Exclusivo: Kyan entra no EA SPORTS FC 27 e vai à première global em Nova York; entenda a estratégia por trás da parceria

Para muitos artistas, entrar na trilha sonora de um dos jogos de futebol mais populares do mundo pode representar um novo ponto de exposição internacional. Para Kyan, não foi diferente. O rapper brasileiro acaba de chegar ao “EA SPORTS FC 27” com “Garage”, parceria com Enzo From The Block e Mu540, e também participou da première global do jogo, realizada em Nova York.

A conquista, porém, não começou com o anúncio da trilha. Nos bastidores, ela é resultado de uma articulação iniciada ainda quando as músicas do EP “Joga Bonito” nem haviam chegado às plataformas. As prévias do projeto foram compartilhadas com a BOA Música Brasil, que passou a trabalhar possíveis oportunidades de sincronização para o repertório e identificou na faixa uma conexão direta com o universo do game.

A presença em Nova York veio depois dessa primeira etapa. Com “Garage” confirmada na trilha, Kyan foi um dos poucos brasileiros da área musical convidados para a première global do título, ao lado de nomes ligados ao futebol como Rivaldo, Marcelo e Javier Mascherano, além de criadores de conteúdo e convidados internacionais.

A estratégia começou antes do lançamento

O ponto de partida veio de Lucas Zetre, empresário de Kyan, que compartilhou as prévias de “Joga Bonito” com a BOA antes do lançamento. Isso permitiu que a editora começasse a procurar oportunidades para as músicas sem precisar esperar que elas chegassem oficialmente ao público.

Foi nesse processo que “Garage” entrou no radar da Electronic Arts. A escolha também tinha uma ligação natural com a história dos artistas. Kyan acompanha a franquia desde criança e conheceu Enzo From The Block jogando videogame online. Mesmo falando idiomas diferentes, os dois começaram a trocar referências musicais durante as partidas antes de levarem essa relação para o estúdio.

“Eu jogo EA FC desde os 8 anos. É uma parada que tá comigo desde moleque. Eu lembro das músicas, dos menus, de passar horas jogando… então sempre tive esse sonho de um dia ligar o jogo e ouvir uma música minha tocando ali”, afirma Kyan.

É nesse ponto que entra o trabalho de sincronização. O termo é usado no mercado para definir o licenciamento de uma música para filmes, séries, campanhas publicitárias, trailers, games e outras produções audiovisuais. Nesse processo, não basta encontrar uma música que combine com determinado projeto: também entram apresentação do repertório, negociação e liberação dos direitos necessários para o uso.

Relação com a EA já vinha sendo construída havia dois anos

A chegada de Kyan ao game também partiu de uma relação que não começou com “Garage”. A BOA Música Brasil vinha se aproximando de profissionais ligados à EA havia mais de dois anos, em uma estratégia voltada ao mercado internacional de sincronização.

Nesse período, Fernando Dourado e Heloísa Aidar, executivos da editora, estiveram em Los Angeles para estabelecer contato com profissionais do setor nos Estados Unidos. Entre eles estava a brasileira Raphaela Lima, da EA.

A aproximação continuou no Brasil. No ano seguinte, Raphaela e outros supervisores musicais internacionais participaram de uma imersão no catálogo da BOA, com sessões de audição e apresentações de artistas. Quando as prévias do projeto de Kyan chegaram à editora, portanto, já existia um canal aberto para apresentar o repertório.

“O Brasil tem um lugar especial nessa história, e ter artistas brasileiros no EA SPORTS FC 27 é uma oportunidade de celebrar nossa riqueza cultural e levar nossa música para uma audiência global”, destaca Raphaela Lima.

O caso mostra por que esse tipo de trabalho pode começar bem antes de uma música chegar ao streaming. Filmes, séries, games e campanhas seguem calendários próprios, muitas vezes definidos com meses de antecedência. Ter acesso ao repertório ainda em desenvolvimento permite que uma equipe apresente determinada faixa no momento em que essas oportunidades estão sendo fechadas.

Da trilha sonora à première em Nova York

A confirmação de “Garage” na trilha, anunciada em 10 de setembro, abriu uma segunda frente. A partir dali, a BOA passou a articular a participação de Kyan também nas ações ligadas ao lançamento do jogo.

“Para nós, a sincronização é o ponto de partida. Queremos entender o sonho do autor e trabalhar para que ele viva essa oportunidade para além da música licenciada”, afirma Fernando Dourado.

Foi assim que a inclusão de uma faixa na trilha avançou para a presença do artista na première global em Nova York. Kyan participou do evento em 15 de setembro como único brasileiro da área musical entre os convidados.

A ida aos Estados Unidos também recuperou uma história que antecede a própria carreira do rapper. Para Lucas Zetre, chegar ao game era uma ideia compartilhada pelos dois havia anos.

“Eu e o Kyan jogamos juntos desde moleque. Foram anos falando das músicas, descobrindo artistas pela trilha e imaginando como seria um dia ter uma música nossa ali. Quando comecei a cuidar da carreira dele, esse sonho de infância virou também uma meta nossa. E agora aconteceu”, complementa Zetre.

No caso de Kyan, portanto, a sincronização não terminou quando “Garage” apareceu dentro do jogo. A mesma articulação que levou a faixa ao EA SPORTS FC 27 abriu espaço para colocar o artista nas ações internacionais em torno do lançamento e aproximá-lo de uma audiência que vai além do público que já acompanha seu trabalho no Brasil.