Exclusivo: SoundOn revela estratégia por trás do hit “Peão Todo Tatuado” que dominou o Spotify Brasil

Uma música distribuída pela SoundOn saiu de um registro simples de celular para o topo do Spotify Brasil e para o Billboard Brasil Hot 100. “Peão Todo Tatuado”, de Jeninho e Mariana Fagundes, começou a circular antes do lançamento oficial, em um trecho gravado durante uma sessão ao vivo, e ganhou tração no TikTok antes de chegar às plataformas. Poderia parecer mais um hit viral, mas o case mostra como um interesse orgânico inicial pode ser estruturado para ganhar escala e se sustentar além das redes.

O primeiro impulso veio do público. O áudio passou a aparecer em vídeos de dança, transições e trends, num movimento que ainda não dependia de uma campanha estruturada. A partir daí, o trabalho foi entender se aquele interesse inicial tinha fôlego para ir além da plataforma e se transformar em escuta da música completa.

Foi nesse ponto que a SoundOn entrou com distribuição, suporte promocional e gerenciamento de campanha. A faixa passou de um milhão de conteúdos criados no TikTok, somou um bilhão de visualizações na plataforma, ultrapassou 50 milhões de reproduções no Spotify e chegou a 47 milhões de visualizações no YouTube.

O sinal veio antes do lançamento

O caso de “Peão Todo Tatuado” ajuda a explicar uma dinâmica cada vez mais comum no mercado musical. Muitas músicas não chegam prontas ao público. Elas aparecem primeiro em trechos, bastidores, vídeos de teste ou registros informais, que funcionam como uma espécie de termômetro. Quando o público começa a usar aquele som sem uma campanha formal, surge um sinal importante para artistas, equipes e plataformas.

Para Mariana Vieira, gerente de parcerias musicais de SoundOn, a leitura desse tipo de movimento não pode depender de um único indicador. O volume de streams importa, mas não diz tudo sobre a relação do público com uma faixa.

“Dentro da SoundOn, o olhar nunca fica concentrado em uma métrica isolada. Streams são importantes, mas crescimento recorrente, retenção de audiência, criação orgânica de conteúdo e a capacidade de uma música continuar gerando conversa ao longo do tempo revelam conexões mais profundas com o público.”

Nesse processo, a participação dos artistas também pesa. Quando eles entram na conversa, interagem com a comunidade e se envolvem com os conteúdos criados pelos fãs, o movimento ganha mais chance de continuar depois do primeiro pico de atenção.

“A combinação entre autenticidade do material e proximidade do artista com o público costuma ser um dos principais fatores para transformar um momento orgânico em uma trajetória sustentável”, indica Vieira.

No caso de Jeninho e Mariana Fagundes, o trecho informal já circulava em diferentes tipos de vídeo antes do lançamento. Isso indicava que a música tinha uma característica importante para o TikTok: ela podia ser apropriada pelo público em contextos variados. Dança, humor, transição e performance ajudaram a espalhar a faixa antes que ela entrasse oficialmente nos serviços de áudio.

Campanha conectou criadores e streaming

Para a SoundOn, a etapa seguinte foi transformar o interesse do TikTok em consumo nas plataformas. Esse é um ponto delicado para o mercado, porque nem todo áudio viral vira música escutada do início ao fim. Muitas faixas crescem dentro de uma trend, mas não conseguem manter a atenção do público quando saem do vídeo curto.

A estratégia do SoundOn foi trabalhar a música em mais de uma frente. A campanha envolveu distribuição, ativação de criadores, suporte promocional e acompanhamento do desempenho nas plataformas. A operação também contou com uma atuação próxima da Beat Music e da equipe de Jeninho.

“Temos um time muito dedicado que entende que, por trás de cada faixa, existe um artista, uma história e objetivos que vão muito além das métricas. Não trabalhamos apenas com streams ou desempenho: trabalhamos com sonhos, carreiras e construção de comunidades”, adicionou Mariana.

Isso mostra como a disputa atual por atenção exige mais do que colocar uma música no ar. O lançamento precisa circular, gerar identificação e encontrar caminhos para que o público continue acompanhando o artista depois do primeiro contato. 

Agrofunk ganha espaço nas paradas

O resultado também coloca o agrofunk em uma posição de maior visibilidade. O estilo combina elementos do funk com referências do sertanejo e de uma cultura ligada ao universo rural. Em vez de tratar esses repertórios como mundos separados, a faixa usa essa mistura como linguagem central.

Jeninho, nascido em Goiânia e criado em uma família musical, construiu sua identidade artística a partir desse cruzamento. Em “Peão Todo Tatuado”, a parceria com Mariana Fagundes levou essa estética a uma audiência mais ampla, com força tanto no TikTok quanto nos serviços de streaming.

“As plataformas digitais ajudam a reduzir barreiras geográficas e permitem que movimentos culturais locais ganhem escala nacional de forma mais rápida e orgânica. Quando existe identificação e criação espontânea de conteúdo, um gênero deixa de ser regional e passa a fazer parte da conversa cultural do país”, resume Mariana Vieira.

O case mostra que cenas independentes e gêneros regionais podem ganhar outro alcance quando encontram uma estratégia compatível com a forma como o público já consome música. A viralização continua sendo um ponto de partida importante, mas não resolve tudo sozinha. O desafio está em ligar o primeiro interesse à escuta recorrente, ao crescimento do artista e à construção de público.

Para a SoundOn, “Peão Todo Tatuado” funciona como um exemplo de como a leitura de comportamento, a atuação dos criadores e a distribuição podem se combinar em um lançamento. Para Jeninho e Mariana Fagundes, o resultado marca a chegada de uma faixa nascida de um registro simples ao centro das principais paradas do país.