A estratégia brasileira de lançamento do álbum “From Zero”, do Linkin Park, desenvolvida pela HQ Music em parceria com a Warner Music Brasil, está entre as finalistas do Prêmio Live 2024. A campanha, que incluiu uma pop-up store exclusiva e experiências imersivas para fãs em São Paulo, concorre nas categorias Ativação em Espaço Extra no PDV (Store in Store), Ativação para Lançamento e Evento de Lançamento. A votação pública está aberta até 4 de abril no site oficial da premiação.
A indicação reconhece o impacto das ações realizadas entre 11 e 16 de novembro de 2024, quando a Galeria do Rock recebeu uma estrutura temporária dedicada à banda. O projeto marcou a primeira vez que um artista internacional inaugurou uma pop-up store no Brasil, combinando vendas de produtos exclusivos com audições antecipadas do álbum.
Marcella Micelli e Danielle Lage, sócias da HQ Music, comemoraram o reconhecimento:
“A HQ já cuidou de muitos grandes projetos desde 2019, mas este foi, sem dúvidas, o mais ambicioso até hoje. Já foi uma honra contar com a confiança da Warner Music Brasil para conduzir essa campanha — e agora, tê-la concorrendo a um prêmio representa muito para nós. Ainda mais por se tratar de um projeto que coloca o fã no centro da experiência, justamente o que acreditamos e que pauta todo o nosso trabalho”.
Estratégia multiplataforma atinge recordes de engajamento
A pop-up store do Linkin Park atraiu cerca de 3 mil visitantes em seis dias, com filas diárias de fãs aguardando para acessar o espaço. Paralelamente, sessões de audição do álbum “From Zero” tiveram todas as 400 vagas preenchidas em menos de 12 horas após a abertura das inscrições.
O ápice da estratégia foi uma listening party exclusiva para 100 membros do Linkin Park Underground (LPU), o fã-clube oficial, com a presença de integrantes da banda e da equipe de produção. O evento gerou cobertura da mídia e influenciadores, amplificando o alcance do lançamento.
Micelli e Lage complementam:
“Sem dúvidas, essa indicação chancela a importância de iniciativas inovadoras na promoção da música, especialmente as que promovem conexões no mundo real (IRL), e reforça que ações pensadas com propósito têm enorme valor e impacto concreto. Por fim, é ainda mais especial ver que este é o único projeto de lançamento musical entre os indicados. Esperamos que esse reconhecimento ajude a abrir espaço para que mais iniciativas musicais ganhem visibilidade dentro do universo das experiências ao vivo.”
Resultados comerciais e críticos consolidam sucesso da campanha
Os números do álbum “From Zero” no Brasil comprovam a eficácia dessa abordagem. O trabalho alcançou o segundo lugar no ranking de álbuns do Spotify Brasil na semana de lançamento, com cinco faixas entrando no Top 200 da plataforma.
Na Billboard, o Linkin Park fez história ao ocupar todas as dez posições do Hot Hard Rock Songs simultaneamente – um marco inédito na carreira da banda e no cenário do rock internacional.
Os shows em São Paulo, realizados no Allianz Parque, esgotaram em menos de uma hora, com 90 mil ingressos vendidos. A apresentação de estreia foi transmitida ao vivo pelo Multishow, Globoplay e YouTube oficial da banda, registrando mais de 2 milhões de visualizações nas primeiras 48 horas. Isso reforça a posição do Brasil como um mercado chave para lançamentos de grande alcance.
Votação no Prêmio Live e próximos passos
Coroando uma estratégia bem-sucedida, a campanha concorre ao Prêmio Live ao lado de iniciativas de outros grandes nomes do entretenimento. Para votar, é necessário realizar um cadastro simples no site da premiação e acessar os links específicos de cada categoria: Ativação em Espaço Extra no PDV (Store in Store), Ativação para Lançamento e Evento de Lançamento. O júri técnico avaliará o alcance das ações, sua criatividade e eficiência na conexão com o público.
A cerimônia de premiação ocorrerá em maio, com transmissão ao vivo pelas redes sociais do Prêmio Live. Enquanto isso, o caso do Linkin Park já serve como referência para outras gravadoras que buscam inovar na promoção de lançamentos no mercado brasileiro.
A combinação entre exclusividade, interatividade e multiplataforma mostrou-se particularmente eficaz para artistas com base de fãs engajada, abrindo caminho para projetos semelhantes em 2025.
