Os números por trás de uma carreira musical dizem muito mais do que o total de streams. Segundo a Luminate, entender como o público se comporta em relação a produtos, serviços e hábitos de mídia é o que transforma um artista em parceiro ideal para uma marca. O relatório Artist + Genre Tracker detalha como empresas têm usado dados de consumo para encontrar músicos com alto potencial de alinhamento com seus públicos, indicando um novo caminho para quem deseja expandir a carreira além do palco.
Para artistas e equipes de gestão, esses dados oferecem um mapa de oportunidades. A pesquisa da Luminate combina informações de mais de 600 artistas e 100 gêneros com comportamentos de compra, revelando como cada base de fãs se conecta a categorias como alimentos, viagens, apps, telecomunicações e finanças. Assim, os artistas podem compreender em quais mercados seus públicos têm maior poder de compra e afinidade com marcas específicas.
Como a Luminate mede ‘o valor de um artista’
A ferramenta cruza métricas de três dimensões principais: awareness (reconhecimento de nome ou imagem), likability (nível de simpatia) e brand endorsement (disposição do público em comprar algo indicado pelo artista). Juntas, elas permitem entender não só quem é popular, mas quem realmente influencia comportamentos de consumo.
No caso da categoria de alimentos e bebidas, por exemplo, o estudo mostra que artistas como Bailey Zimmerman, Dolly Parton e Queen apresentam alta probabilidade de gerar impacto positivo em campanhas. A Luminate explica que as marcas podem usar esses dados para medir o quanto fãs estariam dispostos a experimentar um produto indicado por cada artista, algo que vale tanto para grandes nomes quanto para talentos emergentes.
Por que isso interessa aos artistas
Para quem busca parcerias de marca, os números indicam onde há espaço real de afinidade. Artistas com bases de fãs jovens e economicamente ativas, por exemplo, tendem a atrair empresas de tecnologia, bebidas e moda. Já artistas com alto índice de likability (aqueles que o público descreve como “gosta muito” ou “gosta um pouco”) costumam gerar engajamento mais orgânico, fundamental em campanhas de influência.
Além disso, o relatório mostra que fãs “aware” de determinados artistas ou gêneros consomem mais mídia digital que a média da população. No caso de Zimmerman, seus ouvintes são 16 pontos percentuais mais propensos a usar o Apple Music e 12 pontos mais propensos a usar o Spotify semanalmente. Essa combinação de consumo de mídia e poder de compra ajuda marcas a identificar artistas que realmente convertem atenção em resultado, e dá aos músicos uma noção clara de como se posicionar no mercado.
Luminate Index: uma métrica para medir potencial
O estudo apresenta ainda o Luminate Index, uma pontuação composta que considera engajamento de fãs, presença em streaming, impacto nas redes sociais e percepção pública. Cada fator tem peso específico: streaming (30%), awareness (25%), engajamento (15%), presença social (15%) e percepção pública (15%).
Artistas como Lady Gaga e Bruno Mars lideram o ranking com nota 100, seguidos de Elton John, Adele, Ariana Grande e Rihanna. Mas o índice também destaca nomes de menor alcance que se sobressaem em engajamento ou influência sobre nichos específicos, como BigXThaPlug, Kelly Clarkson e Miley Cyrus.
Para músicos independentes, entender esses componentes ajuda a identificar quais áreas da carreira podem ser fortalecidas para aumentar o potencial de parcerias comerciais.
O papel estratégico dos dados
Mais do que servir às marcas, os dados da Luminate ajudam artistas a compreender o próprio público sob outra perspectiva. Ao saber em quais plataformas seus fãs são mais ativos, quais categorias de consumo mais se relacionam com eles e como são percebidos fora da bolha do streaming, os músicos conseguem ajustar suas estratégias de marketing e de posicionamento.
A chamada “ciência do endosso”, termo usado pela própria Luminate, mostra que decisões de patrocínio não são apenas baseadas em popularidade, mas em afinidade real entre marca e audiência. Com isso, os artistas que conhecem seus indicadores de awareness, likability e endorsement podem se tornar candidatos naturais a colaborações mais relevantes e sustentáveis.
Leia mais:
- Luminate mostra como dados de público ajudam artistas a se tornarem mais atrativos para marcas
- POPline consolida presença como parceiro oficial dos principais festivais do Brasil
- Virgin Music renova parceria com GR6 em contrato de longo prazo
- Cisac registra R$ 83 bilhões em direitos autorais e alerta que IA pode desviar até R$ 50 bilhões da música
- João Gomes, Mestrinho, Jota.Pê, Marina Sena, Julia Mestre e Tiago Iorc levam o Brasil à Premiere do Latin Grammy
