Kantar: Conteúdo em vídeo alcança 99,6% dos brasileiros

Kantar IBOPE Media divulgou o Inside Video, o qual mostrou que em 2022 os conteúdos em vídeo alcançaram 99,6% da população. 

Entre todos os dispositivos analisados, como aparelhos de TV – conectados ou não –, smartphones, tablets e computadores, 78,7% do tempo do consumo domiciliar foi dedicado à televisão linear (TVs aberta e paga) e 21,3% em plataformas online. As TVs e TVs Conectadas são as favoritas do público, representando 90,4% do total de tempo consumido. Já os smartphones estão com (7,6%), desktops (1,6%) e tablets (0,3%).

“Vivemos um momento de grande transformação da indústria de conteúdo e comunicação, com novos formatos se consolidando ou se ressignificando, tecnologias se popularizando e recentes padrões de consumo em alta. A medição de audiência da Kantar IBOPE Media acompanha essas mudanças e hoje já temos a medição cross mídia, que analisa e reporta dados de consumo de vídeo em múltiplas plataformas e telas”, comenta Adriana Favaro, Diretora de Business Development da Kantar IBOPE Media. 

O tempo médio de consumo nacional é de 5h17min por dia assistindo à TV linear. O valor é acima da média nacional nas regiões metropolitanas do Rio de Janeiro (6h04min), São Paulo (5h39min) e Manaus (5h29min).

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Por sua vez, ao olhar para o tempo médio que uma pessoa assiste à TV antes de mudar de canal, é possível ver um aumento consistente ano após ano – de 36 minutos em 2018 para 43 minutos em 2022. Isso vem aliado a uma queda do número de vezes que um indivíduo muda de canal, indicando menos zapping por parte do consumidor.

Segundo a Kantar, as TVs conectadas vêm ganhando espaço. Em cinco anos, a penetração do dispositivo no Brasil cresceu 25 pontos percentuais, passando de 34% em 2018 para 59% em 2022.

O vídeo online alcança 31,8% da população brasileira em um único dia, quase dobrando esse valor em um período mensal (61,1%). E seu consumo é mais variado: 55% do total do tempo assistido é feito via TVs e TVs Conectadas, enquanto 36% ocorrem por meio de smartphones.

No Brasil, ainda de acordo com a Kantar, 56% das pessoas conectadas que assinam algum serviço de streaming estariam dispostas a aceitar publicidade nas plataformas, se isso tornasse as assinaturas mais baratas. O valor é maior do que em mercados como Grã-Bretanha (53%), Argentina (48%) e Alemanha (44%).

O Inside Video 2023 utilizada dados do Painel 2.0, tecnologia inovadora de medição de audiência que une informações do Focal Meter (FM), instalado no roteador dos domicílios medindo o tráfego de internet, e do peoplemeter DIB 6, que identifica a audiência de TV.