Ouvintes brasileiros gastam 80% da média mensal consumida nos EUA em atividades musicais, segundo Luminate

A Luminate publicou no final do ano passado uma análise sobre o ambiente de investimento musical de 2023. O Brasil foi destaque no artigo como um mercado emergente. Em 2022, segundo dados da IFPI divulgados no começo do ano passado, o país entrou no Top 10 do ranking de receita global do mercado de música gravada. 

À medida que o mercado brasileiro cresce em volume e receita de streaming devido à maior adoção do modelo, a Luminate observa o perfil de gastos dos fãs no país. Ainda segundo o artigo, em geral, os ouvintes de música brasileiros gastam o equivalente a US$ 59,20, ou seja aproximadamente R$ 289,54, em atividades musicais a cada mês. Esse valor é 80% do gasto médio mensal nos EUA, que é de US$ 74 por mês — cerca de R$ 361,93.

Além disso, a Luminate observa que mais de ¾ desse gasto vai para eventos de música ao vivo (52,6%) e serviços de streaming de música (23,1%). Já nos EUA, uma percentagem mais elevada do gasto total vai para eventos de música ao vivo (65%) e uma proporção menor para serviços de streaming de música (9,5%).

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Os catálogos musicais

Ainda no artigo, a Luminate relembrou alguns dos marcos atingidos na indústria musical, bem como revelou o que está por vir em 2024. De acordo com os dados divulgados, embora as coisas tenham esfriado em relação à onda de negócios de catálogos há alguns anos, o investimento no espaço musical continua a atrair mais músicos. 

Tendo em vista desde os grandes investidores institucionais que fazem parceria com empresas musicais estabelecidas, passando por serviços iniciantes, até indivíduos que podem comprar ações de catálogos musicais, por meio de novas plataformas, tem havido um aumento consistente de investidores ativos e passivos, como aponta a Luminate. Apesar do ambiente macroeconômico incerto e do aumento das taxas de juro, o mercado de transações por catálogo manteve, segundo a análise, múltiplos sólidos e estáveis ​​ao longo dos últimos anos.

“O aumento das taxas de juros reduziu o número de negócios de catálogo fechados em 2023, bem como o alto nível de múltiplos pagos. Alguns dos compradores de catálogo mais passivos com foco financeiro esfriaram à medida que as taxas de juros mais altas tornam o investimento passivo menos atraente no curto prazo. No entanto, ainda existe um grupo muito empenhado de compradores de catálogos que estão concentrados na aquisição de catálogos de qualidade (especialmente quando os direitos de autor subjacentes estão incluídos) em determinados gêneros e dados demográficos que os atraem e na sua capacidade de criar valor a partir dos catálogos. O negócio geralmente parece ter desacelerado para uma corrida sustentável e engajada, em vez das corridas agitadas do pico em 2019/2020”, disse Alaister Moughan, fundador da  Moghan Music.

De acordo com a Luminate, o  crescimento consistente no streaming, juntamente com aumentos nas taxas de royalties de edição musical, ajudaram a compensar o custo da dívida até certo ponto. No entanto, o artigo aponta que talvez a consideração mais importante quando se trata de perspectivas de investimento seja o papel central da música na vida cotidiana das pessoas e a confiança de que os consumidores continuarão interagindo regularmente com música, seja por meio de assinatura paga ou audição com suporte de anúncios.

Atualmente, 18% dos ouvintes de música que não pagam por um serviço de streaming relatam que pretendem assinar um nos próximos 6 meses, aponta a Luminate

De acordo com  o ‘Music 360 Consumer Landscape Study’, da Luminate, a música ocupa o primeiro lugar em termos de atividades com as quais as pessoas passam tempo, à frente de filmes, TV e mídias sociais, e o ouvinte médio de música nos Estados Unidos escuta 13,4 horas de música por semana. 

Além disso, ainda de acordo com os dados da pesquisa, 18% dos ouvintes de música que não pagam atualmente por um serviço de streaming relatam que pretendem assinar um nos próximos 6 meses. Os investidores contam com a estabilidade da audição de música em plataformas de streaming, bem como com a inovação que irá gerar novas oportunidades de licenciamento que criarão novos fluxos de receitas.

