O TikTok começa 2026 pensando a forma como pessoas, artistas e marcas vão se relacionar dentro da plataforma. A empresa acaba de divulgar o TikTok Next 2026, sua sexta previsão anual de tendências, baseada em dados internos, pesquisas globais e na leitura dos comportamentos emergentes da comunidade.
O relatório parte de uma constatação: o consumo passivo perde espaço. Em vez de apenas rolar o feed, os usuários entram em um modo ativo de descoberta, interação e validação. Para marcas e profissionais de marketing, isso exige presença em tempo real, leitura cultural afiada e conteúdos que entreguem algo em troca do tempo investido.
“Em 2026, será possível observar uma mudança real na forma como as pessoas se comportam on-line. Os usuários não vão apenas rolar o feed, mas entrar em um modo ativo de descoberta, seguindo sua curiosidade e esperando um retorno pelo tempo investido. Para as marcas no TikTok, isso significa que a era do consumo passivo chegou ao fim. Os profissionais de marketing precisarão estar atentos aos momentos culturais e participar deles à medida que acontecem, demonstrando claramente o valor que entregam. As marcas que se destacarem serão aquelas que combinarem percepção humana com ferramentas de IA mais inteligentes e dados mais ricos para criar conteúdos relevantes, responsivos e que realmente valham o engajamento”, afirma Sofia Hernandez, Head Global de Marketing de Negócios do TikTok.
Segundo ela, as marcas que combinarem percepção humana, dados mais ricos e ferramentas de IA tendem a se destacar em um ambiente mais exigente e menos tolerante ao ruído.
Chá de realidade: menos fantasia, mais pertencimento
A primeira grande tendência identificada pelo TikTok para 2026 é o chamado “chá de realidade”. A ideia parte da percepção de que narrativas excessivamente idealizadas estão perdendo força. Em seu lugar, ganham espaço histórias reais, processos abertos, bastidores e conexões construídas de forma coletiva.
No TikTok, isso se traduz em movimentos como o #TheGreatLockIn, que troca a romantização da vida por conteúdos ligados a autodesenvolvimento, responsabilidade compartilhada e construção de comunidade. Dados da plataforma mostram que Millennials e Gen Z no Brasil são 1,7 vez mais propensos a experimentar uma nova marca quando ela está associada a uma comunidade forte.
Um exemplo citado no relatório é a iniciativa #OiPrideStories, da Oi. A marca usou o TikTok como espaço de escuta e celebração da comunidade LGBTQIAP+, convidando usuários a compartilharem suas próprias histórias. Com apoio da ferramenta Branded Mission, a campanha gerou mais de 900 vídeos criados pela comunidade e alcançou 74 milhões de visualizações, o equivalente a 34% de todas as visualizações relacionadas ao Pride Month na plataforma.
Além da conexão simbólica, há impacto direto nos negócios. Usuários do TikTok no Brasil são 1,4 vez mais propensos a recomprar de marcas quando anúncios permitem interação direta, como comentários e processos de cocriação.
Fora do script: curiosidade vira moeda
A segunda tendência, Fora do script, aponta para uma mudança no papel do TikTok como ferramenta de descoberta. A plataforma deixa de ser apenas entretenimento e se consolida como espaço de busca, comparação e aprofundamento.
Dois em cada três usuários afirmam que usam o TikTok como ferramenta de pesquisa para descobrir informações úteis além do que procuravam inicialmente. Na América Latina, mais da metade dos usuários no Brasil e no México dizem continuar explorando conteúdos depois de encontrar algo inesperado.
O relatório cita o caso da Duracell, que identificou uma relação orgânica entre suas pilhas e fãs de K-pop, que usam os produtos para alimentar os já famosos lightsticks. O que começou como um nicho acabou se tornando um novo público estratégico e uma prioridade de crescimento para a marca em 2026.
Ferramentas como o TikTok One Content Suite ajudam os anunciantes a mapear essas conexões inesperadas, analisando menções orgânicas e a forma como as comunidades falam sobre marcas fora de seus territórios tradicionais.
ROI emocional: intenção acima do impulso
A terceira tendência, ROI emocional, mostra que consumidores estão mais criteriosos. Em um cenário de gastos mais controlados, o “por que comprar” passa a pesar tanto quanto o preço. Emoção, significado e pertencimento entram no cálculo.
Segundo dados do TikTok, 81% dos usuários afirmam que a plataforma oferece uma visão real do uso de produtos no dia a dia. Antes da decisão final, criadores e comentários funcionam como instância de validação coletiva.
A JOHNSON’S® é apresentada como exemplo ao lançar o produto Blackinho Poderoso, voltado para cabelos cacheados infantis. A campanha apostou em um jingle nativo e em retratos de momentos familiares, conectando funcionalidade e autoestima. Como resultado, a associação da marca com cabelos cacheados cresceu 7 pontos e o recall de anúncio superou benchmarks em 28%.
Como o TikTok Next foi construído
O TikTok Next 2026 foi desenvolvido pela equipe global de TikTok Marketing Science, com apoio de institutos independentes. Entre os estudos-base estão pesquisas conduzidas pela Kantar, WARC, Ipsos e Material, além de análises internas de comportamento de compra entre 2021 e 2024.
A metodologia combina pesquisas quantitativas, testes em ambiente simulado da plataforma e análise de dados de mídia paga e orgânica, permitindo observar como atenção, engajamento e conversão se conectam ao longo do tempo.
Em 2026, relevância não nasce do excesso de planejamento, mas da capacidade de ler o momento, participar das conversas certas e entregar valor real.
O que artistas podem tirar de proveito dessas tendências
Para artistas, o TikTok Next 2026 deixa claro que a plataforma funciona cada vez menos como vitrine e mais como espaço de relação contínua. Os dados mostram que comunidade, curiosidade e validação coletiva pesam tanto quanto alcance. Isso significa que construir diálogo nos comentários, testar ideias em tempo real e acompanhar conversas culturais pode ser tão relevante quanto o lançamento em si. O público não quer apenas ouvir uma música pronta, mas entender processos, bastidores e motivações por trás do trabalho artístico.
A lógica do Fora do script também abre oportunidades práticas. Quando o TikTok se consolida como ferramenta de busca e descoberta, os artistas passam a ser encontrados por caminhos inesperados, seja por estética, tema, rotina, humor ou recortes de identidade. Mapear como as pessoas chegam ao conteúdo, quais comentários geram mais conversa e quais vídeos despertam curiosidade ajuda a orientar decisões criativas, de comunicação e até de agenda, sem depender apenas de tendências pré-definidas.
Já o ROI emocional indica um cenário em que engajamento não nasce do impulso, mas da intenção. Para artistas, isso se traduz em mostrar por que aquela música, show ou projeto merece tempo e atenção. Conteúdos que explicam contextos, mostram o cotidiano e criam identificação tendem a gerar relações mais duradouras com o público.
Em 2026, o TikTok aponta que crescer passa menos por viralizar rápido e mais por construir presença consistente, diálogo aberto e senso de pertencimento ao redor da obra.
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