Roblox abre nova frente de licenciamento e pode transformar engajamento de artistas na plataforma

O Roblox anunciou o lançamento de uma nova plataforma de licenciamento que promete mudar a forma como propriedades intelectuais são utilizadas por desenvolvedores na plataforma. Com o apoio de empresas como Lionsgate, Netflix, Sega e Kodansha, o sistema estreia oferecendo franquias como Stranger Things, Round 6, Crepúsculo, Truque de Mestre, Jogos Mortais, Divergente e Like A Dragon para criação de experiências interativas autorizadas por fãs e estúdios independentes.

A ferramenta foi projetada para eliminar a burocracia que antes restringia o licenciamento a grandes desenvolvedores. Agora, qualquer criador aprovado pode solicitar acesso a uma IP, respeitar os termos de uso definidos e lançar suas próprias experiências dentro do Roblox. Os detentores dos direitos recebem automaticamente uma porcentagem da receita gerada pelas criações.

Visual como ativo licenciado

Embora o anúncio inicial tenha se concentrado em marcas do audiovisual e dos games, o modelo abre uma possibilidade concreta para o mercado musical. Com ele, artistas, selos e gravadoras poderiam licenciar elementos visuais de seus projetos(como ambientações de videoclipes, personagens, identidades visuais ou narrativas ficcionais) para que os desenvolvedores criem jogos e experiências baseadas nesses universos.

Em vez de lançar uma única experiência “oficial”, os criadores poderiam ver seu universo criativo reimaginado por fãs e profissionais independentes. Isso representa uma nova frente de engajamento com o público e pode gerar receita adicional sem depender diretamente dos direitos fonográficos.

O histórico da plataforma mostra um público altamente ativo: o Roblox registrou 97,8 milhões de usuários ativos diários no primeiro trimestre de 2025. Em 2024, os criadores faturaram US$ 923 milhões, e a previsão é de que esse número ultrapasse US$ 1 bilhão neste ano. O objetivo de longo prazo da empresa é fazer com que 10% de toda a receita global do setor de games passe por seu ecossistema.

Controle, agilidade e receita

Os detentores das propriedades intelectuais definem todas as regras para uso, incluindo exigências de como sua marca deve ser representada e a porcentagem de participação na receita. A série Crepúsculo, por exemplo, exige 25% de participação, enquanto Stranger Things e Round 6 ficam com 15%.

O processo de aprovação, que antes poderia durar meses, agora pode ser concluído em poucos dias. Isso dá mais agilidade ao desenvolvimento de experiências dentro da plataforma e facilita que marcas de todos os portes encontrem criadores interessados em colaborar. Entre as possibilidades futuras, está a expansão para outros formatos de licença além das experiências completas.

Para o setor da música, o valor está na escalabilidade. Um artista com estética visual forte ou narrativa recorrente pode permitir que sua base de fãs e desenvolvedores interessados explorem esse universo de forma criativa, seguindo diretrizes e recebendo em troca visibilidade e remuneração.

Conexões entre música, games e metaverso

Iniciativas semelhantes já vêm ocorrendo no Fortnite, com experiências baseadas em franquias como The Walking Dead, As Tartarugas Ninja e Lego. No Roblox, shows virtuais e ações promocionais com artistas já foram realizados, mas sempre como experiências pontuais. A nova ferramenta transforma essas interações em um modelo contínuo, acessível e economicamente viável para selos e criadores musicais.

A entrada de empresas como a Kodansha, que já havia promovido concursos para adaptações de Attack on Titan na plataforma, reforça a aposta no engajamento narrativo e visual como ponto de partida. Com os primeiros IPs musicais, esse potencial pode ser ampliado para integrar performance, estética, storytelling e comunidade em um mesmo ecossistema.

O Roblox afirma que novas marcas serão integradas ao longo do ano e que, em breve, todos os detentores de IP poderão usar a plataforma. Isso inclui a criação de tipos de licença personalizados, o que pode beneficiar artistas que desejem licenciar capas de discos, figurinos icônicos ou mascotes sem precisar envolver diretamente suas gravações.

Ao simplificar o acesso ao licenciamento criativo e permitir a distribuição de receita entre criadores e marcas, o Roblox abre uma nova via de monetização e conexão no ambiente digital. A música, com seu apelo visual e emocional, tem espaço privilegiado para explorar esse novo território.

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