A premiação, que visa destacar iniciativas criativas no marketing musical, aconteceu pela primeira vez e chancelada por um nome já conhecido do setor: o Music Ally. Com esta conquista, a Ranked se tornou a primeira agência fora da Europa a vencer na categoria, um marco que reflete a importância da expertise brasileira no cenário global.
Thiago Machado, fundador e CEO da Ranked, comemorou mais essa vitória. Afinal, a empresa, fundada em Miami, já está nos principais mercados de música nos Estados Unidos – Los Angeles, Nova York e Miami – e, da América Latina e Europa, como México, Argentina, Chile, Espanha e Colômbia.
“Esse reconhecimento é bastante significativo para a gente. Somos uma empresa de um brasileiro aqui fora, óbvio que a gente tem um pouco desse orgulho também. Foi o único ganhador do prêmio que não era europeu ou com sede na Europa. Isso nos dá muito orgulho e alegria”.
A premiação também reforça o crescimento do mercado de marketing musical com soluções tecnológicas e criativas. Para a Ranked, a combinação de dados e inovação é um diferencial que tem impulsionado campanhas bem-sucedidas.
A campanha com J Balvin
Entre os cases apresentados, o projeto “J Balvin doesn’t need more friends. Do NOT text him” exemplifica a integração de tecnologia e criatividade. Durante a corrida de Fórmula 1 em Austin, a Ranked Music lançou um canal de comunicação direto com o artista de reggaeton via WhatsApp e SMS, integrado a uma projeção de 90 segundos na Sphere em Las Vegas.
A campanha também teve desdobramentos no Super Bowl, patrocinados pela Verizon, onde o número de telefone de J Balvin foi “vazado”, permitindo interações em tempo real. Thiago Machado recordou a iniciativa:
“Submetemos a principal campanha, na nossa opinião, que passava uma magnitude daquilo que são as nossas fortalezas, daquilo que é a nossa capacidade de fazer marketing digital com essa inteligência de dados e com tecnologia, com inovação. Foi a primeira vez que o ChatGPT foi integrado a um sistema de comunicação 1-a-1 de um artista, treinado para falar e reagir como J Balvin.”
Os resultados da campanha impressionaram, segundo Machado.
“Respondeu em métricas de performance muito interessantes de nível de engajamento, interação e mensagens que continuavam chegando. As pessoas gostavam do que recebiam e continuavam conversando com ele ou com o robozinho”.
Atuação global com foco local
Thiago Machado, fundador da Ranked (Crédito: Divulgação)
Criada em 2019, a agência é especializada em marketing musical, oferecendo soluções tecnológicas e campanhas adaptadas a diferentes culturas e audiências. A equipe multicultural a Ranked traz uma combinação de conhecimento local e global, garantindo que as campanhas sejam personalizadas para cada mercado.
Thiago Machado, que possui experiência em empresas como Google e Spotify, afirmou que a missão da Ranked é criar conexões significativas entre artistas e seus fãs.
“Nossa missão é combinar inteligência de marketing e tecnologia para trazer experiências diferentes aos nossos clientes e ao público”.
A abordagem da Ranked também inclui o uso de superlocalização, uma estratégia que adapta campanhas globais para mercados específicos, ampliando a relevância das iniciativas.
Impacto no mercado brasileiro
No Brasil, a Ranked Music colabora com artistas comoAnitta, Alok e Ludmilla, além de gravadoras como Sony Music Brasil eUniversal Music. Em campanhas como “Girl From Rio”, a agência conectou elementos culturais brasileiros a audiências internacionais, destacando a identidade local de forma estratégica.
Outras iniciativas também tiveram resultados expressivos. Em uma campanha para Ludmilla, a Ranked utilizou o TikTok para promover o single “Maliciosa”, o que levou a mais de 60 milhões de reproduções no Spotify. Essas estratégias reforçam a habilidade da agência em criar campanhas que geram engajamento e ampliam a presença dos artistas.
Reconhecimento e próximos passos
Com apenas cinco anos de existência, a Ranked Music tem consolidado sua posição no mercado de marketing musical. O reconhecimento no Music Ally Marketing Awards simboliza um marco importante, mas também um ponto de partida para novas iniciativas. Thiago Machado concluiu:
“Para nós, é motivo de muito orgulho, muita alegria, muita felicidade e muita segurança nas pessoas que a gente tem escolhido para fazer parte dessa jornada e da criação dessa empresa. Estou muito confiante e animado porque vem pela frente”.
O prêmio recebido pela Ranked Music encerra um ano marcado por campanhas que exploraram novas tecnologias e abordagens criativas no marketing musical. A agência inicia 2025 com o desafio de expandir seus projetos para outros mercados, mantendo o foco em soluções que reforcem a relação entre artistas e seus fãs.
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Por Nathália Pandeló
