O Spotify segue apostando em engajamento ao lançar a seção de Próximos Lançamentos, uma central que reúne singles e álbuns futuros com base nos hábitos de escuta de cada usuário. A iniciativa tem como base o sistema de contagem regressiva (as Countdown Pages), lançado em 2024, que permite aos artistas criar páginas personalizadas para promover seus álbuns e EPs antes do lançamento oficial.
A novidade oferece uma experiência mais integrada tanto para artistas quanto para fãs. Dentro da aba “Buscar” do aplicativo móvel, os usuários podem encontrar a nova seção e visualizar os 10 lançamentos mais aguardados do mundo, salvando antecipadamente seus favoritos.
As páginas incluem listas de faixas, singles disponíveis para streaming, vídeos curtos e links para produtos oficiais. No dia da estreia, o álbum é automaticamente adicionado à biblioteca dos usuários que fizeram o pré-save.
Transparência e engajamento na era dos dados
A atualização mais recente da plataforma, anunciada em setembro de 2025, tornou o Spotify o primeiro grande serviço de streaming a exibir publicamente os números de pré-saves. A nova funcionalidade, integrada ao Top 10 Countdown Pages, revela quantos usuários salvaram antecipadamente cada lançamento. Os dados são atualizados diariamente.
Com isso, os fãs podem acompanhar em tempo real quais discos estão despertando mais interesse globalmente, enquanto artistas e gravadoras passam a ter acesso a métricas tangíveis de expectativa antes do lançamento. Segundo a empresa, o objetivo é “aumentar a transparência sobre como os rankings são construídos e incentivar campanhas mais estratégicas”.
Madeleine Bennett, diretora sênior e líder global de Go-to-Market Music no Spotify, afirmou:
“A Seção de Próximos Lançamentos é sobre celebrar o que vem a seguir na música, e os Countdown Charts trazem um novo nível de visibilidade para os lançamentos que os fãs mais aguardam.”
Taylor Swift quebra recorde histórico de pré-saves
Desde o lançamento da seção, artistas e fãs têm movimentado intensamente as campanhas de divulgação. O caso mais expressivo até agora é o de Taylor Swift, cujo álbum “The Life of a Showgirl” se tornou o primeiro na história do Spotify a ultrapassar 5 milhões de pré-saves.
A cantora usou estratégias como divulgação gradual da tracklist, venda de produtos exclusivos e vídeos com bastidores e trechos das gravações. Segundo o relatório do Spotify, páginas criadas com pelo menos sete dias de antecedência ao lançamento dobram o número médio de pré-saves em comparação às publicadas tardiamente.
Além disso, a empresa identificou que um a cada sete usuários que realizam o pré-save se torna um super listener, ou seja, ouvinte que consome repetidamente o álbum na semana de estreia. Essa métrica mostra que o impacto das Countdown Pages vai além dos streams iniciais. Elas podem contribuir para a formação de comunidades mais engajadas em torno dos artistas.
Oportunidades para artistas e selos independentes
Para artistas com pelo menos 5 mil ouvintes ativos nos últimos 28 dias, o Spotify recomenda criar uma Countdown Page para integrar a seção de Próximos Lançamentos e os Countdown Charts. A ferramenta permite centralizar ações de marketing e medir, em tempo real, o alcance de uma campanha de lançamento.
A exibição pública dos números de pré-save transforma um dado antes interno em um novo termômetro de popularidade. Agora, os artistas podem comparar resultados, testar estratégias e entender como o público reage a cada etapa de divulgação.
Para os selos e equipes de marketing, isso representa uma oportunidade de ajustar cronogramas, intensificar a comunicação em períodos de maior interesse e planejar ações específicas para conversão em streams.
O Spotify for Artists também passará a divulgar semanalmente os rankings com os lançamentos mais aguardados, por meio das redes sociais oficiais da plataforma. Essa visibilidade adicional cria um ciclo de destaque que pode favorecer artistas de diferentes portes, desde grandes nomes até novos talentos que consigam mobilizar suas bases de fãs.
Uma nova métrica de sucesso no streaming
A introdução dos números de pré-save públicos aponta para uma mudança na lógica das campanhas de lançamento digital. Se antes o foco estava nos streams pós-lançamento, agora o período de pré-lançamento ganha protagonismo.
O sucesso de um álbum pode começar semanas antes de chegar às plataformas, impulsionado por estratégias de contagem regressiva, conteúdo exclusivo e engajamento direto com o público.Compreender e explorar essas ferramentas é essencial para quem deseja crescer em alcance e relevância no ecossistema do streaming.
Para artistas e profissionais da música, a nova seção de Próximos Lançamentos representa uma ponte entre planejamento e performance. Ela transforma o entusiasmo dos fãs em um indicador visível de popularidade.
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