Depois de comemorar seus mais de 640 milhões de usuários, o Spotify anunciou novas funcionalidades voltadas para criadores de conteúdo. Em um evento realizado em seu campus em Los Angeles, a empresa detalhou como pretende transformar a experiência de podcasts em vídeo, oferecendo uma plataforma mais atrativa e caminhos inovadores para monetização.
Daniel Ek, fundador e CEO do Spotify, ressaltou que a nova oferta de podcasts em vídeo para assinantes Premium, sem interrupções publicitárias, representa uma experiência de alta qualidade. Ele comentou que essa mudança visa permitir que criadores se concentrem em sua paixão por criar, contando com uma nova forma de receita.
“O Spotify Premium há muito tempo define o padrão para ouvir em qualquer dispositivo. Ao entregar uma oferta de vídeo de primeira classe, sem interrupções de intervalos comerciais, combinada com a flexibilidade e a ubiquidade do Spotify, podemos fornecer uma experiência para seu público que é superior a qualquer plataforma. E ao dar a vocês, os criadores, outro caminho para a monetização além dos anúncios, estamos liberando vocês para passar mais tempo fazendo o que amam: criar.”
Nova plataforma e monetização para criadores
O Spotify está introduzindo o Spotify for Creators, uma plataforma unificada que oferece ferramentas aprimoradas para que criadores possam gerenciar e expandir seus conteúdos em áudio e vídeo. Gustav Söderström, Co-Presidente e Chief Product Officer, destacou que metade dos novos podcasts que atraem audiência de forma sustentada já inclui vídeo. Segundo ele, as novas funcionalidades devem reforçar essa tendência e proporcionar mais oportunidades de crescimento.
“Por muitas métricas, é a maneira mais rápida de ter sucesso no Spotify hoje. Metade dos novos podcasts que constroem públicos sustentados incluem vídeo. E com as novas ferramentas, recursos e experiências que estamos lançando, esperamos que essa vantagem continue a crescer. Esta é uma oportunidade para todos aqui e além.”
O programa Spotify Partner Program é uma das iniciativas que fazem parte dessa estratégia. Criadores que aderirem a ele terão acesso a dois mecanismos de monetização: receita proveniente de assinantes Premium e uma componente de anúncios. Esse programa estará disponível em janeiro para criadores nos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália.
Consumo de vídeo em ascensão
Com o crescimento das horas de consumo de vídeo na plataforma, que ultrapassa os 250 milhões de usuários assistindo a podcasts em vídeo, o Spotify busca reforçar esse formato como um dos mais promissores. Esse movimento responde a uma demanda crescente, já que pesquisas indicam que uma parcela significativa dos ouvintes prefere podcasts com vídeo.
A popularidade de podcasts como Call Her Daddy é um exemplo de como o formato em vídeo está se consolidando. Além disso, a ativação de vídeos musicais em 85 novos mercados reforça a posição do Spotify como líder na integração de áudio e vídeo.
Ferramentas e experiência para fãs
A plataforma também visa melhorar a experiência do usuário. Os assinantes Premium nos mercados mencionados poderão acessar vídeos sem anúncios, e novas funcionalidades, como capítulos e zoom, estão previstas para tornar a navegação mais intuitiva. Para os usuários, haverá a flexibilidade de alternar entre assistir e ouvir, permitindo que o conteúdo seja consumido de forma contínua, seja em primeiro plano ou em segundo plano.
Os desenvolvimentos recentes reafirmam o compromisso do Spotify em ser uma plataforma de referência para criadores e consumidores. As novas iniciativas prometem impactar significativamente como podcasts são produzidos e consumidos, abrindo caminhos para um futuro mais interativo e rentável para os envolvidos.
