Exclusivo: ODR Music fecha parceria com a SoundOn para distribuir catálogo e conectar artistas a novos públicos

A ODR Music fechou uma parceria com a SoundOn para assumir a distribuição dos lançamentos dos artistas de seu casting. O acordo adiciona uma nova frente à estrutura do hub, que trabalha principalmente com nomes ligados ao samba e ao rap e reúne gestão de carreira, produção musical, comunicação, estúdio e suporte jurídico.

Com a mudança, os projetos administrados pela ODR passam a usar a infraestrutura da SoundOn para chegar aos serviços digitais. A plataforma distribui músicas para mais de 90 serviços e ambientes, entre eles Spotify, Apple Music, YouTube Music, Deezer, TikTok, Instagram e CapCut.

A escolha também aproxima o catálogo do hub do ecossistema do TikTok. A SoundOn combina distribuição com ferramentas voltadas à circulação das músicas na plataforma de vídeos, como dados sobre criadores que utilizam uma faixa, recursos de promoção e campanhas com produtores de conteúdo. O Brasil esteve entre os primeiros mercados atendidos no lançamento do serviço.

O que muda para os artistas da ODR

A distribuição é a etapa que coloca uma gravação nos serviços digitais e organiza informações e pagamentos relacionados à sua circulação. Mas a oferta das distribuidoras vem se tornando mais abrangente, principalmente porque descobrir uma música e ouvi-la em uma plataforma de streaming são comportamentos cada vez mais conectados.

A SoundOn tenta ocupar justamente esse espaço. Além de enviar os lançamentos aos serviços, a plataforma oferece ferramentas de pré-save, apresentação de músicas para playlists editoriais e acompanhamento de dados. Também permite observar vídeos e perfis de criadores que usam determinada música no TikTok, informação que pode ajudar as equipes a entender onde uma faixa começa a ganhar tração.

Para a ODR, essa estrutura passa a fazer parte de um modelo que procura concentrar diferentes etapas da carreira no mesmo hub.

“A ODR nasceu para dar visibilidade a artistas que representam a força e a diversidade da música brasileira, e com a SoundOn, ganhamos uma estrutura de distribuição que potencializa esse trabalho, levando nosso catálogo a novos mercados e aproximando nossos artistas de públicos que antes eram difíceis de alcançar. Estamos muito animados com essa parceria”, comenta Emerson Santos, fundador da ODR Music.

Samba e rap na estratégia da ODR

A empresa tem como foco a profissionalização de artistas principalmente do samba e do rap. Seu casting inicial reúne Xis, Mafe, Vitor Federado, o projeto Anel de Bamba e Ideologia do Samba. Além de Emerson Santos, a operação conta com Tuti Camargo, diretor criativo e musical, e Paulo Trindade, produtor musical.

O modelo busca integrar atividades que artistas independentes frequentemente precisam contratar de fornecedores diferentes. A ODR reúne gestão 360º, produção musical, estúdio próprio em São Paulo, comunicação e suporte jurídico. A entrada da distribuição cria mais um ponto de conexão entre o desenvolvimento do repertório e a estratégia usada para colocá-lo no mercado.

Para Thiago Hiroshi, gerente de parcerias da SoundOn, o acordo permite que a plataforma se aproxime de diferentes cenas da música brasileira.

“O Brasil é um mercado singular, marcado por uma pluralidade musical rica e diversa. Parcerias como a que estabelecemos com a ODR Music são fundamentais para que possamos compreender e servir essa diversidade de forma próxima e genuína. A partir de agora, a Odara terá acesso a toda a estrutura de distribuição de SoundOn para levar seus artistas a novos públicos e acelerar seu crescimento.”

SoundOn combina distribuição e descoberta no TikTok

A parceria coloca a ODR em contato direto com uma plataforma que reúne distribuição musical e ferramentas ligadas ao ecossistema do TikTok. Criada em 2022, a SoundOn surgiu com a proposta de permitir que artistas e selos distribuíssem músicas para serviços digitais e acompanhassem a circulação dessas faixas dentro da própria rede social.

Esse modelo acompanha uma mudança na forma como a música chega ao público. Hoje, uma faixa pode começar a ganhar atenção em vídeos curtos antes de registrar crescimento nas plataformas de streaming, o que aproximou etapas que antes eram tratadas separadamente, como distribuição, divulgação e análise de audiência.

Para a ODR, a entrada da SoundOn acrescenta principalmente uma nova camada à gestão de catálogo. O hub já concentra produção, comunicação, suporte jurídico e desenvolvimento artístico, e passa agora a integrar também a distribuição dos lançamentos dentro dessa estrutura.

No caso da SoundOn, essa integração tem uma particularidade: a plataforma pertence ao mesmo grupo do TikTok, um dos ambientes que mais influenciam a descoberta de músicas e a criação de tendências digitais. Para os artistas da ODR, isso não garante alcance automático, mas cria uma conexão mais direta entre a distribuição das faixas, o acompanhamento de seu desempenho e a forma como elas circulam em vídeos e conteúdos produzidos por usuários.