Kantar IBOPE lança análise de dados de consumo de vídeo em todas as telas

A Kantar IBOPE Media, empresa de dados, insights e consultoria e provedora de serviços de medição de audiência em 61 países, anunciou o lançamento do “Video Streaming Report”. O Brasil, um mercado vibrante de consumo de vídeo, em que as pessoas passam em média quase sete horas em aparelhos de TV todos os dias, será o primeiro país a receber a solução.

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O consumo de vídeos aumentou significativamente nos últimos anos. Segundo dados da Kantar, 86% das pessoas assistem a vídeos online no Brasil. Com as recentes transformações no mercado de vídeo, é fundamental entender a fundo o comportamento do público em sua jornada completa em todas as telas e plataformas.

Com o Kantar Video Streaming Report, os clientes da empresa poderão obter em um único painel os dados dos serviços de TV Linear e VOD como Netflix, YouTube e Globoplay, entre outros; visualização de dados por alvo; compreensão do consumo de vídeo por dispositivos (Desktop, Tablet, Smartphone e Smart TV); curvas de audiência por dia e hora; e tempo gasto e compartilhamento por plataforma. Também haverá atualizações diárias de dados, para facilitar as análises dos clientes.

Para Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media Brasil, uma premissa comum é que as medições de dados de vídeo precisam antecipar as tendências de consumo.

“Vídeo é notícia, entretenimento, publicidade, engajamento, comércio, experimentação, aprendizado e muito mais. A Kantar medirá este comportamento de audiência fluída entre telas e plataformas para entendimento do comportamento do consumidor apoiando em decisões de conteúdos e investimento em mídia”. A executiva complementa: “Estamos felizes em anunciar a chegada do Video Streaming Report já contando com clientes como Globo, Google, Record e SBT”.

Essa nova medição é possível com o investimento da Kantar na tecnologia que possibilitou a implantação de um novo medidor, o Focal Meter, no painel de audiência, criando o Painel 2.0. O Kantar Focal Meter mensura o consumo de vídeo de todas as telas numa rede doméstica, em conformidade com os padrões e regulamentos da Proteção de Dados.

O Video Streaming Report é o primeiro passo para uma Medição de Audiência Cross Mídia no Brasil. Os painéis da Kantar pretendem fornecer uma análise do comportamento das pessoas, sendo fontes para calibrar e unificar conjuntos de dados de diferentes telas e plataformas, estabelecendo alcance e frequência vitais para a segmentação de campanhas.