Grupo Sony Music Brasil aposta no ecossistema dos superfãs para prolongar consumo musical

O Filtr Music Brasil, marca do Grupo Sony Music Entertainment Brasil e hub de curadoria e entretenimento digital, superou a marca de 5 milhões de inscritos no seu canal do YouTube. O canal combina formatos originais, colaborações e estratégias que colocam artistas e público no centro das narrativas, apontando um direcionamento estratégico da companhia no universo dos superfãs, do papel da curadoria e da produção de conteúdo como pilares do engajamento entre fãs e artistas na era do streaming.

Cada série, vídeo e playlist busca reforçar o propósito da empresa de “aproximar pessoas por meio da música e prolongar o ciclo de vida das canções”. Entre os projetos mais populares está o Studio F, série de performances acústicas e intimistas que apresenta versões inéditas de artistas de diferentes estilos, incluindo parcerias com marcas como Azzaro Parfums, do grupo L’Oréal.

Outro destaque é o #Quintou!, que transforma as noites de quinta em showcases descontraídos e exclusivos. A edição mais recente trouxe o Capital Inicial comemorando os 25 anos do álbum Acústico Capital Inicial, um dos discos mais icônicos do rock nacional.

O canal também vem ampliando colaborações com criadores de conteúdo. No projeto Rancho do Sertanejeiro, em parceria com o influenciador Renato Sertanejeiro, o Filtr marcou presença na Festa do Peão de Barretos, registrando performances exclusivas de grandes nomes do sertanejo — com lançamentos programados para o canal nos próximos meses.

“A marca de 5 milhões de inscritos mostra a força de uma comunidade que vive a música com intensidade. O Filtr Music nasceu para amplificar essa conexão entre artistas e fãs, transformando cada projeto em uma experiência que celebra criatividade e emoção”, afirma Wilson Lannes, COO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil.

Streaming e tecnologia: a nova frente da curadoria do grupo Sony Music Brasil

Além do YouTube, o Filtr Music tem se destacado nas plataformas de streaming, com playlists de alta performance em gêneros como pagode, sertanejo, pop e rock internacional, que juntas ultrapassam 1 bilhão de streams. Esses resultados colocam a Sony Music como a gravadora com maior número de playlists no Top 200 do Spotify Brasil, comprovando a força da curadoria digital como ferramenta estratégica no consumo de música.

Na frente de inovação, o Filtr Bot, assistente digital da marca, busca aprofundar a conexão entre fãs e artistas. Ele oferece recomendações personalizadas, playlists exclusivas e experiências especiais, como acompanhar gravações de conteúdos originais ao lado de artistas favoritos.

“O crescimento do hub Filtr reflete o poder de uma curadoria que acompanha o ritmo da cultura e das novas formas de consumir música.”, analisa Maria Clara Guimarães, Diretora Sênior de Estratégias Digitais da Sony Music Entertainment Brasil.

Filtr Music: Da tela para o palco

A curadoria do Filtr Music também se expande para além do digital. Desde 2019, a marca assina o Palco Supernova no Rock in Rio, um dos principais do festival dedicados a artistas em ascensão. De acordo com a companhia, a iniciativa reforça a missão da marca em criar pontes entre o digital e o presencial, conectando novas cenas musicais e ampliando o alcance de talentos emergentes.

Atualmente, o Hub Filtr engloba também os canais Som Livre e Você Adora (voltado ao público gospel). Juntos, somam mais de 11 milhões de inscritos e 4 bilhões de visualizações no YouTube.

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