Warner Music Group e Grupo Sua Música criam novo eixo estratégico no sertanejo ao unir forças com Piunti Records

O Warner Music Group anunciou mais um movimento estratégico no sertanejo ao oficializar uma parceria estruturada com o Grupo Sua Música e a Piunti Records, gravadora criada por André Piunti e Lessauro Soldera. O acordo une três forças que já tinham atuação complementar e agora passam a operar dentro de um mesmo ecossistema. A intenção é criar uma base de negócios capaz de ampliar investimentos no gênero mais popular do país e abrir espaço para novas operações internacionais.

O sertanejo é gênero dominante nas plataformas de áudio, abastece um grande número de turnês e carrega um histórico de artistas com carreira sólida. Mesmo assim, há gargalos: disputas pelo topo das audiências, baixa oferta de estruturas profissionais fora dos grandes centros e dificuldade de transformar artistas regionais em nomes com alcance nacional. O movimento anunciado pela Warner mira justamente esses espaços ainda pouco explorados.

A Piunti Records já havia encontrado lugar como produtora e distribuidora de conteúdo, com destaque para um dos podcasts mais ouvidos do segmento. Agora, passa a operar como um hub mais amplo, com novas responsabilidades e maior integração entre conteúdo, catálogos e artistas. 

“O sertanejo nunca esteve tão forte, mas ainda há muito a ser explorado — muitos artistas buscando espaço e inúmeros projetos esperando investimento — e a Warner e o Grupo Sua Música entenderam isso. Agora teremos condições de tirar do papel ideias inéditas no Brasil e operar como uma plataforma completa de música e produtos, ampliando ainda mais o alcance do gênero”, comemora André Piunti.

Para a Warner, o arranjo adiciona velocidade num terreno que exige presença constante e capacidade de leitura rápida das tendências de consumo.

O alcance de um novo hub sertanejo

A transformação da Piunti Records em um ponto central de criação e negócios parte de três frentes principais. A primeira é a aquisição de catálogos, uma prática essencial para gravadoras que buscam repertórios com valor histórico e potencial de longo prazo. Entre os ativos em negociação, estão gravações do antigo selo Continental, cuja importância atravessa gerações e continua rendendo novas interpretações.

A segunda frente é a instalação de um rancho e de um espaço criativo no interior paulista. Estruturas assim funcionam como ambientes de composição, realização de sessions, captação de audiovisual e incubação de projetos especiais. No sertanejo, onde a criação é marcada por encontros, colaborações e ciclos curtos de lançamento, um espaço desse tipo tende a acelerar entregas e centralizar processos.

A terceira frente envolve soluções personalizadas para artistas, como distribuição independente, gestão de marketing digital e produtos ligados a marcas parceiras. O Grupo Sua Música já atua de forma intensa nesses serviços, especialmente com artistas regionais e novos nomes. 

“A parceria entre a Piunti Records, a Warner Music e o Grupo Sua Música irá acelerar exponencialmente o ecossistema criado pelo André e pelo Lessauro — dois dos nomes mais influentes do sertanejo atualmente. Estamos trazendo toda a expertise do Grupo Sua Música em distribuição, desenvolvimento de artistas, marketing digital e parcerias com marcas para apoiar e elevar o projeto”, comenta Roni Maltz Bin, CEO do Grupo Sua Música.

A entrada formal da empresa na parceria indica que o hub não se limitará a artistas contratados, mas também poderá atender perfis independentes que buscam caminhos próprios.

“O Sertanejo é uma força motriz da indústria musical brasileira e continua crescendo com enorme potência. Esta parceria com a Piunti Records e o Grupo Sua Música reforça a estratégia da Warner Music Group de investir em gêneros que combinam grande potencial comercial com profunda relevância cultural. Estamos integrando repertório, dados e conteúdo dentro de uma estrutura coordenada, desenhada para gerar novas oportunidades de negócio e fortalecer a cadeia criativa do gênero — do artista ao fã”, afirma Leila Oliveira, presidente da Warner Music Brasil.

Este é um ponto central do movimento: a Warner passa a operar de forma mais estruturada num mercado que historicamente exige estratégias próprias. O gênero tem ciclos específicos, protagonismo de artistas regionais que se tornam nacionais e um consumo muito baseado em lançamentos frequentes. Ao integrar catálogos, dados e conteúdo, a empresa tenta equilibrar tradição e velocidade.

A nova fase do gênero dentro da indústria

A entrada da Piunti Records nesse arranjo fala diretamente com o momento criativo do sertanejo. O gênero não vive mais apenas da lógica dupla-turnê-rádio. Há podcasts com números expressivos, colaborações com artistas de outros estilos, documentários que acompanham o processo dos compositores e experimentações com formatos digitais. Ao centralizar essas produções em um único hub, a parceria cria espaço para testar linguagens e aumentar a circulação de projetos.

“Temos o prazer de anunciar a integração de parceiros estratégicos como a Piunti Records e o Grupo Sua Música à estrutura da Warner Music Group, estabelecendo um ecossistema robusto e inovador para o segmento sertanejo. Essa nova estrutura fortalece o compromisso da WMG com o gênero mais importante do país e tem como objetivo entregar oportunidades 360° e formatos personalizados, oferecendo soluções sob medida para as necessidades e trajetórias de cada artista”, acrescenta João Alquéres, vice-presidente de M&A e Growth da Warner Music Brasil, e vice-presidente da ADA Brasil.

Essa visão trata de um cenário amplo: há demanda, há audiência e há produtos em desenvolvimento. Faltava uma estrutura capaz de organizar essas entregas em um planejamento que conectasse artistas, marcas, catálogos e conteúdo. Com a parceria, a Warner se posiciona como uma articuladora desse arranjo.

Impactos no mercado e projeções

Para o mercado, a iniciativa pode provocar mudanças visíveis já nos próximos meses. O investimento em catálogo tende a aproximar repertórios clássicos de novas audiências, enquanto o rancho deve acelerar ciclos criativos e fortalecer a presença digital dos artistas envolvidos. A lógica 360° também permite que produtos derivados ganhem protagonismo, como documentários, séries e projetos especiais.

Essa movimentação se soma ao investimento recente da Warner em gêneros regionais, feito inicialmente por meio da parceria com o Grupo Sua Música. A chegada da Piunti Records dá continuidade a esse plano, criando um polo que integra criação, distribuição, gestão e presença ao vivo. Em um mercado onde o sertanejo segue dominante, mas busca novos caminhos, a articulação entre essas frentes pode definir muitos dos próximos lançamentos.