A Virgin Music Group, braço do Universal Music Group voltado para artistas independentes, e o Matiz, espaço cultural paulistano conhecido por sua programação diversificada, anunciam uma parceria inédita no Brasil. A colaboração tem como objetivo desenvolver projetos que aproximem músicos de seus públicos.
A iniciativa surge em um momento onde o mercado musical busca novas formas de engajamento, especialmente após a pandemia, que acelerou a digitalização do setor. Apesar do crescimento do consumo via streaming, ambas as empresas identificaram a necessidade de criar experiências presenciais que complementem o consumo digital. A parceria pretende justamente equilibrar esses dois mundos, oferecendo tanto eventos físicos quanto ações multiplataforma.
Estratégia focada em nichos específicos e curadoria cuidadosa
Diferente de iniciativas massificadas, a proposta da Virgin e Matiz tem como característica principal o foco em públicos segmentados e projetos cuidadosamente curados. Gabriel Mendes, coordenador de projetos internacionais da Virgin Music no Brasil, explica que a ideia surgiu da observação do comportamento do público em eventos já realizados.
“A ideia de ter a Virgin e o Matiz juntos surgiu a partir de eventos que realizamos em 2023, onde pudemos ver na prática a força do fã como figura central. Em um mundo hiperconectado, é cada vez mais importante buscar oportunidades e espaços de conexão real e imersão, visando sempre uma relação mais sincera e direta entre todas as partes”, revela.
Um dos diferenciais será a criação de experiências personalizadas que permitam interações entre artistas e seus fãs mais engajados. Essa abordagem reconhece a importância dos superfãs, que muitas vezes são responsáveis por impulsionar carreiras através do boca a boca e engajamento digital.
Infraestrutura física e know-how internacional combinados
O Matiz, localizado na região central de São Paulo, oferece a infraestrutura física ideal para os projetos planejados. Com espaços versáteis que podem ser adaptados para diferentes tipos de eventos, o local já se estabeleceu como um ponto de referência para a cena cultural alternativa da cidade.
Yuri Mendonça, co-fundador e curador do Matiz, destaca que a colaboração é menos inusitada do que possa parecer, apesar do ineditismo.
“Matiz e Virgin unem forças complementares: Virgin, uma marca histórica da indústria fonográfica, e o Matiz, bar e espaço cultural em São Paulo. Juntos, as marcas criam uma experiência única que vai além do tradicional, transformando o ambiente em um catalisador de ideias, onde a música se torna uma conexão sensorial profunda”.
Já a Virgin Music aporta sua experiência internacional e rede de contatos globais, que pode facilitar intercâmbios culturais e trazer artistas estrangeiros para colaborações especiais. A empresa, que já trabalha com grandes nomes da música independente brasileira, possui os recursos necessários para amplificar esses projetos além das fronteiras do país.
Programação diversificada e formatos inovadores
Os primeiros eventos devem incluir uma variedade de formatos experimentais. Entre as atividades planejadas estão sessões de DJ sets exclusivos, onde artistas convidados poderão apresentar trabalhos inéditos ou mixes especiais. Outro destaque será as sessões B2B com artistas residentes.
Apesar do forte componente presencial, a parceria não negligencia o potencial das plataformas digitais. Todas as experiências presenciais serão potencializadas através de ações online, que podem incluir desde transmissões ao vivo até conteúdos exclusivos para redes sociais. Essa abordagem híbrida reconhece que muitos fãs podem não ter acesso físico ao espaço, mas ainda assim desejam participar das experiências de maneira virtual.
A Virgin Music possui ampla experiência no desenvolvimento de estratégias digitais para artistas, o que será fundamental para amplificar o alcance dos projetos. Ao mesmo tempo, o Matiz tem construído uma comunidade engajada tanto no espaço físico quanto nas plataformas digitais, criando um ecossistema ideal para essa integração entre offline e online.
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