Tidal lança versão gratuita e pagamento user-centric nos EUA

A Tidal está lançando sua versão gratuita nos EUA e introduzindo um modelo de pagamento user-centric (centralizado no usuário) para suas ofertas de assinatura premium, anunciou a empresa nesta terça-feira (16) de acordo com a Billboard. As mudanças marcam as primeiras grandes atualizações sob sua nova controladora Square, que adquiriu a Tidal no início deste ano por US $ 302 milhões.

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O serviço de streaming agora tem três níveis para os ouvintes escolherem:

• Tidal Free, que dá aos ouvintes dos EUA acesso gratuito ao catálogo de 80 milhões de músicas do Tidal;
• Tidal HiFi, que oferece áudio de alta fidelidade e audição offline com um novo recurso chamado “My Activity”, que fornecerá insights diários de audição para os ouvintes por US $ 9,99 por mês;
• Tidal HiFi Plus, uma assinatura de US $ 19,99 por mês que inclui opções de som envolvente como Dolby Atmos Music e Sony 360 Audio e faixas MQA autenticadas de qualidade mestre, junto com acesso antecipado a ofertas exclusivas e recursos futuros.

O nível Tidal HiFi Plus é de onde virá a receita para pagamentos diretos ao artista e royalties centrados no fã do Tidal. Em vez de usar o sistema pró-rata atual, que paga aos detentores de direitos com base em sua participação no total de streams, os royalties centrados no fã serão pagos com base na atividade de streaming de cada assinante HiFi Plus individual.

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Além da nova estrutura de pagamento, Tidal diz que 10% da taxa de assinatura dos usuários HiFi Plus irá para o artista mais ouvido naquele mês – diretamente em sua conta Cash App nos EUA, ou sua conta PayPal globalmente – além de seus royalties normais de streaming. Os ouvintes poderão rastrear quem são seus principais artistas todos os meses por meio do recurso Minha atividade.

“Para os novos recursos do artista, focamos em duas grandes ideias”, disse Jesse Dorogusker, chefe da Tidal, à Billboard. “O primeiro é a transparência, garantindo que haja uma conexão direta entre os fãs que estão ouvindo e seus artistas favoritos. Isso significa mostrar os dados e isso significa agir sobre eles. A segunda grande ideia é criar novas oportunidades de receita para os artistas. E esses recursos são apenas os primeiros passos nessa direção”, afirma.

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Tidal diz que os artistas devem optar por acessar os pagamentos diretos aos artistas. Atualmente, o programa é apenas para convidados, mas Tidal diz que continuará a aumentar o acesso nos próximos meses e está fazendo parceria com distribuidores como DistroKid, TuneCore, Stem, CD Baby e Symphonic para permitir que os artistas nessas plataformas se registrem e recebam pagamentos através de seus respectivos distribuidores.

“Temos trabalhado com todas as gravadoras, grandes e pequenas, para avançar em direção aos royalties centrados nos fãs”, diz Dorogusker. “Se fosse uma grande jogada, todos os artistas ganhassem mais, acho que teria sido universalmente adotado e certamente mais fácil para nós evangelizarmos, já que sempre estivemos na frente de quem paga mais aos artistas. Se você se lembra do dia em que comprava um CD, se eu comprei um CD e você comprou um CD, foram duas vendas de CD – ninguém sabia ou se importava com o quanto cada um de nós amou aquele CD, ou o ouviu ou nunca ouviu isto”, reflete o executivo da Tidal.

“E então a introdução do streaming acabou de evoluir para o que era mais fácil de medir há 10 anos, que é apenas contar os streams. Provavelmente é uma oscilação do pêndulo muito longe na outra direção e realmente não vale a pena adicionar novas pessoas à plataforma. É indiferente entre uma pessoa com 1.000 streams e 10 pessoas ou com 100 streams”, aponta Dorogusker para a Billboard.

“Eu acho que se você está tentando construir um rico ecossistema de fãs e artistas, você prefere, é claro, mais clientes do quê menos clientes. Os royalties centrados nos fãs apenas mostram o que significa trazer novas pessoas para a plataforma e como seu comportamento está vinculado aos royalties, e estamos muito animados para promover essa conversa”, diz o executivo.

O Tidal é o segundo serviço de streaming proeminente a apresentar em 2021 um modelo de streaming centrado no usuário, após o lançamento do SoundCloud de seus royalties movidos por fãs para artistas indie em março.

“Sabemos que outras pessoas fizeram experiências com pagamento centrado no usuário no mercado, mas isso realmente não foi feito em grande escala”, disse Lior Tibon, COO da Tidal. “Portanto, esta é realmente a primeira vez que sabemos que algum serviço está sendo lançado com mais de 100 parceiros – grandes gravadoras, gravadoras independentes e distribuidores”, afirma.

Quanto ao nível gratuito, o Tidal não apresentará anúncios para ouvintes ainda, mas os “interromperá” com prompts para atualizar para um nível pago e oferecer uma experiência mais limitada, com menos acesso a conteúdo sob demanda e sem acesso recursos, incluindo letras, downloads off-line e qualidade de áudio inferior.

“É algo que virá de nosso próprio orçamento operacional”, disse Tibon quando questionado sobre como o Tidal vai pagar aos artistas por streams no Tidal Free sem receita de anúncios. “Vamos avaliar à medida que avançamos em termos de diferentes aspectos comportamentais e outras considerações, se queremos introduzir qualquer tipo de monetização mais tarde”, afirma Tibon.

As mudanças da Tidal são mudanças fundamentais no ecossistema de streaming que ainda não foram realizadas nesta escala, apesar das movimentações anteriores da Deezer e do SoundCloud.