SoundOn fortalece a cena do phonk e conecta artistas ao mundo
Fenômeno cultural que conecta Brasil, Europa e Estados Unidos, gênero cresce nos charts e
encontra na SoundOn uma aliada para sua expansão global.
Por Nathália Pandeló···4 min de leitura·
O phonk, gênero que nasceu no underground e hoje conquista milhões de ouvintes em todo o mundo, encontra na SoundOn grande suporte para expansão global. A distribuidora digital do grupo Bytedance conecta artistas e gravadoras independentes a públicos em diversos países, ajudando a transformar o som em um fenômeno cultural.
Mistura de estilos como Memphis Rap Tapes, o Miami Bass, o G-funk da costa oeste dos EUA e elementos eletrônicos dos anos 80 e 90, o phonk se caracteriza por vocais distorcidos, batidas futuristas e uma atmosfera sombria. Sua estética cruza ainda com a música eletrônica e o chamado “funk bruxaria”, criando um híbrido difícil de rotular, mas que vem se consolidando como uma das cenas mais promissoras do cenário musical mundial.
“A parceria entre artistas é uma excelente forma de unir ideias e diferentes visões sobre o phonk, explorando novas possibilidades de inovação no gênero. Dessa maneira, há sempre novidades no mundo da música phonk”, comenta DJ Samir, artista expoente do gênero e parceiro da SoundOn.
Um movimento global
Mariana Vieira, gerente de parceria musical da SoundOn (Crédito: Divulgação)
Hoje, Brasil, França, Alemanha e Estados Unidos são os principais polos criativos do gênero. Labels como Lunar Media (BR), Launch13 (AR), Purple Crunch Records (DE), Tribal Trap (UK), Intertone (US) e D.Y.S (CA) figuram entre os destaques da cena, com lançamentos que alcançam milhões de plays. Entre os cases de sucesso estão faixas como MONTAGEM XONADA (Lunar Media), NUNCA MUDA! (Purple Crunch), VEKI VEKI (Launch 13) e SPOOCKY (Lunar Media), todas sendo distribuídas e promovidas pela SoundOn.
“A SoundOn tem um papel importante nesse crescimento porque atua como ponte entre artistas, produtores e mercados. Por um lado, oferecemos ferramentas e suporte para que os artistas brasileiros consigam distribuir suas músicas de forma profissional e alcançar novos públicos. Por outro, criamos conexões estratégicas com labels e parceiros internacionais, o que potencializa o alcance do funk e do phonk fora do Brasil. Além disso, trabalhamos para garantir que os artistas tenham seus direitos reconhecidos e que a essência do gênero seja respeitada, criando um ambiente sustentável para que o funk cresça de forma global e estruturada”, comenta Mariana Vieira, gerente de parceria musical na SoundOn.
TikTok como propulsor do fenômeno
Capa de Montagem Xonada (Crédito: Divulgação)
O TikTok desempenha um papel central na explosão do phonk. O gênero se tornou trilha sonora de diferentes universos dentro da plataforma, desde edits de futebol, usados por grandes clubes europeus e brasileiros em seus conteúdos, até edits de anime, que embalam personagens icônicos em vídeos de fãs. Além disso, os desafios de dança e selfies encontraram no phonk a batida perfeita para trends rápidas e virais. Essa presença massiva transformou o estilo em um verdadeiro hino da cultura digital, ampliando ainda mais seu alcance global.
Nas plataformas de streaming, o movimento é igualmente expressivo. O gênero tem atraído cada vez mais atenção com a criação de playlists exclusivas, como Phonk e Brazilian Phonk no Spotify, e com a inclusão de faixas em playlists tradicionais de alto impacto, entre elas Ultra Gaming, Gymcore e Beat Agressivo. O resultado é um crescimento acelerado em número de seguidores e engajamento nas playlists dedicadas ao phonk.
Só no primeiro semestre deste ano, o gênero registrou 8 entradas no Top 200 do Spotify, sendo uma delas no Top 200 Global, além de 29 entradas no 50 Viral Charts, com 3 delas alcançando o Global Viral Charts — um marco que consolida de vez a relevância do phonk dentro da indústria musical.
O diferencial da SoundOn
A SoundOn atua como distribuidora global com um time multicultural, capaz de promover uma faixa em diferentes mercados de forma simultânea – uma música lançada por uma label americana pode ganhar força no Brasil e na Europa, por exemplo. Além da distribuição, a SoundOn aposta no conteúdo como ferramenta essencial de promoção musical, com equipes em todo o mundo mapeando as tendências das redes sociais para identificar e impulsionar rapidamente os hits mais promissores ao redor do mundo.
“A SoundOn tem contribuído muito para a alavancagem do Brazilian Phonk, expandindo campanhas não somente no Brasil, mas também globalmente. Além disso, oferece o suporte necessário para elevar os lançamentos por meio de estratégias de marketing e orientação especializada da equipe”, DJ Samir afirma.
Simon Lindroos, owner da Intertone, completa:
“É uma distribuidora muito envolvida no gênero, é empolgante e motivador trabalhar com eles”.
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Por Nathália Pandeló
