 50% nas receitas obtidas com os gifts nos primeiros três meses, limitado a US$ 1.000 mensais por criador. A funcionalidade, porém, está restrita a transmissões verticais realizadas no aplicativo móvel, ainda sem previsão de expansão para outros países.

Com a novidade, o YouTube busca ampliar o engajamento de seu público, oferecendo novas ferramentas de expressão para os espectadores e ampliando as oportunidades de monetização para os criadores.

Ainda não há informações sobre quando estes recursos estão disponíveis para os usuários e criadores brasileiros.