Netflix aposta em música e negocia parceria com Spotify para ampliar conteúdo ao vivo

A Netflix está em conversas avançadas com o Spotify para desenvolver uma série de novos projetos ligados ao universo da música. Entre as possibilidades estão uma premiação musical própria, uma série de shows ao vivo, entrevistas com celebridades e documentários com produção de curto prazo. As informações foram publicadas pelo Wall Street Journal e confirmadas por agências como Reuters.

As negociações fazem parte da estratégia da Netflix de diversificar seu portfólio, especialmente no segmento de conteúdo ao vivo, visando atrair novos assinantes e ampliar suas receitas com publicidade. A empresa já realiza transmissões de eventos esportivos, como jogos da NFL no Natal e lutas de boxe com celebridades, e agora mira o mercado musical como próximo passo.

Nova fase para os dois gigantes do streaming

O possível acordo marca mais uma aproximação entre as duas gigantes do streaming. Em 2019, Netflix e Spotify já haviam colaborado em ações pontuais, como playlists temáticas e podcasts derivados de séries. Hoje, com o avanço da concorrência no setor e a convergência entre música e audiovisual, as empresas buscam ampliar suas frentes de atuação.

Para o Spotify, a colaboração vem em um momento de expansão do conteúdo em vídeo. A empresa sueca lançou clipes musicais em março de 2025, inicialmente em 11 países, incluindo o Brasil. Em outubro de 2024, a funcionalidade foi estendida a outros 85 mercados. A plataforma também disponibilizou vídeos de performances exclusivas de K-pop para assinantes pagos.

Programas musicais e novos formatos no radar da Netflix

Mesmo antes da formalização da parceria com a Spotify, a Netflix já vem intensificando sua aposta em conteúdo musical. Um dos destaques é o reality show “Building the Band”, com estreia prevista para a próxima semana. Apresentado por AJ McLean, integrante do Backstreet Boys, o programa reúne músicos que passam por audições sem conhecer visualmente seus colegas até o início dos ensaios. A proposta busca trazer um diferencial de formato ao estilo competição musical.

A empresa também está desenvolvendo outro programa musical, ainda sem título divulgado, com lançamento previsto para os próximos meses. Além disso, foi anunciado o reboot de “Star Search”, um clássico da TV americana conhecido por revelar talentos da música e do entretenimento. Esses conteúdos reforçam a tentativa da Netflix de criar novos sucessos no campo dos realities e programas não roteirizados.

Jeff Gaspin e a missão de encontrar o próximo grande show musical

À frente dessa nova fase de produções musicais está Jeff Gaspin, ex-executivo da NBCUniversal responsável por aprovar o sucesso “The Voice”. Gaspin assumiu como vice-presidente de séries não roteirizadas da Netflix e tem como missão criar o “próximo grande programa de competição musical” da plataforma. A expectativa é que, se “Building the Band” alcançar boa repercussão, a final da próxima temporada possa ser transmitida ao vivo.

Gaspin afirmou ao Wall Street Journal: “Não queremos fazer ao vivo só por fazer… Se vamos fazer algo ao vivo, precisamos ter um motivo.” A fala sinaliza que a empresa pretende investir com cautela e estratégia no formato, valorizando experiências que realmente engajem o público.

Crescimento de assinantes e ajuste de preços influenciam expansão

O foco em novas vertentes de conteúdo acontece em um contexto de crescimento de base, mas também de ajustes financeiros. No final de 2024, a Netflix registrou 301,6 milhões de assinantes pagos, um aumento de 16% em relação ao ano anterior. A empresa também reajustou seus preços nos Estados Unidos em janeiro de 2025: o plano padrão sem anúncios passou de US$ 15,49 para US$ 17,99, enquanto o plano premium subiu para US$ 24,99.

Já o Spotify atingiu 268 milhões de usuários pagos no primeiro trimestre de 2025, com crescimento de 12% no período de 12 meses. A plataforma também aumentou o preço do plano Premium em junho de 2024, passando de US$ 10,99 para US$ 11,99.

Por enquanto, as empresas não comentaram oficialmente as negociações. Mas, com executivos como Ted Sarandos (co-CEO da Netflix e membro do conselho do Spotify) envolvidos nas articulações, a expectativa do mercado é que novas iniciativas conjuntas sejam anunciadas em breve.

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