Depois de uma pausa de dois anos, o American Music Awards está de volta – mas com algumas mudanças. A edição de 2025 será realizada no dia 26 de maio em Las Vegas, marcando a primeira vez que a cerimônia será realizada na cidade. Além disso, a transmissão será feita pela CBS e pelo Paramount+, encerrando uma longa parceria com a ABC, que durou quase cinco décadas.
A decisão de mudar a data para o Memorial Day nos Estados Unidos não foi aleatória. A organização do evento destacou que a premiação vai incluir uma homenagem às tropas dos Estados Unidos, alinhando-se ao espírito da data, criada para relembrar os militares perdidos em combate defendendo o país.
A transmissão será ao vivo em todos os fusos horários. Ainda não foram divulgados detalhes sobre o local exato em Las Vegas, nem sobre os apresentadores ou performances. Também não se sabe se a TNT transmitirá o evento para o Brasil, como já é tradicional a cada nova edição.
Novo capítulo para os AMAs
A última edição dos American Music Awards aconteceu em 2022, ainda sob o comando da ABC. Na ocasião, o evento foi realizado no Microsoft Theater, em Los Angeles, com apresentação de Wayne Brady. A audiência, no entanto, foi a mais baixa da história da premiação, com apenas 3,53 milhões de espectadores e um índice de 0,6 no público-alvo de 18 a 49 anos.
Em 2023, a Variety informou que os AMAs entrariam em um hiato, enquanto a produção buscava um novo canal para transmissão. Durante esse período, o Billboard Music Awards, também realizado pela Dick Clark Productions, ocupou o espaço tradicional dos AMAs no calendário de premiações.
Enquanto isso, a CBS aproveitou para realizar um teste de fogo: um especial de 50 anos dos AMAs em outubro de 2024, que contou com performances de nomes como Carrie Underwood, Jennifer Lopez e Mariah Carey. O especial foi um sucesso, atingindo mais de 6 milhões de espectadores e se tornando o mais assistido na história do evento.
O impacto do streaming e das redes sociais
A mudança para a CBS e o Paramount+ reflete uma estratégia clara de ampliar o alcance dos AMAs no cenário digital. Durante o especial de 50 anos, o evento acumulou 65 milhões de visualizações nas redes sociais em apenas uma semana, um recorde para a premiação.
A expectativa é que a edição de 2025 continue a explorar esse potencial, especialmente com a transmissão ao vivo disponível para assinantes do Paramount+ globalmente.
Vale lembrar que os AMAs têm uma história de inovação. Criada por Dick Clark em 1974, após a ABC perder os direitos de transmissão do Grammy, a premiação rapidamente se tornou um dos principais eventos musicais do ano.
Na década de 1980, chegou a superar o Grammy em audiência. Agora, com a mudança para o feriado de maio, a organização espera revitalizar o formato e atrair novos espectadores
O que esperar da edição de 2025
Apesar de ainda não terem sido anunciados os nomes dos artistas que se apresentarão ou os indicados, a expectativa é que a edição de 2025 mantenha o DNA do American Music Awards como uma premiação decidida pelos fãs.
Taylor Swift, a artista mais premiada da história do evento, com 40 troféus, é sempre uma aposta forte para aparecer na lista de indicados. Outros nomes como Drake, Beyoncé e Bad Bunny também costumam ser presenças constantes. O Brasil já bate cartão nos AMAs, com Anitta já tendo levado para casa um troféu.
A mudança para Las Vegas também abre possibilidades interessantes. A cidade, conhecida por seus grandes espetáculos e infraestrutura para eventos, pode trazer um novo visual para a premiação.
Desafios e oportunidades
Apesar do otimismo, os AMAs enfrentam desafios. A competição por audiência é acirrada, especialmente em um cenário onde as plataformas de streaming e as redes sociais dominam o consumo de conteúdo. A premiação precisará equilibrar a tradição com a inovação, mantendo o interesse dos fãs enquanto explora novas formas de engajamento.
A dificuldade em retenção de audiência não é exclusiva do American Music Awards, claro. Ao longo dos últimos anos, as transmissões de premiações em geral vêm passando por baixas constantes.
O Grammy, considerado o maior prêmio da música, também registrou quedas: a edição de 2021 teve 8,8 milhões de telespectadores, o menor número desde 1990, e embora tenha recuperado um pouco em 2023, com 12,5 milhões, ainda está longe dos 20 milhões que costumava atrair na década de 2010.
O Oscar, outro gigante das premiações, seguiu o mesmo caminho: em 2021, a cerimônia teve apenas 10,4 milhões de espectadores, o menor número já registrado, e em 2023, mesmo com um aumento para 18,7 milhões, ainda está abaixo dos patamares anteriores.
O futuro do American Music Awards
A volta dos AMAs em 2025 marca um novo capítulo para uma das premiações mais antigas e respeitadas da música. Com uma nova data, um novo local e um novo canal, a organização espera rejuvenescer a marca e reconquistar o público.
Enquanto os detalhes ainda estão sendo finalizados, uma coisa é certa: os AMAs continuam sendo um termômetro importante para o mercado musical, refletindo não apenas o sucesso comercial, mas também a conexão entre artistas e fãs. E, em um mundo cada vez mais digital, essa conexão pode ser a chave para o sucesso do evento nos próximos anos.
