A Weverse, plataforma de interação direta entre artistas e fãs, combinando rede social e e-commerce com conteúdos e experiências exclusivas, registrou um crescimento de 21% no número de usuários brasileiros em 2024. No mesmo período, a base global de usuários aumentou 19%, impulsionada pela entrada de artistas ocidentais e pela expansão da Hybe para além do K-pop.
Lançado em 2019, o Weverse consolidou sua presença como iniciativa pioneira no mundo dos superfãs em diversos mercados, incluindo Estados Unidos, Japão e América Latina. O Brasil se destacou como um dos principais mercados fora da Ásia, segundo o relatório anual divulgado pela empresa. O aumento de usuários no país reflete o interesse por interações exclusivas entre fãs e artistas, assim como por novos formatos de engajamento na indústria da música.
Brasil como mercado estratégico para o Weverse
O crescimento de 21% no Brasil coloca o país entre os mercados de destaque para a plataforma em 2024. O interesse por K-pop já era alto no Brasil, mas a chegada de artistas como Ariana Grande, Dua Lipa e Megan Thee Stallion à plataforma atraiu uma audiência ainda maior. Além disso, a Hybe tem investido em estratégias para ampliar sua atuação global, conectando artistas ocidentais ao público brasileiro.
Outros mercados também apresentaram bons resultados. No Japão, a base de usuários cresceu 22%, e em Taiwan o aumento foi de 54%. Esses números demonstram o impacto da inclusão de artistas fora do K-pop na ampliação da audiência do Weverse.
Engajamento cresce com transmissões e mensagens diretas
A plataforma também registrou aumento no engajamento dos usuários em 2024. Foram contabilizados 370 milhões de posts e comentários, um crescimento de 16% em comparação ao ano anterior. O recurso de mensagens diretas, que permite interação direta entre fãs e artistas, teve 96,4 milhões de mensagens enviadas pelos usuários, enquanto os artistas responderam 698 mil vezes.
As transmissões ao vivo também ganharam destaque. No ano passado, o Weverse realizou mais de 5.700 transmissões, alcançando 11,3 milhões de espectadores únicos. Uma das transmissões mais vistas foi o evento “Missed You a Lot”, de Jung Kook, integrante do BTS, que acumulou 23 milhões de visualizações. Essas interações reforçam a aposta da plataforma em novos formatos de conexão entre fãs e artistas.
Comércio digital impulsiona vendas no Weverse
O comércio digital foi outro ponto forte em 2024. A plataforma vendeu 20,6 milhões de itens, incluindo álbuns, colecionáveis e produtos digitais, como assinaturas de fãs-clubes. Os itens digitais cresceram 24% em vendas, enquanto os produtos físicos tiveram aumento de 10%. Esses números refletem a importância do e-commerce dentro da estratégia da Hybe para o Weverse.
No Brasil, a venda de produtos digitais acompanhou o crescimento no número de usuários. Segundo a empresa, o país tem mostrado grande potencial de consumo, tanto de produtos físicos quanto de itens digitais, como assinaturas e conteúdos exclusivos de artistas.
Weverse busca ampliar presença fora do K-pop
Originalmente criado para atender grupos de K-pop, o Weverse tem buscado diversificar seus artistas, acompanhando a expansão internacional da Hybe. Em 2024, nomes como Conan Gray foram adicionados à plataforma, reforçando o foco em mercados como América do Norte e América Latina.
No Brasil, essa estratégia parece surtir efeito, já que o país tem se consolidado como um mercado com potencial para artistas internacionais e para o consumo de conteúdos exclusivos. A Hybe destacou que a diversificação dos artistas na plataforma tem sido fundamental para atrair novos públicos e expandir o alcance do Weverse.
Próximos passos do Weverse
A inclusão de novos recursos e funcionalidades, como assinaturas premium, também tem sido uma aposta para atrair superfãs. A assinatura, lançada no ano passado, oferece benefícios como vídeos sem anúncios, acesso offline e tradução de conteúdo. Segundo a Hybe, esses recursos são pensados para atender às demandas de fãs que buscam maior exclusividade.
Com o crescimento registrado em 2024, o Weverse segue investindo em formatos que conectem artistas e fãs de diferentes mercados. O Brasil permanece como um dos principais focos de expansão da plataforma nos próximos anos.
