Papatinho cria beat exclusivo para campanha do Instagram no Brasil
O Instagram anunciou sua primeira campanha de marca no Brasil, chamada “Você Que Faz”, para falar sobre como a plataforma ajuda a impulsionar a cultura junto com pessoas que fazem parte da comunidade no Brasil. Dentro da estratégia de divulgação da campanha, o produtor Papatinho foi convidado para criar um beat exclusivo para desafios do ...
Por Redação···4 min de leitura·
OInstagramanunciou sua primeira campanha de marca no Brasil, chamada “Você Que Faz”, para falar sobre como a plataforma ajuda a impulsionar a cultura junto com pessoas que fazem parte da comunidade no Brasil. Dentro da estratégia de divulgação da campanha, o produtor Papatinhofoi convidado para criar um beat exclusivo para desafios do Reels.
A campanha, criada pela África junto com o Instagram e diversos criadores, conta uma série de ativações e filmes que começaram a ser transmitidos no dia 20 de outubro na própria plataforma, na TV aberta, por assinatura, em meios digitais, em formatos físicos e também nos cinemas, ficando no ar até o dia 19 de dezembro.
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Os roteiros e produções da campanha privilegiam os formatos da plataforma e mostram a importância da inspiração nos principais territórios de interesse da geração jovem, além de diferentes formas de ativação.
Em uma delas, o Instagram convocou o produtor Papatinho (@papatinho) para contar o que o inspira na hora de criar uma produção, o que resultou em um beat exclusivo para o desafio de #VocêQueFazChallenge no Reels, seguido por outros criadores como Rebeca Andrade (@rebecarandrade) e Nath Araujo (@nanaths).
Além disso, a própria comunidade também poderá estrelar a campanha em formatos inovadores de mídia Out-of-Home, que serão transmitidos em pontos icônicos como a Avenida Paulista, onde o usuário, ao publicar um Reels ou Stories com a #VocêQueFazChallenge poderá aparecer na tela.
O Instagram ainda vai convidar diferentes criadores emergentes da plataforma para um Festival de Cinema, lançando o desafio de criar um vídeo 100% vertical usando as ferramentas do Instagram, principalmente o Reels.
O primeiro filme, produzido pela My Mommo e co-dirigido pelo Kid Burro e o criador Fernando Schlaepfer (@anendforque), traz a Evil Twin criando a trilha em cima de um clássico do Tom Zé, com inspirações da geração jovem com gêneros de Trap e Funk.
O filme traz a história de um usuário da plataforma que, ao navegar pelo aplicativo cheio de conteúdo incrível, se identifica com alguns deles, encontrando assim inspirações diversas que somadas, vão deixar o seu ‘cabelo na régua’, mas da sua maneira. Instigado com as diferentes possibilidades, ele evolui em cima das várias referências e cria seu próprio estilo, e assim que cria, divide essa sua nova versão através de um Reels super autêntico e divertido no Instagram.
Foto: Divulgação
No fim, esse novo estilo vira inspiração para outro usuário que acaba se motivando para cortar o cabelo na régua também, completando – ou dando início – a um novo ciclo de inspiração e expressão criativa na plataforma.
“Queremos mostrar o poder da nossa comunidade brasileira super diversa no Instagram, que tem a capacidade de juntar duas coisas diferentes e construir uma nova, e reforçar a importância que a plataforma tem de inspirar essas pessoas que se conectam profundamente com o que elas mais amam e se interessam”, comenta Bernnardo Bonnard, Head de consumer marketing do Instagram.
“E o mais bacana é ver como as infinitas inspirações que existem dentro da plataforma, ajudam as pessoas a evoluírem. Toda essa nova geração de jovens e criadores estão impulsionando a cultura e inovando diariamente, e o Instagram é um parceiro importante nesse movimento, é a ferramenta onde todos conseguem explorar novidades, aprender com a comunidade, expressar sua individualidade, compartilhar mais sobre o que acreditam e expandir seus pontos de vista, gerando uma troca que pode inclusive ir além da inspiração, virando transformação”, conclui.
Permeando os filmes e conteúdos da campanha, outras histórias ilustram como é possível expressar sua identidade através da criatividade e como a plataforma tem ferramentas que permitem às pessoas explorarem o que quiserem fazer com o Instagram: de danças a desafios divertidos no Reels até os mais diversos formatos de vídeos e fotos – Feed, Stories, vídeos mais longos e muito mais.
“Hoje, mais do que nunca, as pessoas estão buscando uma conexão genuína e autêntica umas com as outras. ‘Você que faz’ tem tudo a ver com a beleza desse processo de descoberta”, comenta Heloisa Pupim, PMO da Africa.
Rodrigo Marangoni, ECD da Africa, completa: “A campanha mostra como explorar coisas novas e nos expressar criativamente nos faz sentir mais sintonizados com quem realmente somos e como isso acaba gerando um ciclo de inspiração para outras pessoas e, consequentemente, formando nossa própria identidade”,
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