Em 2023, a Luminate organizou dez eventos com foco em financiamento musical em  cidades nos EUA e internacionalmente. Ao analisar os tópicos abordados nos eventos e o desempenho da indústria, o artigo compartilhou algumas métricas de desempenho, bem como alguns temas chaves que a empresa acredita que continuarão a moldar a indústria musical em 2024.

Confira os três temas que vão influenciar o crescimento da indústria musical e as perspectivas de investimento no futuro, de acordo com a Luminate:

Proliferação de conteúdo e cauda longa

Atualmente, há uma quantidade enorme e crescente de música disponível em plataformas de streaming de música. Com o aumento da demanda por catálogos, músicas de artistas locais/independentes e a maioria dos gêneros musicais de nicho, os serviços de streaming têm, segundo o documento, “super atendido” seus clientes. 

Juntamente com a capacidade de qualquer artista distribuir música através de plataformas de distribuição DIY e de baixo custo, os fãs de música nunca tiveram tanta música ao seu alcance, como consta no documento.

De acordo com a Luminate, em média 112 mil faixas por dia foram carregadas em serviços de streaming de música no primeiro semestre de 2023. 

No entanto, o documento diz que apenas uma pequena parte dessas faixas consegue algum consumo significativo. Na verdade, dos quase 12 milhões de faixas do Artists Luminate em todo o mundo, menos de 1% desses artistas foram responsáveis ​​por mais de 90% do volume global de streaming de áudio sob demanda no terceiro trimestre de 2023.

Para mitigar o streaming fraudulento e transferir uma maior parte do conjunto de royalties para a música ‘legítima’, segundo a Luminate, qualquer mudança nos modelos de pagamento pode ter implicações importantes, especialmente para os artistas que se encontram na cauda média e longa da música. Ainda assim, há quem aposte no valor a longo prazo dos criadores musicais pequenos e independentes.

“Estimamos que existam bem mais de 100 mil artistas que geram pelo menos US$ 10 mil cada um por ano com seu catálogo e nossa pesquisa demonstra claramente a resiliência e durabilidade de longo prazo de sua música junto aos fãs”, disse Lior Tibon, CEO e cofundador da Duetti.

O impacto potencial dos aumentos de preços de assinatura dos serviços de streaming de música

Desde de 2022, segundo o documento, o Apple Music, Spotify e Amazon Music anunciaram aumentos nos preços de assinatura de streaming de música. Isso ocorre depois de anos de discussão e debate sobre a preocupação de que um aumento nos preços causará uma queda significativa nas assinaturas premium ou criará um obstáculo à negociação de planos gratuitos/suportados por anúncios.

Já se passou cerca de um ano desde que o Apple Music aumentou os preços e pouco mais de 4 meses desde o aumento de preços do Spotify, como lembra o relatório. Embora possa ser um pouco cedo para entender o impacto total na base de assinantes pagos, os dados da Luminate mostram que ainda há uma ligeira queda tendência na participação de streaming suportado por anúncios nos EUA nos últimos oito trimestres, com mais usuários transmitindo conteúdo premium.

No terceiro trimestre do ano passado, em relação ao mesmo período do ano de 2022, o documento diz que, embora a taxa de streaming com suporte por anúncios possa ser apenas 0,09% menor no último trimestre. Isso equivale a aproximadamente 21,5 milhões a mais de streams de áudio sob demanda premium na indústria. Portanto, pode ser constatado que pequenas mudanças nas tendências podem significar grandes volumes no nível da indústria dos EUA, de acordo com a Luminate.

O crescimento internacional do mercado de streaming norte-americano

De acordo com o artigo, à medida que o mercado de streaming norte-americano amadurece e continua a estabilizar — ainda em crescimento, mas a um ritmo mais lento —, o desenvolvimento, como mostra no documento, será impulsionado por outros mercados, especialmente na Ásia-Pacífico e na América Latina.

O relatório ainda afirma que há muitos desafios envolvidos no comércio de consumidores nesses mercados, desde streaming gratuito/suportado por anúncios a assinaturas pagas, mas não há dúvida de que há um número crescente de ouvintes de música e fãs ávidos de artistas em uma variedade de mercados ao redor do mundo.

Os serviços de streaming, como a Luminate aponta, permitiram que mais artistas alcançassem uma base de fãs global de maneira econômica. Também mudou o paradigma da exportação de música principalmente anglo-americana para todo o mundo, uma vez que há  um aumento significativo na variedade de música de outros países que é ouvida na América do Norte.